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加多寶曾經(jīng)的輝煌
如果沒有與王老吉的商標(biāo)侵權(quán)案，加多寶的輝煌歷史可能會繼續(xù)下去，這個依靠巨額的廣告投放和營銷推廣而一戰(zhàn)成名的品牌，在營銷上的經(jīng)費(fèi)已經(jīng)超過百億元。
自2003年年底在央視廣告招標(biāo)會上投下重金后，加多寶就一發(fā)不可收拾，2005年又再次買下央視黃金時段投放電視廣告。
2012年，加多寶以6000萬元的價碼獲得《中國好聲音》的獨(dú)家冠名權(quán)，隨后的《中國好聲音》第二季、第三季，加多寶先后投放了2億元、2.5億元做獨(dú)家冠名。2013年，加多寶集團(tuán)在央視招標(biāo)5.78億，成為央視的第三標(biāo)王。
在體育營銷上，加多寶集團(tuán)也折射出長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略眼光。在2006年世界杯、2008年北京奧運(yùn)會、2010年廣州亞運(yùn)會、2012年倫敦奧運(yùn)會、2014年北京APCE會議以及巴西世界杯中，加多寶多次利用贊助的方式強(qiáng)化品牌效應(yīng)。
在這期間，加多寶也迅速在全國各地建廠，先后在廣州、四川等地籌建飲料公司，投資金額超過幾十億元。
根據(jù)已有的資料顯示，2012年，加多寶的年銷售額就已經(jīng)突破200億元，而2013年，加多寶集團(tuán)品管部總經(jīng)理龐振國在接受媒體采訪時表示，加多寶2013年銷售額在2012年的基礎(chǔ)上增長了20%~30%，接近260億元。但是，根據(jù)2015年的數(shù)據(jù)，加多寶的銷售額在250億元左右，從這方面來看，近三年，加多寶的銷售業(yè)績處于停滯甚至倒退的狀態(tài)。
失掉商標(biāo)權(quán)卻獨(dú)有配方
“王老吉”品牌的商標(biāo)之爭由來已久，而提到王老吉商標(biāo)權(quán)，最關(guān)鍵的核心人物是王建儀，即“王老吉”品牌創(chuàng)始人王澤邦的第5代女玄孫，現(xiàn)任加多寶集團(tuán)的名譽(yù)董事長。
1949年，王老吉被一分為二，廣州王老吉涼茶被歸入國有企業(yè)，而在香港的王老吉則依然由王澤邦家族后人把持經(jīng)營。
北京時間記者了解到，目前，王老吉香港及海外商標(biāo)屬于王建儀持有，而國內(nèi)的王老吉商標(biāo)屬于國資背景的廣藥集團(tuán)持有。
王健儀曾公開表示，廣藥集團(tuán)承諾將國內(nèi)外的王老吉商標(biāo)權(quán)統(tǒng)一收歸合資的王老吉藥業(yè)所有，但未能如愿。但在配方問題上，王建儀一直聲稱早在1992年，就將祖?zhèn)髋浞絺魇诩佣鄬毷褂茫^去是、現(xiàn)在是、未來還是。 【北京時間財經(jīng)記者 袁芳 王培松】 共2頁 上一頁 [1] [2] 邱少云之弟訴孫杰、加多寶案一審宣判 被判道歉賠償1元 15樁官司在身 起訴金額達(dá)47億 加多寶該還多少錢？ 邱少云烈士之弟起訴加多寶案一審宣判 加多寶被判道歉 加多寶陷停產(chǎn)裁員風(fēng)波 公司回應(yīng)稱“生產(chǎn)經(jīng)營正常穩(wěn)定” 陷入工廠停產(chǎn)風(fēng)波 加多寶回應(yīng)稱“純屬無稽之談” 搜索更多: 加多寶 |
