日前，玉蘭油母公司寶潔集團(tuán)的全球護(hù)膚部門總裁Alexandra Keith在投資者會(huì)議上表示，目前已經(jīng)在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)行對(duì)玉蘭油的精簡(jiǎn)戰(zhàn)略，未來(lái)將關(guān)閉中國(guó)地區(qū)30%的玉蘭油專柜，并在中國(guó)市場(chǎng)打造成為抗衰老性的護(hù)膚品牌。

　　據(jù)悉，此次玉蘭油關(guān)店主要是由于產(chǎn)品線繁雜導(dǎo)致產(chǎn)品間相關(guān)性模糊，使得玉蘭油品牌定位不明確。另外，玉蘭油在中國(guó)地區(qū)表現(xiàn)不佳，因此，寶潔決定采取精簡(jiǎn)戰(zhàn)略以節(jié)省成本。寶潔集團(tuán)從去年就開始對(duì)玉蘭油實(shí)行重組，減少了包括與抗衰老護(hù)膚品定位不符和銷量不佳在內(nèi)的產(chǎn)品約20%。

　　除此之外，寶潔集團(tuán)還受困于業(yè)績(jī)的低迷。日前發(fā)布的截至今年9月 30日的2016/2017財(cái)年第一季度業(yè)績(jī)顯示，寶潔集團(tuán)的凈銷售額 165億美元，與去年同期持平。其中，由于寶潔公司銷售額中約四分之一來(lái)自護(hù)妝品部門，作為護(hù)膚品核心品牌的玉蘭油卻拖累了業(yè)績(jī)，因此寶潔集團(tuán)實(shí)行削減政策迫在眉睫。

　　Alexandra Keith還表示，玉蘭油在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)行的精簡(jiǎn)戰(zhàn)略在接下來(lái)的一年半中將會(huì)有更為廣泛的戰(zhàn)略部署。北京商報(bào)訊（記者 劉一博 實(shí)習(xí)記者 白楊）

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