騰訊入股永輝超市，永輝旗下超級物種將對抗阿里旗下盒馬鮮生；新零售迎來巨頭時代
創(chuàng)新工場管理合伙人汪華。攝影記者 浦峰
騰訊入股永輝超市的消息觸動業(yè)界神經。
12月11日晚間，永輝超市發(fā)布公告，騰訊擬通過協(xié)議轉讓方式受讓公司5%股份，有關股份轉讓的具體細節(jié)將由雙方進一步磋商并簽署正式股份轉讓協(xié)議確定。一位不愿具名的業(yè)內人士告訴新京報記者，騰訊入股永輝超級物種為京東相關人員牽線推進，騰訊在電商領域再落一子，聯(lián)手京東對抗阿里新零售。同時，京東生鮮和永輝超級物種同時在開拓2B端業(yè)務。
2017年被業(yè)內視為“新零售元年”，在新零售賽道上，繼阿里巴巴推出盒馬鮮生后，永輝超市也于今年1月1日推出被稱為高級物種的“高端超市+生鮮餐飲”新業(yè)態(tài)。此前外界的目光一直聚焦于阿里和京東的過招，前者的入場手法多為投資入股形式，后者則采用大面積開店形式，相比之下，騰訊似乎游離于新零售之外。此次在京東牽線下，騰訊入股永輝超級物種，阿里與騰訊將在線下零售布局上迎來正面交鋒。
京東牽手騰訊對抗阿里
在烏鎮(zhèn)那場著名的互聯(lián)網飯局上，馬云未出現(xiàn)，馬化騰則和劉強東肩并肩坐在一起。
烏鎮(zhèn)飯局結束后不久，業(yè)內傳出消息，騰訊入股了永輝超市旗下的超級物種。12月8日，永輝超市突然漲停，晚間永輝超市發(fā)布公告，稱鑒于公司正與相關投資主體商洽投資事宜，具體方案尚未確定，具有較大不確定性。
12月11日，新京報記者從接近永輝超市人士處證實，騰訊入股永輝超市背后，是京東在牽線搭橋。該人士分析稱，騰訊將聯(lián)手京東對抗阿里新零售。
當天晚間，永輝超市發(fā)布公告，騰訊擬通過協(xié)議轉讓方式受讓公司5%股份。具體細節(jié)將進一步磋商并簽署正式股份轉讓協(xié)議確定。
另據一位接近騰訊和京東的業(yè)內人士透露，早前騰訊入股京東并成為京東第一大股東，開啟零售市場布局。如今，再次入股與京東關系密切的永輝超市，而永輝超市旗下超級物種則直接對標阿里盒馬鮮生，可以看成騰訊系在零售市場的再次發(fā)力，聯(lián)手京東對抗阿里。
從資本層面看，騰訊投資了京東，京東旗下公司又名列永輝超市第四大股東。永輝超市三季報顯示，截至2017年9月30日，江蘇京東邦能投資管理有限公司位列永輝超市第四大股東，持有478523106股，占比5%。江蘇圓周電子商務有限公司，持有478523104股，占比5%。此外，京東金融CEO陳生強為京東派駐永輝超市的董事，德雅資本CEO劉曉鵬為京東派駐在永輝超市的獨立董事。
天眼查數(shù)據顯示，京東邦能和江蘇圓周的第一大股東均為劉強東，持股比例45%，第二、三大股東為李婭云和張雱，持股比例分別為30%和25%。因此，京東系合計持有永輝超市10%股份。
“目前零售市場的阿里、騰訊兩大陣營很明顯，阿里入股高鑫零售、三江購物、聯(lián)華超市等，而騰訊主要通過入股京東及其相關零售企業(yè)，兩大陣營把能拉的盟友拉來，能占的市場先占上，繼續(xù)在零售業(yè)對壘”。上述業(yè)內人士說。
根據此前永輝公告，永輝超市超級物種采用“高端超市+生鮮餐飲+O2O”混合業(yè)態(tài)，與盒馬鮮生類似，目前已經進入6個城市，開出了17家店，年底將再開出6家。
“遲到者”騰訊終于入局
騰訊此次與永輝聯(lián)手，或將給新零售行業(yè)增添新變量。
與阿里系相比，騰訊系此前的布局相對謹慎，最大的看點在于其與京東的關系。2014年3月，騰訊與京東達成戰(zhàn)略合作，入股京東15%。今年5月，京東新股權曝光，騰訊已成為京東第一大股東，持股比例為18.1%。此前，騰訊已通過京東間接持股永輝，但永輝與京東雙方在數(shù)據、供應鏈等方面整合并不理想，如今騰訊直接持股永輝，有分析認為，此舉或是為打通相互之間的業(yè)務壁壘。
與阿里打法不同，重社交屬性的騰訊一直在通過微信對新零售進行滲透。分析認為，騰訊是通過訂閱號、小程序、微信支付等微信生態(tài)產品輸出基礎服務能力，并借此延展騰訊會員的體驗場景觸角。
根據IT桔子的數(shù)據顯示，自2014年3月至今年8月，騰訊在本地生活、電商、物流等與移動電商直接相關的領域，累計投資約60筆，約占總投資筆數(shù)的18.5%。在騰訊的投資范圍內，包括京東商城、新美大、餓了么、58同城、每日優(yōu)鮮、微店等行業(yè)巨頭，且上述公司均已和微信深度合作。
近半年來，騰訊正越來越走向臺前。一方面是對“智慧零售”的布局正在加碼，包括與京東聯(lián)合推出的“京騰無界零售”解決方案等，另一方面似已開始發(fā)展線下零售，今年8月，騰訊首家零售實體店WeStore在廣州正式開業(yè)，由周邊商店、文化展示廳和咖啡廳三部分組成。
此前騰訊曾推出過拍拍網、QQ網購等電商業(yè)務，后將其打包出售給京東。不過，京東也沒能拯救拍拍網，2015年，正好是雙十一的當天，京東卻宣布關閉了拍拍網。
如今，騰訊與京東，站在了永輝超市背后，并且手握超級物種對標阿里巴巴的盒馬鮮生，大舉殺入線下。早在11月，永輝超市就出現(xiàn)在騰訊全球合作伙伴大會上，亮相雖然低調，但難免引發(fā)外界對騰訊將大舉進軍電商的猜測。
騰訊集團COO任宇昕曾對“智慧零售解決方案”做了進一步解讀。“騰訊并不是要大舉進軍電商。商家完全不必擔心客戶分流的問題，我們希望的是通過‘去中心化’的方式，把平臺能力開放給廣大品牌商、零售商以及商業(yè)地產等合作伙伴。”任宇昕表示，騰訊將提供強大的場景、大數(shù)據、AI技術支持，以及騰訊全產品線，幫助商家量身定做解決方案，幫助線下門店實現(xiàn)數(shù)據化和智能化，讓消費者與商品之間，實現(xiàn)跨場景的智慧連接。
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