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款式需要?jiǎng)?chuàng)新？
除了價(jià)格，款式的創(chuàng)新程度也是在不少人在分析香奈兒利潤下滑時(shí)提到的原因。
有人提到，在成衣產(chǎn)品上，香奈兒主推的還是其經(jīng)典花呢小外套，不過幾乎每一季都是在基礎(chǔ)款式上做一定的變形，缺乏大的革新；在配飾方面，香奈兒在積極推動(dòng)J12系列黑白兩款手表的銷售，但是其實(shí)此前也推出過類似的款式；手袋產(chǎn)品中，除了Chanel 2.55等經(jīng)典款之外，香奈兒開始力推新款Gabrielle手袋；至于女鞋方面，除了 2015年在 4 月秋冬系列時(shí)受到追捧的經(jīng)典雙色鞋，其經(jīng)典款還包括草編帆布鞋，不過這些暢銷款式推出已經(jīng)有一段時(shí)間；此外，在香水業(yè)務(wù)上，新推出的香水系列受歡迎程度并不及No.5 經(jīng)典款香水。
但客觀地說，奢侈品的產(chǎn)品創(chuàng)新，本來就很難。諸如Alessandro Michele對(duì)GUCCI的風(fēng)格大改造也絕對(duì)不是常態(tài)事件，估計(jì)10年就來那么一回。更何況，香奈兒的經(jīng)典形象太深入人心了，不可能有GUCCI那樣顛覆性的設(shè)計(jì)。
學(xué)LV那樣跟潮牌Supreme合作呢？香奈兒在2016年的時(shí)候，其實(shí)也找過美國音樂人Pharrell Williams做聯(lián)名設(shè)計(jì)，不過知道這件事情的人……或者說中國人……并不多。
又想保持愛馬仕那樣的高端奢侈品牌的矜持，又想接近年輕人、有營銷話題，再一次證明了，香奈兒的做法，很搖擺。
營銷“高冷”？
還有人覺得，包括香奈兒在內(nèi)的許多老牌奢侈品至今依然表現(xiàn)為一種“高冷”的姿態(tài)與消費(fèi)者對(duì)話。一方面由于它們的定位，其次與管理層的保守作風(fēng)相關(guān)，使得他們在嘗試新事物方面比較滯后，它們最大的挑戰(zhàn)在于沒有考慮到新生代消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)性的改變。
自從2015年的利潤下跌，香奈兒集團(tuán)自身顯然也認(rèn)識(shí)到了這一問題，2017年開年推出的營銷重頭戲就放在了年輕消費(fèi)者上，找來了權(quán)志龍，劉雯和Willow Smith三位年輕人非常喜歡的明星來宣傳新款的Chanel Gabrielle：
在社交媒體和數(shù)字化傳播上大量投入，僅僅最近為了宣傳新的Gabrielle Chanel香水，就發(fā)布了21個(gè)小影片，而從外媒最近的統(tǒng)計(jì)中顯示，香奈兒的視頻上傳和觀看數(shù)量均遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過行業(yè)平均水平：
從數(shù)據(jù)看，成果也是可喜的，在外媒對(duì)社交媒體粉絲的統(tǒng)計(jì)中，香奈兒成為了粉絲數(shù)量最多的奢侈品牌——超過五千七百萬的全球粉絲數(shù)（僅臉書、Ins、Youtube和推特），而第二名才是Louis Vuitton。 共3頁 上一頁 [1] [2] [3] 下一頁 奢侈品市場回暖 chanel、Armani發(fā)展之路卻并不順暢 傳Chanel香奈兒為維護(hù)品牌形象將撤出北京SKP 奢侈品的地域性：北京人愛Chanel 上海人愛LOEWE 泄露文件顯示Chanel利潤大跌35％ 正挽回局面 Chanel嚴(yán)重失勢，去年凈利潤同比大跌35％ 搜索更多: Chanel |
