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深陷商標(biāo)續(xù)約傳聞困擾的華彬（紅牛中國(guó)母公司）一個(gè)大動(dòng)作，在業(yè)界掀起波瀾。7月4日，北京商報(bào)記者了解到，紅牛近期開(kāi)啟了一個(gè)長(zhǎng)達(dá)半年的促銷(xiāo)活動(dòng)，中獎(jiǎng)總額高達(dá)1.987億元，大手筆的動(dòng)作被業(yè)界看做是華彬已經(jīng)搞定紅牛商標(biāo)續(xù)約，不過(guò)，華彬?qū)Υ瞬⑽醋龀龌貞?yīng)。分析人士指出，紅牛此番強(qiáng)勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，不僅宣告著回歸，更多的是在鞏固自己的“老大”地位。當(dāng)下功能飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，各路巨頭虎視眈眈，覬覦該市場(chǎng)。在華彬集團(tuán)內(nèi)部，紅牛的一哥地位也正在悄然發(fā)生變化，“二弟”戰(zhàn)馬備受華彬“恩寵”，此番歸來(lái)的紅牛腹背受敵，如何應(yīng)戰(zhàn)？
信號(hào)
今年以來(lái)在促銷(xiāo)方面少有動(dòng)靜的紅牛，在微博和官網(wǎng)上發(fā)出了一則促銷(xiāo)公告。根據(jù)公告顯示，從2017年6月30日起至12月31日，紅牛將在全國(guó)市場(chǎng)投放1.92億罐帶有“紅包”的原味型產(chǎn)品（金色罐體包裝），總計(jì)約有1.978億元的“紅包雨”等消費(fèi)者揭開(kāi)拉環(huán)蓋掃碼獲取。長(zhǎng)達(dá)半年的促銷(xiāo)活動(dòng)，以及大手筆的投入被業(yè)界看做是華彬與紅牛的商標(biāo)授權(quán)已最終落聽(tīng)。
從去年開(kāi)始，紅牛商標(biāo)授權(quán)到期的傳聞不絕于耳，但華彬集團(tuán)對(duì)外界的各種聲音也保持沉默。此次紅牛大規(guī)模的活動(dòng)，業(yè)內(nèi)也猜測(cè)是否是由于紅牛的商標(biāo)案目前已經(jīng)得到了較好的解決結(jié)果。多年來(lái)，華彬集團(tuán)在飲料業(yè)務(wù)上一直堅(jiān)持只做紅牛一個(gè)品牌，在精耕細(xì)作下，紅牛已成為同類(lèi)飲品的翹楚。去年，泰國(guó)紅牛對(duì)華彬集團(tuán)的品牌授權(quán)到期，能否續(xù)約的傳聞一直困擾著華彬。此前華彬集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，“涉及紅牛媒體溝通標(biāo)準(zhǔn)答案是不予回應(yīng)。在這個(gè)不可避免的大議題下，華彬集團(tuán)只能做好自己該做的事，其他只能等時(shí)間解釋”。
在中國(guó)市場(chǎng)，紅牛屬當(dāng)之無(wú)愧的功能飲料老大，盡管近年來(lái)有不少功能飲料品牌出現(xiàn)，也有部分品牌獲得好評(píng)，但紅牛的地位仍然無(wú)人撼動(dòng)。紅牛這個(gè)功能飲料行業(yè)老大，從去年底至今，商標(biāo)續(xù)約仍無(wú)定論，紅牛也多次被傳裁員、停產(chǎn)。但中國(guó)紅牛方面自始至終都拒絕對(duì)此事發(fā)表任何言論，令續(xù)約情況變得更加撲朔迷離。此次紅牛大手筆活動(dòng)，是否與紅牛敲定商標(biāo)續(xù)約問(wèn)題有關(guān)？又是否是華彬集團(tuán)戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變？北京商報(bào)記者就相關(guān)問(wèn)題再次向華彬集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人求證，不過(guò)，截至記者發(fā)稿時(shí)仍舊未獲得回復(fù)。
博弈
依靠紅牛的成功運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，華彬集團(tuán)從紅牛單一品牌拓展至多品牌發(fā)展。截至目前，華彬已經(jīng)擁有含氣功能飲料戰(zhàn)馬、高端瓶裝水VOSS、椰子水唯他可可、果汁飲料果倍爽等。媒體公開(kāi)消息顯示，2016年紅牛的銷(xiāo)售額為221.8億元，該數(shù)值在2015年是230.7億元，2014年約200億元。同時(shí)，2015年當(dāng)年的業(yè)績(jī)顯示，果倍爽為2.31億元，維他可可為1億元，不過(guò)，由于華彬集團(tuán)并非上市公司，上述相關(guān)數(shù)據(jù)并非官方公布。
有分析稱(chēng)，華彬?qū)t牛一直寄予厚望，公司甚至為紅牛單獨(dú)制定了三年規(guī)劃，即截止到2017年末，紅牛要實(shí)現(xiàn)全年500億元的銷(xiāo)售目標(biāo)，不過(guò)，若按照上述2014年時(shí)紅牛的年銷(xiāo)售額200億元計(jì)算，這意味著華彬運(yùn)營(yíng)紅牛要在三年內(nèi)實(shí)現(xiàn)150%的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。不過(guò)，在紅牛商標(biāo)授權(quán)尚未有定論的背景下，該業(yè)績(jī)目標(biāo)對(duì)于華彬集團(tuán)來(lái)說(shuō)壓力不小。
華彬集團(tuán)似乎也意識(shí)到這個(gè)問(wèn)題，在紅牛商標(biāo)懸而未決期間推出了含氣功能飲料品牌戰(zhàn)馬。有分析人士指出，華彬集團(tuán)推出戰(zhàn)馬是希望打造一款可以代替紅牛的產(chǎn)品，防止紅牛商標(biāo)授權(quán)到期帶來(lái)巨大影響。寄托一款大單品走天下的想法越來(lái)越不切實(shí)際，華彬集團(tuán)也在尋找分擔(dān)這類(lèi)風(fēng)險(xiǎn)的業(yè)務(wù)。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 喝了20年的紅牛 才知道中國(guó)版紅牛和國(guó)外差這么多 華彬進(jìn)退維谷：紅牛商標(biāo)續(xù)約難 戰(zhàn)馬、果倍爽賣(mài)不動(dòng) 商標(biāo)續(xù)約未果業(yè)績(jī)下滑 中國(guó)紅牛遭遇多事之秋 留住紅牛有點(diǎn)兒懸 華彬自創(chuàng)新品牌戰(zhàn)馬已開(kāi)始鋪貨 紅牛北京工廠排放廢水氨氮超標(biāo) 搜索更多: 紅牛 |
