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在加多寶和王老吉打官司之前，誰也沒想到小小的一罐涼茶能引起這么大波瀾，但事實(shí)證明這兩家涼茶霸主之間的官司糾纏已經(jīng)持續(xù)四年時(shí)間，并且多達(dá)15起。據(jù)《華夏時(shí)報(bào)》記者統(tǒng)計(jì)，目前這些正在進(jìn)行或是已經(jīng)完結(jié)的官司中，加多寶大多以失敗而告終。
其中最為引人關(guān)注的是，根據(jù)王老吉法務(wù)部提供的數(shù)據(jù)顯示，在多年來的合計(jì)官司中，王老吉對加多寶的起訴金額達(dá)到47億元，已經(jīng)終審判決的案件里，加多寶已經(jīng)賠付的金額達(dá)到2980萬元。加上最近加多寶又被置于高管們離職和工廠停產(chǎn)的風(fēng)波之中，一罐涼茶加多寶陷入了“內(nèi)憂外患”的狀態(tài)中。加多寶能否平穩(wěn)度過此劫？外界對這位最善于營銷的涼茶企業(yè)翹首以待。
有15場官司在身
近年來，圍繞“王老吉”商標(biāo)、廣告語、裝潢包裝等一系列問題，廣藥集團(tuán)與加多寶進(jìn)行了多個(gè)回合交鋒。
《華夏時(shí)報(bào)》記者拿到的一份雙方官司數(shù)據(jù)中顯示，雙方目前有15起官司，其中有7宗已經(jīng)終審?fù)瓴⒁呀?jīng)完成索賠程序，加多寶方面已按照法院判決支付相關(guān)金額。數(shù)據(jù)顯示，在多年來的合計(jì)官司中，王老吉對加多寶的起訴金額達(dá)到47億元，已經(jīng)終審判決的案件里，加多寶按照判決已經(jīng)賠付的金額達(dá)到2980萬元。
2012年，王老吉和加多寶打了雙方之間的第一場官司，當(dāng)時(shí)王老吉奪回商標(biāo)贏得這場官司，本以為中國第一商標(biāo)案早已塵埃落定，王老吉、加多寶已分道揚(yáng)鑣、各自發(fā)展。出乎意料的是，后續(xù)多年來，王老吉和加多寶之間的糾葛卻再也沒斷過。
而二者之間的官司起因還要從20年前，王老吉母公司廣藥集團(tuán)將商標(biāo)授予加多寶母公司鴻道集團(tuán)說起。由于“王老吉”商標(biāo)為廣藥集團(tuán)所有，1995年，香港鴻道集團(tuán)通過商標(biāo)許可的方式獲得了“王老吉”商標(biāo)10年的使用權(quán)。隨后，鴻道集團(tuán)向市場推出了紅罐“王老吉”涼茶，并獲得了巨大的成功。2002年，鴻道集團(tuán)通過一定手段續(xù)簽“王老吉”商標(biāo)，將其使用期延長了10年。2011年，廣藥集團(tuán)認(rèn)為鴻道集團(tuán)通過非法手段續(xù)簽的合同是無效的，因此，要求收回該商標(biāo)，并要求鴻道集團(tuán)賠償相應(yīng)經(jīng)濟(jì)損失。
自此，中國第一商標(biāo)案拉開序幕，其中，最主要標(biāo)志性的案件涵蓋了廣藥集團(tuán)以侵犯“王老吉”注冊商標(biāo)專用權(quán)，向廣東高院提起訴訟，請求判令廣東加多寶賠償經(jīng)濟(jì)損失10億元。后又在2015年2月，追加賠償金額至29.3億元。
除此之外，2015年6月王老吉對加多寶提起的禁用紅罐并索賠15億元，和同年7月法院判令加多寶停止使用“加多寶涼茶連續(xù)7年榮獲 中國飲料第一罐 ”“加多寶榮獲中國罐裝飲料市場 七連冠 ”等相關(guān)廣告語，并賠償王老吉經(jīng)濟(jì)損失。
從加多寶和王老吉多年來的恩怨情仇發(fā)展史上可以歸納總結(jié)，從改名到改包裝再到改廣告語，加多寶的改變史堪稱是一部“賠錢史”。
但對于巨大的金額理賠，加多寶并不以為意。加多寶相關(guān)負(fù)責(zé)人對《華夏時(shí)報(bào)》時(shí)報(bào)記者表示，由于加多寶不是上市公司，所以并不能透露理賠金額占比公司業(yè)績多少，但是可以肯定的是這些理賠款并沒有影響公司的銷售。
而對比其競爭對手王老吉，由于是上市公司，則銷售數(shù)據(jù)公開透明。據(jù)白云山2015年年報(bào)顯示，大健康板塊方面，2015年紅罐王老吉實(shí)現(xiàn)收入77.68億元，同比增長約9%，凈利潤約3.9億元，同比增長約15%。對此，王老吉方面表示，凈利潤增速快于收入主要系推廣費(fèi)用下降所致;綠罐王老吉實(shí)現(xiàn)扭虧，貢獻(xiàn)投資收益約808萬元。
如果按照加多寶和王老吉相當(dāng)?shù)膬衾麧檨硭�，多年來已�?jīng)賠付的金額占比加多寶一年凈利潤中的7.6 %。 共2頁 [1] [2] 下一頁 邱少云烈士之弟起訴加多寶案一審宣判 加多寶被判道歉 加多寶陷停產(chǎn)裁員風(fēng)波 公司回應(yīng)稱“生產(chǎn)經(jīng)營正常穩(wěn)定” 陷入工廠停產(chǎn)風(fēng)波 加多寶回應(yīng)稱“純屬無稽之談” 加多寶被曝工廠停產(chǎn)高管離職 公司否認(rèn)稱純屬無稽之談 高管離職+工廠停產(chǎn)？加多寶全面否認(rèn)，稱開足馬力仍供不應(yīng)求 搜索更多: 加多寶 |
