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沒(méi)有人敢說(shuō)它懂消費(fèi)者了。
所以面對(duì)已經(jīng)變化了的年輕人市場(chǎng)，不管是統(tǒng)一的激進(jìn)，還是康師傅的保守，事實(shí)上，兩者呈現(xiàn)出的都是一種防御姿態(tài)。
Bigbang 代言茶π
2016 年，康師傅和統(tǒng)一在飲料市場(chǎng)上誰(shuí)也沒(méi)有獲得勝利。這一年銷售額超過(guò) 10 億人民幣的新品來(lái)自農(nóng)夫山泉，是做好了設(shè)計(jì)(產(chǎn)品外形以及概念)以及流量(找 Bigbang 代言)雙保險(xiǎn)的茶π。這可能是康師傅和統(tǒng)一沒(méi)有想到的故事。
巧合的是，康師傅和統(tǒng)一今年的飲料收入占比都為 58%，方便面都為 39%。但數(shù)字背后已經(jīng)完全不同了。
也難怪統(tǒng)一的高管說(shuō)不關(guān)注怎么康師傅了。“我在觀察農(nóng)夫山泉，”羅智先說(shuō)。
康師傅和統(tǒng)一兩大飲品類型來(lái)源是茶飲和果汁：
（來(lái)源：好奇心日?qǐng)?bào) 董芷菲） 共4頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] [3] [4] 為何茅臺(tái)、瑞士表銷量火爆 青島啤酒、康師傅賣不動(dòng)了 旺旺、康師傅、統(tǒng)一 曾經(jīng)的快消三巨頭為何賣不動(dòng)了? 2016年飲料行業(yè)滿意度調(diào)研-康師傅穩(wěn)坐頭把交椅 方便面依然賣不動(dòng) 康師傅營(yíng)收凈利潤(rùn)雙降 康師傅第四季度虧損收窄 飲品業(yè)務(wù)凈利上漲 搜索更多: 康師傅 |
