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英國奢侈品牌博柏利（Burberry）已收回在華余下的15%代理權(quán)，實現(xiàn)100%控股，將在占集團四成份額的中國市場親自挽袖上陣。業(yè)內(nèi)人士認為，代理改直營代表品牌將長期深入中國市場，Burberry將獨自在奢侈品行業(yè)低迷期面對龐大的中國市場。在這樣的“重資產(chǎn)”模式下，品牌應(yīng)在設(shè)計、營銷等方面有所突破。
重資產(chǎn)運營
Burberry近日以5400萬英鎊（約合4.77億元人民幣）的總價收購中國代理商香港耀萊集團持有的剩余15%股份，將在交易完成后100%控股中國區(qū)業(yè)務(wù)。代理權(quán)收回也意味著耀萊集團全面退出。
北京商報記者了解到，Burberry集團2010年起開始逐漸回收中國區(qū)代理權(quán)，曾以7000萬英鎊（約合6.15億元人民幣）收購特許經(jīng)營伙伴國行集團有限公司位于中國內(nèi)地市場的Burberry特許經(jīng)營店以及該公司85%的股份。收購?fù)瓿珊�，集團全面監(jiān)管直營店銷售鏈、貨源和網(wǎng)絡(luò)市場的開發(fā)與運營。彼時Burberry品牌總監(jiān)曾表示，收回代理權(quán)將保持品牌形象，有助于迅速拓展中國市場。Burberry也開始全力打擊仿制商品。
Burberry不惜投入重金進行重資產(chǎn)運營，希望產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)并分羹市場紅利，不過，銷售占比達40%的中國市場近幾年表現(xiàn)并不亮眼。資料顯示，2009-2010財年，中國內(nèi)地特許經(jīng)營店收入為7500萬英鎊，利潤為1400萬英鎊，品牌在中國地區(qū)的利潤以兩位數(shù)遞增。最近兩年間，品牌利潤連續(xù)下跌。Burberry最新上年度業(yè)績顯示，營收為24億英鎊，同比下跌1%。調(diào)整稅前利潤4.21億英鎊，同比下跌10%。港澳地區(qū)拖累明顯，內(nèi)地市場僅獲得正增長。集團還宣布，2017年利潤將處于預(yù)期的最低水平。
過河拆橋？
據(jù)了解，Burberry此前希望通過耀萊集團提高品牌定位，引入高端系列，擺脫“爛大街”的格紋形象，但被耀萊集團以“難被消費者接受”為由拒絕，分歧最終導致解約。
Burberry甩開代理的舉動雖被部分人解讀為過河拆橋，但多位奢侈品行業(yè)專家表示，此舉是必然選擇。 共2頁 [1] [2] 下一頁 Burberry收回全部中國代理權(quán) 將繼續(xù)看好中國？ Burberry以5400萬英鎊收購剩余15%的中國股權(quán) 受困業(yè)績 Burberry CEO被降職 Burberry日子不好過：中國不買賬 市值蒸發(fā)20% Burberry香港市場跌勢仍未停止 集團證實裁員 搜索更多: Burberry |
