據(jù)了解，最近關(guān)于優(yōu)衣庫(kù)聯(lián)袂系列的消息持續(xù)不斷。僅最近一個(gè)月，該品牌針對(duì)年輕市場(chǎng)推出的T恤衫系列UT就先后與樂(lè)高、Kaws、Discovery頻道等進(jìn)行了聯(lián)名合作。
但這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。昨日，Loewe創(chuàng)意總監(jiān)、J.W Anderson創(chuàng)始人Jonatha Anderson在自己的Instagram上傳了一張印有其同名品牌與優(yōu)衣庫(kù)商標(biāo)的吊牌的圖片，并配文“Very Excited(非常興奮)”。隨后，在優(yōu)衣庫(kù)于美國(guó)紐約舉行的2017秋冬系列媒體預(yù)覽活動(dòng)上，兩者間的這一合作被正式宣布。
可能對(duì)于很多中國(guó)顧客來(lái)說(shuō)，J.W. Anderson又或是Jonathan Anderson的名字有點(diǎn)陌生，但提及他的另外一個(gè)身份——Loewe創(chuàng)意總監(jiān)——想必你就有所印象了，持續(xù)火爆了幾季的Loewe Puzzle手袋正是出自他手，而他的個(gè)人品牌J.W. Anderson亦推出了一款網(wǎng)紅級(jí)手袋——那只因?yàn)榘凼莻�(gè)金屬環(huán)而被戲稱為“牛魔王”的Pierce手袋。
實(shí)際上，除了擅長(zhǎng)制造爆款，Anderson憑借模糊性別界限的表現(xiàn)手法以及在設(shè)計(jì)上雜糅面料及各種元素的本事，在時(shí)裝界內(nèi)也一直頗受認(rèn)可。2013年，LVMH集團(tuán)啟用這位29歲的設(shè)計(jì)師為旗下品牌Loewe的創(chuàng)意總監(jiān)，并被外界認(rèn)為成功地復(fù)興了這個(gè)靠皮具起家的西班牙老牌。而就在此前不久，他的個(gè)人品牌J.W. Anderson也被LVMH集團(tuán)相中，后者收購(gòu)了品牌的部分股權(quán)。此外，他還曾擔(dān)任過(guò)高街品牌Topshop的客座設(shè)計(jì)師，也受邀為Versace副線Versus以及嘻哈樂(lè)歌手A$AP Rocky做過(guò)合作設(shè)計(jì)。
此次優(yōu)衣庫(kù)與J.W. Anderson聯(lián)袂系列的主題，將圍繞英國(guó)文化遺產(chǎn)展開(kāi)。優(yōu)衣庫(kù)母公司迅銷(xiāo)集團(tuán)高級(jí)副總裁兼優(yōu)衣庫(kù)品牌研發(fā)設(shè)計(jì)主管Yuki Katsuta在媒體聲明中稱，英國(guó)傳統(tǒng)設(shè)計(jì)風(fēng)格及面料手工藝將會(huì)成為這個(gè)聯(lián)名系列希望探索和表現(xiàn)的主題，而“與J.W. Anderson這樣在英國(guó)最有創(chuàng)意和創(chuàng)新精神的品牌合作，可以讓雙方的合作從傳統(tǒng)出發(fā)，追尋設(shè)計(jì)風(fēng)格和面料工藝演進(jìn)中不會(huì)過(guò)時(shí)的經(jīng)典服裝”。
事實(shí)上，圍繞上述主題，優(yōu)衣庫(kù)考察了“大量的英國(guó)設(shè)計(jì)師”。Anderson出生在北愛(ài)爾蘭，隨后在倫敦時(shí)裝學(xué)院求學(xué)，畢業(yè)后扎根于英國(guó)展開(kāi)職業(yè)生涯的經(jīng)歷無(wú)疑讓他成了這個(gè)主題合作最適合的人選。而從優(yōu)衣庫(kù)過(guò)去與德國(guó)設(shè)計(jì)師Jil Sander、日本品牌Undercover、法國(guó)版Vogue前主編Carine Roitfeld、法國(guó)前超模Inès de la Fressange以及愛(ài)馬仕前創(chuàng)意總監(jiān)Christophe Lemaire的類(lèi)似合作看，它會(huì)選擇Anderson作為合作對(duì)象，也有整體設(shè)計(jì)風(fēng)格匹配度與本人話題度方面的考量。
與全球知名的時(shí)裝界人士合作推出UT又或是成衣膠囊系列，是優(yōu)衣庫(kù)為了擺脫“基本款”這一固有印象所做出的一種努力。這種努力從2013年它將品牌標(biāo)語(yǔ)由“造福于人(Made for All)”改為“服適人生(Lifewear)”時(shí)，就已經(jīng)開(kāi)始。而最近，在東京新總部開(kāi)幕及這次的新系列預(yù)覽活動(dòng)上，迅銷(xiāo)集團(tuán)創(chuàng)始人柳井正也都有進(jìn)一步闡釋要帶領(lǐng)優(yōu)衣庫(kù)做出調(diào)整和轉(zhuǎn)變的決心。
同時(shí)，這種做法也是組成優(yōu)衣庫(kù)全球化戰(zhàn)略的關(guān)鍵一環(huán)。我們?cè)啻螆?bào)道過(guò)，國(guó)際化對(duì)于想成為“全球第一服裝制造零售商”的優(yōu)衣庫(kù)的至關(guān)重要，其中又以是美國(guó)市場(chǎng)為重中之重。因此，選用在全球單位內(nèi)都有影響力的設(shè)計(jì)師及時(shí)尚人士進(jìn)行聯(lián)袂合作，可以讓優(yōu)衣庫(kù)的在亞洲以外的市場(chǎng)更容易被接受和認(rèn)可。
這可能也是為什么優(yōu)衣庫(kù)這次把通常會(huì)在日本東京舉辦的新一季全球媒體的預(yù)覽活動(dòng)搬到了美國(guó)紐約——優(yōu)衣庫(kù)在美國(guó)一直為打響知名度做著各種努力。而在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)宣布與Anderson達(dá)成合作后，柳井正也在接受媒體提問(wèn)時(shí)表達(dá)了對(duì)于與美國(guó)設(shè)計(jì)師合作的期待，只是有個(gè)前提，需要“設(shè)計(jì)師能為優(yōu)衣庫(kù)做出能體現(xiàn)雙方理念，又能惠及消費(fèi)者的設(shè)計(jì)”，而“不是只把兩個(gè)品牌的商標(biāo)擺在一起”。
和H&M不同，優(yōu)衣庫(kù)的設(shè)計(jì)師聯(lián)袂系列往往注重長(zhǎng)期多季發(fā)展，從與Jil Sander本人合作的J系列到和Carine Roitfeld及Inès de la Fressange分別合作的系列，都持續(xù)了數(shù)季，其中與Inès de la Fressange還在2017年秋季擴(kuò)展至男裝系列;而Jil Sander索性曾經(jīng)在優(yōu)衣庫(kù)有了一條專(zhuān)屬的“J系列”產(chǎn)品線;至于Christophe Lemaire更是不用多說(shuō)，我們此前曾報(bào)道過(guò)，他已經(jīng)加入了優(yōu)衣庫(kù)的巴黎研發(fā)中心，并以藝術(shù)總監(jiān)的身份負(fù)責(zé)新開(kāi)辟的U系列的設(shè)計(jì)。
因此，有理由期待J.W. Anderson也會(huì)與優(yōu)衣庫(kù)開(kāi)展更長(zhǎng)期和深入的合作。不過(guò)，目前關(guān)于該系列的具體信息尚為全面公開(kāi)，可以確定的是其產(chǎn)品線會(huì)涵蓋男女裝，并在2017年秋季于全球指定門(mén)店上市。
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