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最近，Burberry 和圖片社交網(wǎng)站 Pinterest 聯(lián)合推出了一款名為 Cat Lashes 的睫毛膏 。這是 Burberry 美妝線(xiàn)推出的第三款睫毛膏，包括深黑、栗褐色和金色 3 個(gè)顏色，售價(jià)為 29 美元。
Burberry沒(méi)有對(duì)產(chǎn)品特色做太多解釋?zhuān)徽f(shuō)“用了這款睫毛后，你的眼能美若貓眼”。而它和 Pinterest 的合作只限于睫毛膏的營(yíng)銷(xiāo)和推廣，沒(méi)有牽扯到睫毛膏的設(shè)計(jì)和制造。
“美容化妝是 Pinterest 上的一個(gè)重要內(nèi)容，我們想要把這部分內(nèi)容用更有創(chuàng)意的方法利用起來(lái)。和 Burberry 的合作，也讓 Pinterest 的用戶(hù)能用另一種方式去瀏覽信息。” Pinterest 的品牌創(chuàng)意總監(jiān) Radhika Prakash 說(shuō)。
根據(jù) Pinterest 推出的一項(xiàng)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，目前平臺(tái)上大約有 9300 萬(wàn)個(gè)美妝圖片信息，有 400 萬(wàn)個(gè)美妝單元。其中有 42% 的用戶(hù)在瀏覽了這些美妝信息后都產(chǎn)生了購(gòu)買(mǎi)。這次合作也是 Pinterest 主動(dòng)找上的 Burberry，Burberry 愿意合作也是看上了 Pinterest 上“那一大群美妝受眾”。而 Burberry 為了此次營(yíng)銷(xiāo)準(zhǔn)備了半年時(shí)間，但雙方都拒絕透露具體預(yù)算。
簡(jiǎn)單說(shuō)來(lái)，如果你想購(gòu)買(mǎi) Cat Lashes 的睫毛膏，你可以從 Burberry 的官網(wǎng)渠道開(kāi)始這個(gè)有趣的購(gòu)買(mǎi)。系統(tǒng)會(huì)問(wèn)你 3 個(gè)問(wèn)題：每次化妝你需要的時(shí)間?你喜歡突出的眼妝細(xì)節(jié)是什么?你名字的縮寫(xiě)是什么(在這里形成所謂的定制，后面的內(nèi)容系統(tǒng)會(huì)親切稱(chēng)呼你的名字)。根據(jù)你選擇的 5 分鐘或者 10 分鐘的化妝時(shí)間，和你喜歡突出的眼影還是睫毛膏，系統(tǒng)會(huì)將你導(dǎo)流向 Pinterest 。
有意思的是，到了這一步系統(tǒng)向你推薦的可不僅是 Cat Lashes 的睫毛膏，在 Pinterest 的主題版上還會(huì)基于你給出的化妝時(shí)間、妝容偏好推薦 Burberry 的其他化妝品，比如，眼影、提亮膚色的珠光液、高光筆、眉筆、腮紅等。
也就是說(shuō)，Burberry 用了這個(gè) Cat Lashes 這一款睫毛膏也順帶對(duì)美妝線(xiàn)的所有產(chǎn)品都做了推薦——而且是他們認(rèn)為適合你妝容的產(chǎn)品。當(dāng)然，這些產(chǎn)品你都可以通過(guò)絲芙蘭和 Burberry 的電商網(wǎng)站進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，另一個(gè)好消息可能是：前 5000 名在 Pinterest 上去創(chuàng)建 Burberry 化妝品主題版的人可以免費(fèi)拿到 Cat Lashes。
這就是一直都很偏好數(shù)字媒體的 Burberry 在忙活的事。就在 4 月， Burberry 才剛和玩“閱后即焚”的 Snapchat 和做推出了 Mr Burberry 香水。
如果有興趣，點(diǎn)這個(gè)鏈接玩耍一下......吧。（來(lái)源：好奇心日?qǐng)?bào) 作者：張?zhí)镄。?/p>
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