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優(yōu)衣庫開始對美國市場發(fā)動第三次“攻擊”。在美國，優(yōu)衣庫的經營情況起起伏伏，為了爭取長期占領美國市場，這個日本服裝品牌再一次調整了它的策略。它的策略之一：關閉其在美國郊區(qū)商場的門店，集中精力經營位于大城市的大型門店。
“這或許是讓人們了解優(yōu)衣庫在賣什么類型衣服的最好方式了，”優(yōu)衣庫的首席營銷官Masahiko Nakasuji說，“我們在亞洲是一個很出名的品牌，但在美國，我們需要讓人們了解我們的產品。”
不斷開店關店，試圖占領市場
早在十多年前，優(yōu)衣庫就入駐了新澤西商場的三家商場，試圖打入美國市場。但優(yōu)衣庫傾向于在曼哈頓SoHo區(qū)開設旗艦店，因此很快從新澤西商場撤出。
隨后的10年里，優(yōu)衣庫將門店擴張到了20個地方，直到2014年，該品牌加快了它的擴張步伐，在短短一年里，占領的城市就增加了將近一倍。然而，因為其策略上的失誤，導致優(yōu)衣庫關閉了位于Pennsylvania、Danbury和Connecticut等地的門店。
盡管優(yōu)衣庫收回其擴張計劃，包括決定放棄三年前計劃在美國購物中心開兩百家新店的目標。但Nakasuji仍表示，優(yōu)衣庫在美國有很多的商機。的確，因為多數美國消費者還不了解優(yōu)衣庫這個品牌。
“我們在美國的存在感非常非常低，”Nakasuji說。
上周三，優(yōu)衣庫在曼哈頓市中心的一場展示會中，展示了為即將到來的秋季設計的服裝。這是優(yōu)衣庫首次在紐約市舉辦這種類型的展會，該公司表示，這展示了它們占領美國市場的決心。
價格問題、款式類似，優(yōu)衣庫存在這些問題
商業(yè)研究和咨詢公司Jan Kniffen的首席執(zhí)行官Jan Kniffen表示，優(yōu)衣庫面臨的問題是，他們除了辦這樣的展會，并沒有做其他的努力讓美國的消費者來了解其公司商品的質量和功能。
因為優(yōu)衣庫商品的價格跟其他快時尚公司，如H&M 或 Forever 21一樣，這使消費者認為，優(yōu)衣庫的產品質量差。同時，優(yōu)衣庫的衣服款式“極為有限”，這使得種類重復性高。Kniffen表示，隨著優(yōu)衣庫的門店開設的越來越大，這樣的問題會越來越明顯，他補充道。 共2頁 [1] [2] 下一頁 優(yōu)衣庫從設計到交貨只用13天 它能打敗zara嗎？ 優(yōu)衣庫創(chuàng)始人擔憂特朗普政策 稱可能放棄美國市場 優(yōu)衣庫去曼哈頓發(fā)布新系列 表達對美國市場的重視 優(yōu)衣庫與Loewe的合作系列將在今年秋季發(fā)布 優(yōu)衣庫母公司CEO：優(yōu)衣庫絕不可能在美國生產 搜索更多: 優(yōu)衣庫 |
