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自創(chuàng)IP難度大
據(jù)介紹，大部分商品均是王府井集團(tuán)自有設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)委托廠家生產(chǎn)，部分傳統(tǒng)技藝?yán)C品則從當(dāng)?shù)亟橙颂幨召�，再進(jìn)行裝裱等簡單加工變成店內(nèi)售賣的商品，另外也有一些在當(dāng)?shù)匾呀?jīng)市場化的產(chǎn)品，會直接進(jìn)行采購。
“故宮淘寶產(chǎn)品的成功走紅啟發(fā)了不少人，但首先是故宮這一IP有天時地利人和的難得之處，品牌自帶傳播力。對于文創(chuàng)產(chǎn)品的經(jīng)營來說，下力氣打造產(chǎn)品的傳播力十分重要。”北大文創(chuàng)研究院副院長陳少峰指出，自行開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品對于王府井集團(tuán)這樣一個百貨企業(yè)來說，轉(zhuǎn)型的角度還是比較大的，背靠大樹，項(xiàng)目前期發(fā)展階段或能過有充分的支持，但在后期傳播力的打造上，百貨品牌本身不是消費(fèi)品領(lǐng)域中比較有號召力的品牌，其次就經(jīng)營思路來看，后期王府井集團(tuán)完全靠自己的團(tuán)隊(duì)未見得能夠在年輕人和新媒體主導(dǎo)的傳播力上做出比較大的突破。
盡管同是做文創(chuàng)產(chǎn)品，但王府井夢工廠的思路卻與文創(chuàng)界的網(wǎng)紅故宮文創(chuàng)衍生品的思路差別比較大，陳少峰指出。整體來看，門店里呈現(xiàn)的產(chǎn)品更多還是切合創(chuàng)新地域手工藝品和切合年輕消費(fèi)群體的非文化創(chuàng)意產(chǎn)品兩個組合，尤其是地域文化創(chuàng)新產(chǎn)品，各地產(chǎn)品自成系列，而故宮文創(chuàng)衍生品則更多的是基于一個完善的宮廷主題和幾千年的文化背景，產(chǎn)品的故事性更強(qiáng)，文化形象也更為豐滿。
據(jù)介紹，王府井夢工廠是王府井集團(tuán)內(nèi)部誕生的一個創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，2014年起，王府井集團(tuán)開始搭建內(nèi)部平臺，利用各地門店資源作為抓手組建團(tuán)隊(duì)和開發(fā)商品。如門店中的土家盤繡，工作人員介紹，是開發(fā)圖團(tuán)隊(duì)去當(dāng)?shù)亟橙思抑惺召彛乙驗(yàn)橄Ｍ軌蜃尮に嚻烦休d一定現(xiàn)代生活需求的功能，也需要參與到創(chuàng)新設(shè)計(jì)當(dāng)中，以設(shè)計(jì)產(chǎn)品對應(yīng)承載的功能。
而對于多個城市開發(fā)產(chǎn)品的分散工作，上述工作人員告訴北京商報(bào)記者，王府井集團(tuán)在各地的門店正是優(yōu)勢，是可利用的資源。與當(dāng)?shù)毓ぷ魅藛T溝通以梳理思路或者直接由當(dāng)?shù)氐膱F(tuán)隊(duì)完成產(chǎn)品的部分開發(fā)工作。產(chǎn)品結(jié)束在王府井夢工廠中以組合形式出現(xiàn)，也就是消費(fèi)者目前在門店中看到的大中華·王府井系列。 共3頁 上一頁 [1] [2] [3] 下一頁 王府井夢工廠亮相百貨大樓 工商局幫扶制定企業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 王府井身滯佛山季華路項(xiàng)目 回應(yīng)稱延遲交付屬深層次問題 王府井集團(tuán)身滯佛山項(xiàng)目 數(shù)十名業(yè)主住宅延遲交付 投資2000萬不主導(dǎo)運(yùn)營 王府井能分羹社區(qū)便利店嗎 王府井與愛便利簽約進(jìn)軍便利店 搜索更多: 王府井 |
