在涼茶銷售的旺季之時(shí)，加多寶卻陷入了多地工廠停產(chǎn)、高管離職的風(fēng)波之中。對(duì)于此事，加多寶相關(guān)人士在回應(yīng)《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，目前公司高管全部在崗，無(wú)一離職；所有員工薪資發(fā)放準(zhǔn)時(shí)，員工各項(xiàng)福利正常，人員崗位晉升與加薪正常。此外，公司與合作伙伴的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)正常穩(wěn)定。

　　不過(guò)，一位業(yè)內(nèi)人士曾向《證券日?qǐng)?bào)》記者透露，加多寶負(fù)責(zé)營(yíng)銷的高管發(fā)生了變化，營(yíng)銷策略的變化、公司業(yè)績(jī)承壓使得一些人選擇了離開(kāi)。對(duì)于此事，上述加多寶上述人士向記者表示，每個(gè)集團(tuán)都有正常的內(nèi)部流動(dòng)。

　　變身之后經(jīng)營(yíng)狀況引關(guān)注

　　加多寶此前就被傳出銷售業(yè)績(jī)不佳、人員流動(dòng)性增大。有人士分析，這與加多寶集團(tuán)更換包裝有著不可分割的關(guān)系。不過(guò)上市業(yè)內(nèi)人士向記者表示，涼茶行業(yè)整體銷售都不佳。

　　去年，加多寶集團(tuán)正式推出了涼茶的金罐包裝，并將之全面推向市場(chǎng)。在紅罐盛行多年之后，加多寶涼茶變身金罐引起了市場(chǎng)關(guān)注，能否被消費(fèi)者認(rèn)可直接關(guān)系到產(chǎn)品市場(chǎng)銷售。時(shí)隔一年多，加多寶金罐包裝的涼茶銷售如何？

　　對(duì)于市場(chǎng)的疑惑，加多寶上述人士在回應(yīng)記者采訪時(shí)表示，金罐加多寶上市一年來(lái)，在銷量、品牌力和口碑三個(gè)方面再次奪金。今年中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2015年度飲料行業(yè)整體運(yùn)行報(bào)告》顯示，加多寶品牌涼茶以52.1%的銷售市場(chǎng)份額位居中國(guó)涼茶行業(yè)市場(chǎng)首位；在整個(gè)罐裝涼茶行業(yè)市場(chǎng)，加多寶品牌涼茶以70.6%的銷售市場(chǎng)份額位居中國(guó)涼茶行業(yè)罐裝市場(chǎng)第一名。

　　不過(guò)，加多寶發(fā)布的銷售份額數(shù)據(jù)與競(jìng)品王老吉涼茶發(fā)布的銷售份額數(shù)據(jù)再次“打架”。

　　據(jù)廣藥白云山發(fā)布的信息，公司大健康板塊收入主要來(lái)自王老吉涼茶。“本集團(tuán)的大健康產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，主要產(chǎn)品王老吉涼茶在中國(guó)涼茶市場(chǎng)上已占據(jù)領(lǐng)先地位”。據(jù)媒體報(bào)道，王老吉涼茶對(duì)外宣稱“市場(chǎng)銷售額份額穩(wěn)居涼茶市場(chǎng)首位”。

　　廣藥白云山2015年半年報(bào)顯示，王老吉大健康去年上半年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)約2.7億元；2015年年報(bào)顯示，王老吉大健康去年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)3.9億元，而2016年半年報(bào)顯示，今年上半年王老吉大健康公司實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)3億元。

　　對(duì)于今年以來(lái)的銷售情況，加多寶相關(guān)人士向記者表示，銷售情況比較樂(lè)觀，春節(jié)銷售是產(chǎn)品銷售的旺季，2016年春節(jié)期間，銷售額同比上漲很多。不過(guò)，在中秋節(jié)期間，記者在某商超走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，雖然商超在播放加多寶的廣告，但公司并未推出相應(yīng)的促銷活動(dòng)。“中秋期間全國(guó)各地都有各種形式的促銷形式，完全是銷售層面的”。

　　營(yíng)銷方式轉(zhuǎn)變

　　時(shí)下正是浙江衛(wèi)視《中國(guó)新歌聲》的熱播季，作為連續(xù)四屆冠名《中國(guó)好聲音》的加多寶此次卻不再是冠名商，引起了外界對(duì)其業(yè)績(jī)的關(guān)注。

　　對(duì)于此事，加多寶上述人士回應(yīng)稱，此舉為戰(zhàn)略調(diào)整。“我們不冠名好聲音，但會(huì)多做一些如電影、綜藝、網(wǎng)劇、游戲等各方面的嘗試”。據(jù)其介紹，公司今年與《憤怒的小鳥(niǎo)》大電影合作，并推出金罐加多寶《憤怒的小鳥(niǎo)》限量裝。此外，加多寶還與網(wǎng)絡(luò)劇《老九門》等進(jìn)行合作。

　　對(duì)于營(yíng)銷費(fèi)用，加多寶上述人士向記者表示，暫未獲得這一方面的數(shù)據(jù)。

　　這一廂，王老吉也不甘落后。據(jù)廣藥白云山介紹，公司與浙江衛(wèi)視當(dāng)家欄目《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》合作、捆綁熱門IP《報(bào)告老板》第二季、與淘寶和手游開(kāi)啟跨界營(yíng)銷等多種形式，鞏固王老吉涼茶的品牌與市場(chǎng)地位。（來(lái)源：證券日?qǐng)?bào)-資本證券網(wǎng) 作者：張 敏）

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