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據(jù)悉，被看作是紅牛“二弟”的戰(zhàn)馬，此前已經(jīng)在一些渠道鋪貨，但是尚未進行強勢品牌宣傳，也使得戰(zhàn)馬未能快速成長。此前，有不愿具名的華彬員工對媒體透露，戰(zhàn)馬動銷情況不容樂觀，僅在網(wǎng)吧等渠道銷量尚可，但因口感問題，消費者還是很難接受，商超方面動銷較慢。
和君集團合伙人、和梓咨詢董事副總裁賈曉軒表示，商標授權(quán)問題直接影響了中國紅牛在本土市場的發(fā)展。事實上，這并不是孤例。包括中國紅牛在內(nèi)的很多中國企業(yè)，在早年代理國外品牌，并以中國市場為基礎(chǔ)逐漸做強做大。不過，隨著合約期限臨近，我國本土企業(yè)應(yīng)該早作打算。
紅牛“一哥”地位受挑戰(zhàn)
公開資料顯示，1966年，紅牛維生素功能飲料誕生于泰國。1995年，華彬集團將紅牛引入中國，并成立了紅牛維他命飲料有限公司，大力開拓國內(nèi)市場。經(jīng)過近20年的發(fā)展，中國紅牛已經(jīng)成為我國功能性飲料的龍頭品牌，占據(jù)八成左右的市場份額。
近幾年，飲料行業(yè)整體增速下滑，只有功能飲料等少數(shù)幾個品類保持正增長。有業(yè)內(nèi)專家認為，功能飲料市場的增長期遠未結(jié)束。盡管紅牛占據(jù)了八的市場份額，但受去年以來的“商標續(xù)約”事件影響，紅牛中國不得不戰(zhàn)略性減產(chǎn)，這為功能飲料市場騰出了幾十億元的空間。
事實上，就在華彬深陷商標續(xù)約傳言中時，各路掘金者紛紛開始發(fā)力，想對壘紅牛，抓住機會擴大市場。在今年3月的成都糖酒會上，廣東本土飲料企業(yè)東鵬飲料高調(diào)推出升級版的金罐新品。東鵬飲料副總裁林木港在接受南方日報記者專訪時表示，公司將借此次金罐新品，正式北上開展全國布局，今年目標是占據(jù)功能飲料市場20%的份額。
除了東鵬，今年6月，廣東另一本土飲料品牌亞洲飲料推出亞洲雄風(fēng)，正式進軍功能飲料市場。此外，可口可樂引入的魔爪，也在這期間大批量上貨，依賴可口可樂強大的渠道能力，出現(xiàn)在消費者眼前。
南方日報記者 趙兵輝 共2頁 上一頁 [1] [2] 華彬續(xù)約紅牛再陷謎局 與泰國天絲陷入商標權(quán)之爭 中國紅牛拉罐供應(yīng)商奧瑞金停牌 遭泰國紅牛起訴 紅牛遭遇“內(nèi)憂外患” 東鵬特飲異軍突起 深陷商標續(xù)約傳聞后 紅�！皻w來”腹背受敵 喝了20年的紅牛 才知道中國版紅牛和國外差這么多 搜索更多: 紅牛 |
