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奢侈品領(lǐng)域?qū)＜�、�?cái)富品質(zhì)研究院院長周婷表示，收回代理權(quán)與市場(chǎng)好壞無關(guān)，外資品牌進(jìn)入目標(biāo)市場(chǎng)都要經(jīng)歷這一過程。優(yōu)他國際時(shí)尚管理集團(tuán)總裁楊大筠認(rèn)為，國際品牌早期進(jìn)入中國時(shí)，為了降低風(fēng)險(xiǎn)會(huì)利用代理商拓展市場(chǎng)，當(dāng)中國奢侈品市場(chǎng)萎縮，品牌快速擴(kuò)張，知名度和影響力達(dá)到一定規(guī)模時(shí)，跨國公司就會(huì)選擇重回直營。
至于“重資產(chǎn)”模式下的經(jīng)營壓力，楊大筠稱，短時(shí)間內(nèi)，品牌直營經(jīng)營成本、廣告成本等均會(huì)增加，但長期的布局、升級(jí)改造，才能夠重獲新的增長機(jī)會(huì)。作為Burberry重度依賴市場(chǎng)，在華改為直營也屬戰(zhàn)略考慮。楊大筠認(rèn)為，奢侈品市場(chǎng)低迷，此時(shí)回收價(jià)較低，也能攫取更多推廣機(jī)會(huì)。據(jù)了解，近兩年，國際品牌Hugo Boss、Jack Wolfskin、Michael Kors等均已收回在華代理權(quán)。
幾經(jīng)掙扎
無論是在中國市場(chǎng)的品牌定位還是集團(tuán)內(nèi)部人事管理方面，Burberry近幾年一直在調(diào)整、掙扎。7月中旬，Burberry飽受詬病的首席執(zhí)行官、首席創(chuàng)意官Christopher Bailey被降職，CEO職位將由來自LVMH集團(tuán)的Marco Gobbetti取代。Bailey執(zhí)掌的兩年來，公司業(yè)績不佳，股價(jià)下跌超過20%，市值蒸發(fā)了近1/5。去年11月，集團(tuán)龐雜的產(chǎn)品線整合升級(jí)，旗下不同價(jià)位的Prorsum、Brit和London三條產(chǎn)品線合并統(tǒng)一更名為Burberry并建設(shè)新的風(fēng)衣工廠。
分析人士認(rèn)為，Burberry近幾年商業(yè)氣息過于濃厚，設(shè)計(jì)缺乏新意，造成年輕消費(fèi)群體流失。周婷表示，對(duì)品牌來講，產(chǎn)品創(chuàng)新是當(dāng)務(wù)之急。楊大筠則認(rèn)為，Burberry不僅需要去LOGO化，還要加速借助互聯(lián)網(wǎng)手段使其更易被年輕消費(fèi)群體接受。Burberry在品牌推廣方面應(yīng)針對(duì)年輕消費(fèi)者甚至“二次元”消費(fèi)群體更新設(shè)計(jì)。品牌亦有望下調(diào)產(chǎn)品價(jià)格。
北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，Burberry今年加大了創(chuàng)新力度。率先實(shí)行“即秀即售”模式，并在中國加大微信、微博的推廣力度，選取吳亦凡等當(dāng)紅藝人走秀。
北京商報(bào)記者 吳文治 王瑋 共2頁 上一頁 [1] [2] Burberry收回全部中國代理權(quán) 將繼續(xù)看好中國？ Burberry以5400萬英鎊收購剩余15%的中國股權(quán) 受困業(yè)績 Burberry CEO被降職 Burberry日子不好過：中國不買賬 市值蒸發(fā)20% Burberry香港市場(chǎng)跌勢(shì)仍未停止 集團(tuán)證實(shí)裁員 搜索更多: Burberry |
