今年5月，英國(guó)奢侈品價(jià)格比全球平均水平便宜14%左右，但離現(xiàn)在不夠三個(gè)月的時(shí)間已比全球平均水平低20%左右。
英國(guó)脫歐協(xié)議Brexit正使英國(guó)成為全球奢侈品購(gòu)買者的天堂，在這個(gè)匯率波動(dòng)加劇的時(shí)期，全球各奢侈品牌也將面對(duì)重新定價(jià)的難題。
受今年6月23日英國(guó)脫歐協(xié)議通過(guò)影響，Exane BNP巴黎銀行在本周三報(bào)告中指出英鎊暴跌10%至31年來(lái)最低水平，事實(shí)上，英國(guó)已成為全球最便宜的奢侈品市場(chǎng)。
這一新聞對(duì)于在亞洲地區(qū)苦苦掙扎的英國(guó)奢侈品牌Burberry來(lái)說(shuō)似乎是個(gè)好消息，但對(duì)于其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手LVMH集團(tuán)來(lái)說(shuō)卻是一記重?fù)簟VMH集團(tuán)今年上半年收入因?yàn)椴糠址▏?guó)游客流失到倫敦，法國(guó)市場(chǎng)上半年收入僅占集團(tuán)總收入的10%，集團(tuán)旗下主要奢侈品牌Dior今年前6個(gè)月運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)大跌30%， 巴黎游客的減少已令品牌感到擔(dān)憂。
Exane BNP在今年6月宣布與Deloitte聯(lián)合利用Bench Marque全球奢侈品的定價(jià)工具，在每個(gè)季度發(fā)布全球奢侈品跨境價(jià)格差距和價(jià)格趨勢(shì)。目前，中國(guó)奢侈品價(jià)格平均高于全球平均水平20%左右，而意大利價(jià)格比全球均價(jià)便宜17%，美國(guó)奢侈品價(jià)格則介于歐洲和亞洲地區(qū)之間。
Exane BNP巴黎銀行全球奢侈品部門(mén)執(zhí)行董事Luca Solca透露：“今年5月，英國(guó)奢侈品價(jià)格比全球平均水平便宜14%左右，但現(xiàn)在不過(guò)三個(gè)月的時(shí)間已比全球平均水平低20%左右。”
報(bào)告指出，短期內(nèi)，至少在Brexit正式敲定前，英國(guó)奢侈品價(jià)格跟游客大量流入英國(guó)消費(fèi)以及匯率波動(dòng)有很大的關(guān)系，由于法國(guó)市場(chǎng)相對(duì)較高的價(jià)格和頻繁發(fā)生的恐怖襲擊，將引發(fā)英國(guó)游客消費(fèi)熱潮。
有分析人士透露，奢侈品牌在英國(guó)地區(qū)的門(mén)店銷售業(yè)績(jī)平均增長(zhǎng)了4.5%，其中Burberry和Hugo Boss表現(xiàn)最為明顯，報(bào)告預(yù)測(cè)Burberry在倫敦的旗艦店在下半年銷售業(yè)績(jī)會(huì)有強(qiáng)勁增漲。Exane報(bào)告還顯示，Brexit發(fā)生后，HUGO BOSS英國(guó)地區(qū)專賣店銷售業(yè)績(jī)上升了6%，但有機(jī)增長(zhǎng)在業(yè)績(jī)轉(zhuǎn)化為歐元后被抵消，其他品牌包括Mulberry、Jimmy Choo、Church's和Stella McCartney在英國(guó)地區(qū)的專賣店也存在同樣的狀況。
英鎊匯率對(duì)品牌業(yè)績(jī)的影響取決于集團(tuán)將如何管理不同地區(qū)之間的價(jià)格差異。例如，根據(jù)Deloitte數(shù)據(jù)顯示，Mulberry在英鎊匯率暴跌前全球平均售價(jià)為812美元，略高于該品牌在英國(guó)地區(qū)797美元的售價(jià)。至于Burberry，其全球價(jià)格最高差達(dá)46%。
Burberry首席財(cái)務(wù)官Carol Fairweather在上個(gè)月表示：“由于英鎊貶值，Burberry 2017財(cái)年利潤(rùn)預(yù)計(jì)為9000萬(wàn)英鎊，按當(dāng)前匯率計(jì)算即1.19億美元，高于集團(tuán)今年5月預(yù)期的5000萬(wàn)英鎊，即6600萬(wàn)美元。”
在Burberry第一季度財(cái)報(bào)發(fā)布后，Carol Fairweather在接受電話采訪時(shí)表示：“我們有一個(gè)全球性的定價(jià)策略，集團(tuán)并不打算由于匯率波動(dòng)就立即對(duì)價(jià)格作出調(diào)整。雖然現(xiàn)在英鎊貶值明顯，但集團(tuán)認(rèn)為應(yīng)該等脫歐最終敲定后再調(diào)整價(jià)格才是恰當(dāng)?shù)摹?rdquo;
LVMH集團(tuán)也采取等待和觀望態(tài)度。集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Jean-Jacques Guiony上周表示，LVMH上半年的主要品牌Louis Vuitton在Brexit事件后沒(méi)有對(duì)英國(guó)地區(qū)的價(jià)格進(jìn)行調(diào)整。
LVMH集團(tuán)第二季度銷售額上漲2.2%，Jean-Jacques Guiony在財(cái)報(bào)發(fā)布后指出：“全球環(huán)境相當(dāng)具有挑戰(zhàn)性，特別是在匯率波動(dòng)時(shí)期，我們不立即采取措施調(diào)整價(jià)格不代表我們對(duì)價(jià)格沒(méi)有掌控權(quán)，只是集團(tuán)應(yīng)該對(duì)匯率波動(dòng)采取長(zhǎng)期觀望的態(tài)度。”
RBC Capital Markets奢侈品牌分析師Rogerio Fujimori認(rèn)為，由于中國(guó)政府最近鼓勵(lì)國(guó)民在國(guó)內(nèi)消費(fèi)的一系列舉措，包括提高游客海外購(gòu)物征稅標(biāo)準(zhǔn)，英鎊走低是否會(huì)刺激中國(guó)游客到英國(guó)消費(fèi)還有待觀察。
他在星期三發(fā)布的奢侈品報(bào)告中也指出：“從長(zhǎng)遠(yuǎn)和稅收的角度來(lái)看，品牌應(yīng)該為中國(guó)游客在其國(guó)內(nèi)消費(fèi)創(chuàng)造一個(gè)更公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，這樣會(huì)有利于緩解由于地域價(jià)格差導(dǎo)致的灰色市場(chǎng)對(duì)奢侈品牌帶來(lái)的壓力。”
在報(bào)告最后，Rogerio Fujimori總結(jié)道：“在此背景下，今年第二季度表現(xiàn)最好的奢侈品牌如愛(ài)馬仕和Gucci 等，顯然贏得了大部分本土消費(fèi)者的歡心。”在已公布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)中，愛(ài)馬仕集團(tuán)第二季度手袋皮具銷售保持兩位數(shù)堅(jiān)挺增長(zhǎng)，開(kāi)云集團(tuán)今年上半年凈利潤(rùn)增長(zhǎng)接近雙位數(shù)錄得9.9%至4.65億歐元，旗下品牌Gucci業(yè)績(jī)?nèi)鎻?fù)蘇 。（來(lái)源：時(shí)尚頭條網(wǎng) 文/陳舒）
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