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3月21日晚間，上海家化發(fā)布關(guān)聯(lián)交易公告及2016年度全年業(yè)績報告。2016年實現(xiàn)營業(yè)收入53.21億元，歸屬上市公司股東凈利潤2.16億元。
上海家化最新出爐的這份年報，也受到了業(yè)內(nèi)眾多人士的關(guān)注。那么，基于這份2016年的財報數(shù)據(jù)，上海家化在2017年將如何前行、新的增長來源到底在哪里、市場政策層面是否會延續(xù)2016年的路線。關(guān)于這些疑問，上海家化官方做出了正面回應(yīng)。
2016年調(diào)整，2017年有信心
對于剛剛過去的2016年，上海家化方面將其定義為“業(yè)務(wù)調(diào)整的一年”。雖然在營收層面出現(xiàn)了一定程度的下滑，但是自去年底新任董事長張東方的上任，以及她對于上海家化組織架構(gòu)的調(diào)整，上海家化方面對于公司在2017年的市場表現(xiàn)信心十足。
而這份信心，主要來自于四個層面：
一是品類擴(kuò)張的層面。上海家化在最新的財報中也披露，擬與家化集團(tuán)全資子公司PRODUCT MARKETING MAYBORN LIMITED(以下簡稱“PMM公司”)簽署獨家經(jīng)銷協(xié)議，成為PMM旗下嬰兒喂哺品Tommee Tippee等在中國區(qū)域(不包括港澳臺)的獨家經(jīng)銷商。上海家化方面對這一在英國市場排名第一的嬰幼兒喂哺高端品牌，寄予非常高的期望。
雖然去年，花王的代理業(yè)務(wù)為上海家化貢獻(xiàn)了9.45億元的業(yè)績，但是雙方的合作關(guān)系也在去年底正式結(jié)束。而Tommee Tippee的“補(bǔ)位”，可以說是非常及時的。上海家化相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，雖然2017年是Tommee Tippee進(jìn)入中國市場的第一年，但是他們非常有信心能夠幫助品牌快速打開市場，因為之前已經(jīng)有了花王這樣的成功案例。同時，上海家化方面不僅希望將Tommee Tippee快速打造起來，同時也希望集團(tuán)旗下的嬰幼兒護(hù)理品牌啟初能夠?qū)崿F(xiàn)更快速的增長。
二是組織架構(gòu)的調(diào)整和梳理層面。在今年初，上海家化對集團(tuán)的組織架構(gòu)進(jìn)行了一番調(diào)整，重新梳理了品牌和渠道兩個層面的關(guān)系。上海家化相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，希望未來在新的組織架構(gòu)的保障下帶動企業(yè)的銷售增長。
在不久前公布的2016年業(yè)績預(yù)告中，上海家化方面提出2017年營業(yè)收入要力爭相比2016年度扣除代理銷售花王產(chǎn)品業(yè)務(wù)后的營業(yè)收入，實現(xiàn)兩位數(shù)的增長。據(jù)了解，上海家化已經(jīng)在品牌層面對2017年和2018年的目標(biāo)做了初步的規(guī)劃，其重點就是要保證開發(fā)的產(chǎn)品盡快投入市場，使得產(chǎn)品在各個渠道有更好的市場表現(xiàn)。
三是渠道層面。上海家化相關(guān)責(zé)任人坦承，上海家化之前在傳統(tǒng)優(yōu)勢的商超、百貨渠道受到一定的挑戰(zhàn)，但是像其后來進(jìn)入的電商渠道、化妝品專營店渠道以及特殊渠道從總體的市場發(fā)展?fàn)顩r來看，明顯高于整個市場的平均增速。而上海家化在這些新興渠道還處于開拓階段，未來潛力巨大。比如在電商渠道，上述負(fù)責(zé)人透露，上海家化將加大在幾大主要電商平臺的直營力度，期望業(yè)績能夠取得快速的增長。另一方面，在商超和百貨渠道，上海家化也會積極應(yīng)對，通過精耕細(xì)作，突破現(xiàn)有的渠道操作方式，來提升在這兩個優(yōu)勢渠道的市場表現(xiàn)。
四是產(chǎn)品品質(zhì)的保證。在剛過去的3.15質(zhì)量周，許多品牌被爆出有質(zhì)量問題，而上海作為一家百年老企業(yè)，產(chǎn)品品質(zhì)一直是其贏得市場信任的有力武器。
新增長從哪里來
要實現(xiàn)兩位數(shù)增長，就意味著上海家化需要尋找增長的新來源。那么，新來源到底在哪里？
上海家化相關(guān)負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)，上海家化2017年的增長新來源主要來自兩個方面：從銷售收入的增長來看，上文所述的新渠道、新品牌的增長肯定會更快一些;而從銷售占比的層面來說，傳統(tǒng)優(yōu)勢的兩大渠道——商超和百貨肯定是要通過精耕細(xì)作來保證的。 共2頁 [1] [2] 下一頁 去年凈利潤預(yù)減90% 張東方能挽救上海家化嗎 上海家化公告：調(diào)整組織架構(gòu) 提出2017營收目標(biāo) 上海家化組織架構(gòu)大調(diào)整 力爭2017年實現(xiàn)兩位數(shù)增長 上海家化終止代理花王產(chǎn)品 120億營收目標(biāo)再承壓 拋棄雞肋“花王” 上海家化要用什么取代？ 搜索更多: 上海家化 |
