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利用私密性收集數(shù)據(jù)
私密性是Nextdoor非常關(guān)注的問題。Nextdoor不允許用Facebook賬戶注冊，在Google上搜不到任何有關(guān)它的內(nèi)容，用戶創(chuàng)建新賬戶后需要等收到Nextdoor寄來的明信片才能登錄。其目標(biāo)是社交圖譜里面與朋友圈、家庭圈不一樣的一部分群體。這么繁瑣的注冊過程往往是其他初創(chuàng)企業(yè)避而遠之的，Nextdoor卻反其道而行之。
Nextdoor的每一個鄰居都是一個私密的、受密碼保護且通信經(jīng)HTTPS加密的網(wǎng)站。一旦登錄成功，用戶就會發(fā)現(xiàn)在其他社交網(wǎng)絡(luò)上找不到的豐富信息，包括孩子的姓名、出行信息甚至家庭電話。正是因為Nextdoor的隱私安全保護得好，所以用戶才愿意分享更多的信息。所以它基于大量的用戶數(shù)據(jù)，商業(yè)空間相當(dāng)可觀。
Nextdoor在2012年7月份時融到1860萬美元，當(dāng)時估值是1億美元。迄今為止它已經(jīng)獲得4020萬美元投資。所以，這家社交網(wǎng)站商業(yè)化的壓力并不大。但它已經(jīng)在考慮未來的商業(yè)模式，如商業(yè)廣告業(yè)務(wù)，以及與周圍的小企業(yè)合作，為Nextdoor會員提供獨家交易。可以想象，只要積累了足夠的社交人群，圍繞社區(qū)的各類商業(yè)都可以在Nextdoor的平臺上掘金。
眼見Nextdoor的成功，中國也出現(xiàn)了模仿者，如2013年8月上線的聚鄰，就是以活動召集為賣點，來發(fā)展鄰里之間的社交。
但在中國如此眾多的社區(qū)中，一個個發(fā)展社區(qū)用戶是一項漫長的工作。同時，中國人認(rèn)識自己的鄰居，已經(jīng)有了不少工具。比如，一般人會去搜房等社區(qū)的業(yè)主論壇，在這樣的BBS上可以獲取小區(qū)的各種信息，以及與鄰居交流吐槽。除此之外，還有社區(qū)業(yè)主的各種QQ群，比如拼車、運動等群。
聚鄰等鄰里社交工具自然可以起到聚合這些信息的作用，通過學(xué)習(xí)Nextdoor，提供良好的用戶體驗。只不過，目前這些社交工具仍未找到好的推廣方式。（來自：案例研究） 共4頁 上一頁 [1] [2] [3] [4] 桂林商業(yè)地產(chǎn)崛起：花樣年開鑼 恒大助陣 華潤捧場 花樣年收購TCL房地產(chǎn)板塊完成 王亮獲任執(zhí)行董事 花樣年完成百億銷售目標(biāo) 將繼續(xù)關(guān)注一二線城市土地市場 花樣年晉級百億俱樂部 八大業(yè)務(wù)助推轉(zhuǎn)型輕資產(chǎn)發(fā)展 曲線收購再添土地 花樣年8億獲深圳大鵬旅游用地 搜索更多: 花樣年 |
