全面重塑羽絨品牌
2016年，波司登似乎更懂消費(fèi)者，在羽絨產(chǎn)品上保持高創(chuàng)新，繼續(xù)保持波司登羽絨輕、軟、保暖等品牌特性的同時(shí)，更加注重時(shí)尚元素的運(yùn)用，更注重功能性的提升，用高科技為羽絨產(chǎn)品增加購(gòu)買吸引力。消費(fèi)者在選購(gòu)波司登牌羽絨產(chǎn)品時(shí)，難再有：“波司登給爸媽買很合適，質(zhì)量不錯(cuò)，畢竟是羽絨大牌子”的消費(fèi)觀點(diǎn)。
而羽絨品牌中的雪中飛，在未來(lái)將會(huì)更多注入時(shí)尚生活元素，將其延伸至四季化品牌，提高差異化，增加消費(fèi)者對(duì)其的認(rèn)可度。
據(jù)了解，以實(shí)體店打下一片江山的波司登，2016年線上銷售成績(jī)“驚艷”。“雙11”線上銷售再創(chuàng)歷史新高，波司登集團(tuán)旗下品牌全網(wǎng)銷售突破4.28億元。
男裝更年輕，新收購(gòu)女裝表現(xiàn)突出
報(bào)告顯示，波司登男裝在財(cái)年內(nèi)營(yíng)收達(dá)3.30億元，同比上升77.2%。原因：專注提升零售營(yíng)運(yùn)和商品效益，完善商品的數(shù)據(jù)化管理效果凸顯，男裝充分迎合消費(fèi)者需求，將國(guó)際流行設(shè)計(jì)、時(shí)尚元素與中國(guó)民族傳統(tǒng)文化元素等相結(jié)合，男裝產(chǎn)品更加時(shí)尚更加年輕化。
波司登從涉足男裝領(lǐng)域到進(jìn)軍女裝行業(yè)，大手筆斥巨資收購(gòu)已經(jīng)是波司登一貫的戰(zhàn)略調(diào)整手段。
據(jù)了解，2016年6月底，波司登通過(guò)杰西以每股0.652港元發(fā)行850,000,000股本公司股份及人民幣70.0百萬(wàn)元收購(gòu)持有邦寶品牌的邦寶國(guó)際70%的權(quán)益。而在2013年，波司登通過(guò)杰西支付1.5億人民幣收購(gòu)邦寶服飾30%的股權(quán)。
2016財(cái)年內(nèi)，波司登女裝品牌總收入已超5億元，其中杰西女裝收入下跌2.8%，但自營(yíng)收入達(dá)2.66億元，同比上升5.2%；邦寶表現(xiàn)突出，實(shí)現(xiàn)2.99億元的營(yíng)收，到2017年3月31日為止，共有215家線下門店。
2017年4月，波司登以人民幣6.8億元成功收購(gòu)柯利亞諾及柯羅芭。波司登對(duì)女裝前景表示樂(lè)觀，女裝品牌將會(huì)成為非羽絨業(yè)務(wù)收入的重要來(lái)源，趕超其男裝品牌，今后將大力發(fā)展女裝品牌。
在該財(cái)年內(nèi)，放棄了摩高男裝。2017年2月，波司登以代價(jià)約人民幣40.5百萬(wàn)元全數(shù)出售所持有的51.004%摩高股權(quán)，數(shù)據(jù)顯示，摩高男裝收入減少15.9%至約為人民幣248.4百萬(wàn)元，波司登放棄摩高，以期用更多資源和精力發(fā)展“潛力股”服裝品牌。
全方位服裝營(yíng)運(yùn)商才是波司登的“小目標(biāo)”
財(cái)年內(nèi)，波司登男裝共計(jì)363家，同比凈減少29家；波司登羽絨服業(yè)務(wù)的零售網(wǎng)點(diǎn)總數(shù)較2016年3月末凈減少979家至4292家。波司登表示，未來(lái)將繼續(xù)調(diào)整店鋪網(wǎng)絡(luò)，繼續(xù)減少小型實(shí)體店，改為在商場(chǎng)開(kāi)設(shè)時(shí)尚店及生活館等，減少成長(zhǎng)發(fā)力的店鋪，用更多的精力去發(fā)力具有潛力的店鋪。
據(jù)了解，在2016財(cái)年內(nèi)，波司登把以往授權(quán)第三方經(jīng)營(yíng)波司登內(nèi)衣的業(yè)務(wù)已經(jīng)轉(zhuǎn)為自行營(yíng)運(yùn)，并把業(yè)務(wù)從原本只有保暖內(nèi)衣延伸至多品類的居家生活服裝方向發(fā)展，已把單季經(jīng)營(yíng)模式成功轉(zhuǎn)化為四季經(jīng)營(yíng)。目前波司登集團(tuán)已開(kāi)設(shè)15家波司登家居生活館，預(yù)計(jì)未將增加到50家。
波司登在2016年大力拓展多元化品牌戰(zhàn)略成效可見(jiàn)一斑，但波司登的“小目標(biāo)”并不止于此，成為全方位的服裝營(yíng)運(yùn)商才是波司登想要實(shí)現(xiàn)的“小目標(biāo)”，并且表示國(guó)內(nèi)校服市場(chǎng)巨大，今后將以高質(zhì)素、注重細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)、提供差異化訂制服務(wù)，以滿足不同學(xué)校對(duì)校服個(gè)性化的需求做強(qiáng)其校服品牌颯美特，也表示想在童裝方面有所作為。
�。▉�(lái)源：中國(guó)服裝網(wǎng) 鄧曉艷）
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