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新華社 發(fā)
自去年底紅牛商標(biāo)授權(quán)一事爆出后，關(guān)于紅牛裁員、停產(chǎn)的傳言不絕于耳。而就在日前，紅牛開啟了一個長達半年的促銷活動，中獎總額高達1.987億元。紅牛大手筆的市場投入，迅速引起了業(yè)界的關(guān)注，有業(yè)內(nèi)人士分析認為，中國紅牛母公司華彬已經(jīng)搞定紅牛商標(biāo)續(xù)約。不過，華彬?qū)Υ瞬⑽醋龀龌貞?yīng)。
而就在紅牛深陷商標(biāo)糾紛之時，功能飲料市場的各路掘金者紛沓而至。一方面國內(nèi)飲料巨頭推出功能飲料新品，另一方面國外功能飲料巨頭也在加速進入中國市場，功能飲料市場的競爭日趨白熱化。
華彬已敲定紅牛商標(biāo)續(xù)約？
6月30日、7月1日兩天，紅牛官方微博、微信和官網(wǎng)分別發(fā)布消息：即日起至2017年12月31日，紅牛將在全國市場投放1.92億罐帶有實實在在“紅包”的原味型產(chǎn)品（金色罐體包裝），總計約有1.978億元的“紅包雨”等消費者揭開拉環(huán)蓋掃碼獲取。
紅牛品牌相關(guān)負責(zé)人表示，紅牛將今年的大型消費者促銷活動創(chuàng)新升級為“喝紅牛，‘碼’上送紅包”消費者互動，迎合了消費潮流，因為傳統(tǒng)的互動活動，由于受兌獎時間和地點限制，消費者就算獲獎了也可能沒時間去兌，更談不上分享“撞大運”的喜悅。紅牛這次大型消費者互動活動設(shè)計的獎勵皆為微信紅包，紅包額度大，中獎面積廣，不僅讓消費者“即領(lǐng)即用”，實實在在享受到品牌回饋，還可及時將喜悅和樂趣分享給好友。
值得關(guān)注的是，這場活動是繼去年2月份后，時隔14個月，紅牛再次啟動全國性大規(guī)模促銷活動。對于紅牛此舉，有分析師表示，紅牛時隔一年多后再次啟動如此大規(guī)模的營銷活動，通過這種方式釋放給市場一個信號：商標(biāo)使用權(quán)問題或已得到妥善解決。
據(jù)了解，從1995年拿到泰國天絲醫(yī)藥集團（泰國紅牛）的授權(quán)后，中國“紅牛”20年的商標(biāo)授權(quán)已于2016年底到期。從去年年底至今，中國紅牛商標(biāo)續(xù)約仍無定論，而業(yè)內(nèi)傳言的停產(chǎn)、裁員等消息不絕于耳。然而，中國紅牛方面自始至終都拒絕對此事發(fā)表任何言論，令這件事一直撲朔迷離。
業(yè)內(nèi)人士認為，紅牛時隔14個月再次啟動大規(guī)模促銷，此舉透露出紅牛商標(biāo)應(yīng)該是多方達成共識，華彬集團將繼續(xù)作為重要運營商。“1.987億元大手筆的紅包，透露出紅牛商標(biāo)續(xù)約肯定是板上釘釘了。”中國品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬分析說。
華彬力推新品規(guī)避風(fēng)險
隨著泰國紅牛對華彬集團的品牌授權(quán)到期，能否續(xù)約的傳聞一直困擾著華彬。在紅牛商標(biāo)懸而未決期間，華彬推出了含氣功能飲料品牌戰(zhàn)馬，目前已經(jīng)在部分區(qū)域銷售。
有分析人士指出，華彬集團推出戰(zhàn)馬是希望打造一款可以代替紅牛的產(chǎn)品，防止紅牛商標(biāo)授權(quán)到期帶來巨大影響。“從去年至今，紅牛沒有大的營銷動作，反而在紅牛商標(biāo)到期前推出戰(zhàn)馬，這是華彬集團要給自己留后路。”有業(yè)內(nèi)人士對媒體分析稱，這也可以理解為是給紅牛授權(quán)方看的，表明華彬有強大的市場運營能力，畢竟華彬集團20年經(jīng)營的渠道網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)根深蒂固。 共2頁 [1] [2] 下一頁 華彬續(xù)約紅牛再陷謎局 與泰國天絲陷入商標(biāo)權(quán)之爭 中國紅牛拉罐供應(yīng)商奧瑞金停牌 遭泰國紅牛起訴 紅牛遭遇“內(nèi)憂外患” 東鵬特飲異軍突起 深陷商標(biāo)續(xù)約傳聞后 紅�！皻w來”腹背受敵 喝了20年的紅牛 才知道中國版紅牛和國外差這么多 搜索更多: 紅牛 |
