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6月26日晚間，波司登國際控股有限公司（以下簡稱“波司登”）發(fā)布公告稱，行董事、首席財(cái)務(wù)官及公司秘書麥潤權(quán)將出任集團(tuán)女裝事業(yè)部總經(jīng)理。新委任下達(dá)后，麥潤權(quán)將會(huì)投入更多時(shí)間發(fā)展集團(tuán)女裝業(yè)務(wù)，波司登同時(shí)表示對于女裝業(yè)務(wù)發(fā)展感到樂觀。業(yè)內(nèi)專家表示，此舉顯示出波司登進(jìn)軍女裝業(yè)務(wù)的決心。事實(shí)上，受困于過度擴(kuò)張、品牌季節(jié)性依賴較強(qiáng)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)差異化不足等因素，國內(nèi)羽絨服大佬波司登發(fā)展面臨諸多阻礙，業(yè)績持續(xù)低迷。過去幾年波司登也在不斷收購并逐步擴(kuò)大女裝業(yè)務(wù)，實(shí)行業(yè)務(wù)多元化。派尚服飾搭配學(xué)院院長康藍(lán)心分析，對于波司登而言，布局女裝一方面會(huì)增加品牌協(xié)同效應(yīng)，獲得更多的市場資源，但另一方面要注意多品牌運(yùn)作帶來的管理和資金分散問題。
女裝成亮點(diǎn)
6月26日晚間，波司登發(fā)布截至2017年3月31日止年度的業(yè)績公告，公告顯示，報(bào)告期內(nèi)，波司登總體收入為68.17億元，同比上漲17.8%，毛利率上升1.3個(gè)百分點(diǎn)達(dá)46.4%，凈利潤為3.92億元，同比上升39.5%。
品牌羽絨業(yè)務(wù)、貼牌加工管理業(yè)務(wù)及非羽絨業(yè)務(wù)為波司登三大板塊業(yè)務(wù)。值得注意的是，波司登非羽絨服業(yè)務(wù)占比由去年的14.3%提升至21.4%，非羽絨服業(yè)務(wù)收入為14.6億元，較去年上升76.7%，超越貼牌加工管理業(yè)務(wù)成為波司登第二大業(yè)務(wù)。波司登表示，非羽絨服業(yè)績的上升一方面受惠于波司登男裝業(yè)務(wù)優(yōu)化及新收購業(yè)務(wù)的貢獻(xiàn)。另一方面，新收購的女裝品牌業(yè)績亮眼。
波司登投資者關(guān)系經(jīng)理麥嘉恩表示，目前波司登旗下只有1個(gè)男裝品牌，有4個(gè)女裝品牌。女裝品牌除杰西和邦寶之外，今年四月還新收購柯利亞諾及柯羅芭。最新數(shù)據(jù)顯示，女裝收入水平超過5億元。其中邦寶表現(xiàn)突出，年內(nèi)邦寶實(shí)現(xiàn)收入為2.99億元，截至2017年3月31日，邦寶共開設(shè)215家店。未來在新收購的兩個(gè)女裝品牌柯利亞諾及柯羅芭發(fā)力后，女裝業(yè)務(wù)利潤會(huì)成為非羽絨業(yè)務(wù)板塊利潤主要來源，日后波司登會(huì)加大力度促進(jìn)女裝業(yè)務(wù)發(fā)展。
6月26日晚間，波司登發(fā)布的第二份公告稱，執(zhí)行董事、首席財(cái)務(wù)官及公司秘書麥潤權(quán)將出任集團(tuán)女裝事業(yè)部總經(jīng)理，自2017年6月26日起生效。波司登表示，新委任下達(dá)后，麥潤權(quán)將會(huì)投入更多時(shí)間促進(jìn)波司登女裝業(yè)務(wù)的發(fā)展。
業(yè)績承壓
近幾年，國內(nèi)服裝行業(yè)持續(xù)低迷，即便作為國內(nèi)羽絨服行業(yè)大佬的波司登也難逃業(yè)績下滑的態(tài)勢。北京商報(bào)記者翻閱波司登財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，2013財(cái)年，波司登實(shí)現(xiàn)銷售收入為93.25億元，凈利潤為10.79億元。此后業(yè)績出現(xiàn)下滑。2014財(cái)年波司登收入為82.38億元，同比下跌11.7%；凈利潤為6.95億元，同比下跌35.6%元。2015財(cái)年波司登實(shí)現(xiàn)收入為62.93億元，同比下跌23.6%；凈利潤為1.32億元，同比下跌81%。2016財(cái)年，波司登收入僅為57.87億元。
面對業(yè)績下滑，很多服裝品牌意圖通過業(yè)務(wù)調(diào)整緩解尷尬。這也是波司登加大女裝品牌發(fā)展，致力于品牌多元化發(fā)展的原因。事實(shí)上，波司登在2009年便制定了“四季化產(chǎn)品”發(fā)展戰(zhàn)略，布局發(fā)展非非羽絨業(yè)務(wù)。公開資料顯示，波司登通過增資擴(kuò)股獲得品牌摩高，并拓展了童裝品牌和國際高端商務(wù)男裝品牌，另外于2009年獲取了美國街頭潮流品牌洛卡薇爾經(jīng)營權(quán)；于2011年收購獲得中高端女裝品牌杰西；2016年收購獲得女裝邦寶。 共2頁 [1] [2] 下一頁 波司登40周年慶典啟幕 高德康提出波司登將實(shí)施轉(zhuǎn)型 多元化再加碼 女裝或成波司登未來主營業(yè)務(wù) 波司登少東家回應(yīng)英國店歇業(yè) 未來寄望男裝業(yè)務(wù) 波司登回應(yīng)海外門店停業(yè):未來將重啟 波司登大手筆并購女裝品牌 搜索更多: 波司登 |
