同時(shí)，喬丹體育也快速布局國(guó)外體育市場(chǎng)。2010年，喬丹體育成為國(guó)際籃聯(lián)FIBA（全球）特許產(chǎn)品官方合作伙伴；2009-2010年，喬丹體育成功簽約蒙古、哈薩克斯坦、土庫(kù)曼斯坦三國(guó)奧委會(huì)，成為三國(guó)奧委會(huì)的合作伙伴，出現(xiàn)在2010年廣州亞運(yùn)會(huì)上和2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)上。 2011年，喬丹體育成為蘭州國(guó)際馬拉松賽、珠海國(guó)際馬拉松賽全球頂級(jí)官方合作伙伴；2011年，喬丹體育成為我國(guó)第十二屆冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)高級(jí)合作伙伴及裝備合作伙伴， 2013年，兩屆大滿貫得主、俄羅斯網(wǎng)球明星庫(kù)茲涅佐娃與喬丹體育簽約，成為其代言人。
通過(guò)冠名贊助各種賽事，喬丹體育獲得了快速發(fā)展。據(jù)喬丹體育此前公布的財(cái)報(bào)， 2008年喬丹體育的收入為11.35億元，2009年收入翻倍至22.79億元，2010年進(jìn)一步增加至29.12億元，2011年僅上半年收入就達(dá)到17.01億元。喬丹體育官網(wǎng)顯示，喬丹體育已實(shí)現(xiàn)年銷售收入近40億元，凈利潤(rùn)超6億元，在全國(guó)各地開設(shè)的品牌專賣店超過(guò)6000家，在國(guó)內(nèi)建立了具有較大規(guī)模的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，品牌專賣店鋪已經(jīng)覆蓋全國(guó)31個(gè)省、直轄市和自治區(qū)。
借著快速發(fā)展之勢(shì)，喬丹體育開始謀求A股上市。2011年11月25日，喬丹體育順利闖關(guān)過(guò)會(huì)，計(jì)劃于2012年3月底前掛牌上市，預(yù)計(jì)發(fā)行11250萬(wàn)股，將融資10.64億元。喬丹體育的上市進(jìn)程也因“A股體育鞋服第一股”的身份而廣受關(guān)注。但2012年2月23日，邁克爾·喬丹對(duì)喬丹體育的侵權(quán)案完全打亂了后者的上市節(jié)奏。
上市之路或生變數(shù)
在最高法宣判之后，喬丹體育委托訴訟代理人馬東曉公開表示，本次宣判的10個(gè)案件，是68個(gè)“喬丹”商標(biāo)權(quán)糾紛案件中的一小部分。“喬丹體育在目前主營(yíng)業(yè)務(wù)上使用的四個(gè)最主要商標(biāo)，都不在上述10個(gè)案件中，對(duì)喬丹體育而言，今天的宣判并不會(huì)影響到它未來(lái)的經(jīng)營(yíng)。”馬東曉說(shuō)，“今天被判應(yīng)予撤銷的‘喬丹’商標(biāo)并不在喬丹體育的主營(yíng)業(yè)務(wù)內(nèi)。”
不可否認(rèn)的是，喬丹體育的快速發(fā)展有借助籃球明星邁克爾·喬丹之嫌。在最高法的庭審中，法院依據(jù)的零點(diǎn)調(diào)查公司的兩份調(diào)查報(bào)告顯示，向受訪者提問(wèn)“提到喬丹，您第一反應(yīng)想到的是”時(shí)，分別有85%、63.8%的受訪者回答想到的是邁爾克·喬丹，僅有14.5%、24%的受訪者回答想到的是“喬丹體育”。業(yè)內(nèi)人士分析，如果失去“喬丹”商標(biāo)，對(duì)喬丹體育來(lái)說(shuō)可謂大傷元?dú)狻?/p>
另外，喬丹體育在聲明中也表示這次判決不會(huì)對(duì)其主營(yíng)業(yè)務(wù)造成影響，但侵權(quán)判決仍可能對(duì)其今年4月重啟的IPO進(jìn)程產(chǎn)生沖擊。北京市匯佳律師事務(wù)所律師邱寶昌告訴北京商報(bào)記者：“上市公司的誠(chéng)實(shí)信用、遵守法律法規(guī)很重要。如果喬丹體育不停止侵權(quán)的行為，肯定對(duì)其后期的上市造成很大影響。”針對(duì)喬丹體育提出的判決不影響其繼續(xù)使用“喬丹”，邱寶昌表示：“再使用‘喬丹’作為商標(biāo)是違法的。而再使用這兩個(gè)字是否會(huì)產(chǎn)生誤認(rèn)誤購(gòu)、是否涉嫌侵犯消費(fèi)者權(quán)益、對(duì)真正的‘喬丹’公司是否涉嫌不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)等問(wèn)題，仍需探討。”
派尚服飾搭配學(xué)院院長(zhǎng)康蘭馨認(rèn)為：“這回被判侵權(quán)，如果喬丹體育需要更換商標(biāo)、LOGO的話，要大范圍召回產(chǎn)品、銷毀產(chǎn)品，會(huì)對(duì)公司產(chǎn)生巨大的影響，也勢(shì)必影響其上市的進(jìn)程。”同時(shí)，最高法院此次對(duì)“喬丹”商標(biāo)的判決，將對(duì)“捆綁明星、山寨、讓消費(fèi)者產(chǎn)生誤認(rèn)誤購(gòu)的品牌都會(huì)產(chǎn)生警示、震懾作用。
（來(lái)源：北京商報(bào)記者 劉一博 實(shí)習(xí)記者 鄭娜/文 韓瑋/制表）
飛人喬丹與中國(guó)“喬丹”糾紛一覽
2012年2月
美國(guó)籃球明星邁克爾·喬丹向中國(guó)工商總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)申請(qǐng)，撤銷喬丹體育的78個(gè)相關(guān)注冊(cè)商標(biāo)，未得到法院支持后上訴。
2013年3月
喬丹體育向福建省泉州市中級(jí)人民法院提起訴訟，要求喬丹停止侵害喬丹體育名譽(yù)權(quán)行為。
2015年初
北京一中院駁回了邁克爾·喬丹的訴訟請(qǐng)求，邁克爾喬丹上訴至北京市高院。
2015年5月
北京市高院維持一審判決，邁克爾·喬丹再上述。
2016年4月
最高人民法院再次公開庭審“喬丹”商標(biāo)糾紛案，但并未當(dāng)庭宣判。
2016年12月
最高人民法院表示，“喬丹”應(yīng)撤銷中文商標(biāo)但拼音仍可用。
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