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周一，Burberry 宣布以5400萬英鎊的價格收購中國代理商耀萊集團手中剩余15%的中國公司股權(quán)，股東耀萊退出并不再代理Burberry 在中國業(yè)務(wù)。交易完成后，Burberry 將持有中國業(yè)務(wù)100% 股份。
這不是Burberry 第一次抓緊對中國市場的控制權(quán)。
早在 2010 年，Burberry 就曾以 7000 萬英鎊從香港特許經(jīng)營商 Kwok Hang Holdings Ltd. 手中收購多家門店和物業(yè)，包括中國 50 間門店的經(jīng)營權(quán)。之后，集團迅速調(diào)整了門店概念，并大力發(fā)展直營店。
這次的收購意味著 Burberry 將親自控制中國市場的渠道，了解之前只有經(jīng)銷商才清楚掌握的配貨信息，真正認(rèn)識中國消費者，以及，在保持英國老牌奢侈品形象的同時提高銷量。
不過，據(jù) WWD 消息稱：回購這 15% 的股權(quán)后，Burberry 在中國的生意“將會如常進行，不會有大的變化”，但 Burberry 方面拒絕對此作出回應(yīng)。
不過，沒有變化可能只是暫時的。
在過去，這個英國奢侈品品牌的市場嚴(yán)重依賴中國市場和中國消費者。根據(jù)彭博社的報道，中國消費者的花費占到該集團銷售額的 40%，這個比例高于其他奢侈品公司。根據(jù) Burberry 2015 年財報顯示，中國大陸消費者的花費占到中國消費者購買 Burberry 消費的 50%。
而“中國政府反腐”和中國游客旅游消費行為的變化直接影響了 Burberry 的業(yè)績。根據(jù)其在 7 月 13 日剛發(fā)布的 2016 財年第一季度財報顯示： Burberry 在三個主要市場，亞太地區(qū)、歐洲地區(qū)、北美地區(qū)的銷售額都有單位數(shù)字的下滑。由于受到北京店鋪(北京是其在大中華區(qū)最大的市場)整修調(diào)整的影響，Burberry 在這一季度在大中華區(qū)銷售額變動并不大。根據(jù)其三個主要市場業(yè)績的下滑描述，也就是說，和上一季度相比，Burberry 在北京的銷售額并未提升，應(yīng)該也有所下滑。而在香港，受到旅游業(yè)衰退的沖擊，Burberry 的銷售額也直線下降。
就在今年早些時候， Burberry 的首席執(zhí)行官兼創(chuàng)意總監(jiān) Christopher Bailey 還曾表態(tài)：盡管最近生意不好，但 Burberry 沒有放棄中國市場。
但不僅是中國市場，Burberry 在亞太地區(qū)、歐洲、中東和美國的業(yè)績都不太好。在 2016 年第一季度，與去年同期相比，Burberry 的的銷售額下滑了 3%。
近年來，這個以雙排扣風(fēng)衣和羊絨圍巾聞名的英國奢侈品品牌，努力向著年輕化和潮流化的方向轉(zhuǎn)型，想要在全球圈粉。僅在 2016 年，就讓貝克漢姆的大兒子擔(dān)當(dāng)廣告攝影師，還邀請吳亦凡在 T 臺上走秀，但也沒有能夠挽回其在財務(wù)上的糟糕表現(xiàn)。
這和奢侈品的大環(huán)境不夠好有一定關(guān)系，但 Burberry 仍有自己的問題。 共2頁 [1] [2] 下一頁 Burberry啟動重資產(chǎn)運營 100%控股在華業(yè)務(wù) 英國已成全球最便宜的奢侈品市場 利好Burberry Burberry在華的重資產(chǎn)賭局 代理改直營 親自挽袖上陣 Burberry收回全部中國代理權(quán) 將繼續(xù)看好中國？ Burberry以5400萬英鎊收購剩余15%的中國股權(quán) 搜索更多: Burberry |
