近日，優(yōu)衣庫(kù)在紐約曼哈頓的工作室里發(fā)布了它2017年的秋季新品。通常，優(yōu)衣庫(kù)把這件事放在東京完成。
也是在這個(gè)發(fā)布會(huì)上，優(yōu)衣庫(kù)宣布了接下來(lái)和J.W.Anderson要做的聯(lián)名款。Jonathan Anderson本人并沒(méi)有到場(chǎng)，只是通過(guò)視頻錄像簡(jiǎn)單評(píng)論了雙方的合作。
和Jonathan Anderson一樣，在優(yōu)衣庫(kù)巴黎研發(fā)中心任創(chuàng)意總監(jiān)的Christophe Lemaire也以視頻錄像的方式出現(xiàn)在這個(gè)發(fā)布會(huì)上。“我們的目標(biāo)是要推進(jìn)優(yōu)衣庫(kù)‘舒適人生’的定義，然后創(chuàng)造出功能和風(fēng)格同樣重要的單品。我們?cè)谠噲D平衡消費(fèi)者想要的和需要的。”Christophe Lemaire在錄像里說(shuō)。
優(yōu)衣庫(kù)把這些事都放在美國(guó)市場(chǎng)來(lái)講，其實(shí)是為了表達(dá)對(duì)美國(guó)市場(chǎng)的重視。
起初，優(yōu)衣庫(kù)通過(guò)百貨渠道進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)，但2005年就關(guān)閉3間門店。直到2006年改變策略，優(yōu)衣庫(kù)通過(guò)獨(dú)立門店再次進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)。當(dāng)年，優(yōu)衣庫(kù)就在曼哈頓建了第一個(gè)旗艦店，但它在美國(guó)市場(chǎng)發(fā)展得并不理想，美國(guó)人就是沒(méi)有辦法喜歡上它。
由于美國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)欠佳，2015/2016財(cái)年結(jié)束后，優(yōu)衣庫(kù)母公司迅銷將其2020年的銷售目標(biāo)下調(diào)到了3萬(wàn)億日元(約合300億美元)。2012年，優(yōu)衣庫(kù)首次設(shè)立2020年目標(biāo)時(shí)，這個(gè)數(shù)字是5萬(wàn)億日元。
柳井正也承認(rèn)了優(yōu)衣庫(kù)在美國(guó)市場(chǎng)的困難。他再次提到另一件事是：在美國(guó)，優(yōu)衣庫(kù)現(xiàn)在要把注意力從郊區(qū)購(gòu)物商場(chǎng)挪開(kāi)，更重視大城市的大型實(shí)體店。
2016年，優(yōu)衣庫(kù)關(guān)閉了其在美國(guó)康涅狄格州丹布里市、新澤西州櫻桃山市、賓夕法尼亞州威洛格羅夫、加州北嶺以及紐約史坦頓島的5間門店。不過(guò)，那時(shí)優(yōu)衣庫(kù)對(duì)外的說(shuō)法和這次在發(fā)布會(huì)上的解釋略有不同——當(dāng)時(shí)它雖然也在說(shuō)“集團(tuán)正在把注意力聚焦在美國(guó)的大城市”，但主要是考略到“在大城市可以開(kāi)設(shè)更大的門店”。
這實(shí)際上是優(yōu)衣庫(kù)此前在英國(guó)市場(chǎng)采取的策略。在英國(guó)，優(yōu)衣庫(kù)先去了倫敦，隨后在英國(guó)其他地方開(kāi)店，結(jié)果發(fā)現(xiàn)大部分英國(guó)人并不知道“優(yōu)衣庫(kù)”是什么。最后優(yōu)衣庫(kù)采取的策略是，先經(jīng)營(yíng)好其在倫敦的店鋪，關(guān)閉其他城市的店鋪。
“美國(guó)是我們最重要的市場(chǎng)。我們正在美國(guó)市場(chǎng)用上曾經(jīng)在英國(guó)市場(chǎng)使用的經(jīng)驗(yàn)。”柳井正說(shuō)。
在這個(gè)發(fā)布會(huì)上，優(yōu)衣庫(kù)也解釋了找Jonathan Anderson合作“不是為了市場(chǎng)營(yíng)銷”。
“我們相信我們?cè)跒橄M(fèi)者制作更好的衣服，合作款可以給我們一些啟示。”柳井正說(shuō)，“我們沒(méi)有興趣用這個(gè)或那個(gè)設(shè)計(jì)師的名義來(lái)做一個(gè)系列。主要的概念還是想做優(yōu)衣庫(kù)的衣服。我們?nèi)绾喂膭?lì)把這些設(shè)計(jì)師的創(chuàng)造力到優(yōu)衣庫(kù)身上，這對(duì)消費(fèi)者才最重要。”
另外，柳井正還再次強(qiáng)調(diào)了“優(yōu)衣庫(kù)要轉(zhuǎn)變成數(shù)字消費(fèi)零售公司”這件事。這個(gè)說(shuō)法曾在3月中旬優(yōu)衣庫(kù)對(duì)外第一次展示了它的全球新總部Uniqlo City Tokyo時(shí)提到過(guò)。柳井正再次解釋了新總部對(duì)于優(yōu)衣庫(kù)”數(shù)字化“，以及“讓生產(chǎn)變得更快”的作用。
柳井正還明確表示了，盡管優(yōu)衣庫(kù)很重視數(shù)字化，但對(duì)VR沒(méi)什么興趣。
“VR現(xiàn)在是一個(gè)很時(shí)髦的術(shù)語(yǔ)。所有人都在想象這件事。有可能，VR時(shí)代真的會(huì)來(lái)，但我仍然持懷疑態(tài)度。”柳井正說(shuō)。
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