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“如果價格設(shè)置不合理、而且款式爛大街的話，優(yōu)衣庫很難以質(zhì)量較優(yōu)作為賣點(diǎn)，”Kniffen分析道。
Kniffen說，“優(yōu)衣庫重新開始的時機(jī)也使它重整旗鼓更難了。不僅僅是因為像亞馬遜這類的線上零售商吸引住了美國人的一部分消費(fèi)，也因為快時尚的圈子越來越擁擠了。像GAP這樣的傳統(tǒng)品牌也正在流失客戶和關(guān)閉線下商店。對于優(yōu)衣庫，占領(lǐng)美國市場不會越來越簡單，只會越來越難，它們錯過了對的時機(jī)”。
優(yōu)衣庫國際市場的營收在增加
但是優(yōu)衣庫并沒有想放棄，并在美國發(fā)起了它第一次全球廣告活動。上個秋季，該公司在洛杉磯開設(shè)了一個牛仔布創(chuàng)新中心。這個中心的短期目標(biāo)是，縮短商品從設(shè)計到生產(chǎn)的時間，從現(xiàn)在的三到六個月到縮短到1到2個月，最后縮短到兩個星期，以更好的迎合顧客需求。
優(yōu)衣庫的母公司Fast Retailing 沒有明確地分析優(yōu)衣庫在美國的表現(xiàn)。但是在其最新季度財報中表示，如果不考慮匯率的影響，優(yōu)衣庫所有國際部門的收入是增加的。同時更可觀的是毛利利潤彌補(bǔ)了美國的運(yùn)營虧損。
“我想我們?nèi)〉昧撕艽蟮倪M(jìn)步，”Nakasuji評論該品牌的美國擴(kuò)張計劃時表示，“優(yōu)衣庫不論開到哪里，我們都收到了來自消費(fèi)者的好評”。
�。▉碓矗壕幾g/雨果網(wǎng) 吳小華） 共2頁 上一頁 [1] [2] 優(yōu)衣庫從設(shè)計到交貨只用13天 它能打敗zara嗎？ 優(yōu)衣庫創(chuàng)始人擔(dān)憂特朗普政策 稱可能放棄美國市場 優(yōu)衣庫去曼哈頓發(fā)布新系列 表達(dá)對美國市場的重視 優(yōu)衣庫與Loewe的合作系列將在今年秋季發(fā)布 優(yōu)衣庫母公司CEO：優(yōu)衣庫絕不可能在美國生產(chǎn) 搜索更多: 優(yōu)衣庫 |
