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故宮淘寶的走紅讓人們看到了文創(chuàng)衍生品的商機(jī)。王府井集團(tuán)近日宣布推出自有品牌“王府井夢工廠”，并以創(chuàng)意產(chǎn)品集合店的形式進(jìn)駐北京市百貨大樓。與故宮淘寶背靠大量珍貴文物資源不同，王府井集團(tuán)此次開發(fā)自有品牌走的是民俗工匠路徑。分析人士認(rèn)為，王府井集團(tuán)這步棋夠新卻未見多險(xiǎn)，還只能說是做自有品牌的一個嘗試。
主打民俗牌
北京商報(bào)記者在北京市百貨大樓一樓王府井夢工廠看到，工作日的下午，相比于其專柜或品牌店的人流，新開業(yè)的“王府井夢工廠”吸引了稍多顧客，加之四五名工作人員在內(nèi)，90平米的門店稍顯擁擠。門店內(nèi)靠墻陳列各種主題的手工藝品，包括以北京文化符號設(shè)計(jì)的工藝品和地方文化手工藝品，另外，不靠墻的中心區(qū)域有一書架和一排文具格。
據(jù)店內(nèi)工作人員介紹，大部分傳統(tǒng)手技藝產(chǎn)品都比較實(shí)用。以店內(nèi)招牌產(chǎn)品“夢八件”系列為例，它是將老北京特色物件與日常生活相結(jié)合的形象：移動電源的造型是薩其馬，迷你手電筒的造型是糖葫蘆等。
從定價(jià)上來看，整體定價(jià)處于中上水平。如夢八件中的提籠架鳥鑰匙包，價(jià)格為38元，手機(jī)殼價(jià)格也在三四十元左右，與網(wǎng)紅文創(chuàng)品牌故宮博物院的產(chǎn)品價(jià)格水平差不多。但因產(chǎn)品種類多，價(jià)格區(qū)間也比較大，如輔以牡丹形象設(shè)計(jì)的變色傘價(jià)格價(jià)格一百多元，古典造型的音響價(jià)格超過1000元。
除了自主設(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品和地方特色產(chǎn)品之外，門店內(nèi)銷售如《追風(fēng)箏的人》等熱門書籍、文具、文創(chuàng)明信片等，店內(nèi)還免費(fèi)提供郵寄明信片的服務(wù)。
能夠看出，王府井夢工廠整體還在打造當(dāng)中。北京商報(bào)記者用微信掃描店內(nèi)的二維碼進(jìn)入王府井夢工廠的微信公眾號，歡迎語顯得頗文藝。但目前公眾號中的品牌故事兩個系列城市故事和匠人故事均顯示正在搭建當(dāng)中，品牌商城能夠點(diǎn)開鏈接，但商城內(nèi)也只有一件蘋果圖樣的測試商品可以選購。
值得注意的是，王府井夢工廠背靠王府井集團(tuán)的同時，也有政府角色幫扶。在發(fā)布會上，北京市工商局東城工商分局幫扶制定的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)——《工藝類文化產(chǎn)品通用技術(shù)條件》發(fā)布。北京市工商局商品處處長李曉梅表示，該《條件》規(guī)定了工藝類文化產(chǎn)品的術(shù)語和定義、產(chǎn)品分類、質(zhì)量要求、標(biāo)識、試驗(yàn)方法、檢驗(yàn)規(guī)則、標(biāo)志、包裝、貯存和運(yùn)輸?shù)囊蟆?/p>
在問及王府井夢工廠是否會登陸王府井集團(tuán)旗下所有門店時，王府井集團(tuán)相關(guān)工作人員表示：“暫時還沒有相關(guān)打算，項(xiàng)目剛落地，尚在嘗試階段，只能說不排除會在其他門店開店的可能。” 共3頁 [1] [2] [3] 下一頁 王府井夢工廠亮相百貨大樓 工商局幫扶制定企業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 王府井身滯佛山季華路項(xiàng)目 回應(yīng)稱延遲交付屬深層次問題 王府井集團(tuán)身滯佛山項(xiàng)目 數(shù)十名業(yè)主住宅延遲交付 投資2000萬不主導(dǎo)運(yùn)營 王府井能分羹社區(qū)便利店嗎 王府井與愛便利簽約進(jìn)軍便利店 搜索更多: 王府井 |
