紅商網(wǎng)訊：主打社區(qū)零售的西班牙連鎖超市迪亞天天將撤離北京。記者上午走訪發(fā)現(xiàn)，部分門店正在甩貨清倉，一些門店已經(jīng)易主。目前，迪亞天天正在分批關閉北京門店，但最終的退出時間仍未確定。

　　業(yè)內認為，因加盟店過度擴張和管理問題，導致迪亞天天經(jīng)營不佳，在進入中國市場10年后，宣布退出北京市場。

　　現(xiàn)場 多家門店清倉 部分已“易主”

　　上午，記者來到位于雙井的迪亞天天垂楊柳店，店面已更名。“迪亞天天退出北京市場了”一位店員說。而在東四十二條門店，雖然還掛著牌子，但大門緊閉，里邊已經(jīng)沒有商品。

隨后，記者來到位于惠新西街南口附近的櫻花西街店，門口還掛著迪亞天天的牌子，但內部貨架上的商品已經(jīng)清空，剩下一些零碎商品擺在收銀臺附近的貨架上。“別進去了，里面都空了。”當記者準備入內時，一名工作人員制止了記者。

　　在北新橋門店，還有兩名工作人員在“留守”，貨架已經(jīng)清空。一名工作人員告訴記者，本月20日是開店的最后一天。

　　追訪 業(yè)績不佳 半年前開始閉店

　　迪亞天天一位員工稱，北京迪亞天天已經(jīng)停止加盟。記者在該公司網(wǎng)站上看到，加盟信息僅剩上海。記者上午試圖采訪迪亞北京公司，但遭拒。

　　據(jù)知情人士透露，迪亞集團從2013年7月開始關閉業(yè)績較差的門店；9月又宣布北京地區(qū)只留業(yè)績排名前38名的門店；11月、12月開始清倉閉店。而對于直營店的員工，據(jù)內部人士透露，已經(jīng)按照工齡予以了賠償。

　　有媒體報道稱，迪亞天天的關店緣于其在北京市場的業(yè)績不佳。上海與北京門店數(shù)量相當，但是前者的銷售額卻是后者的兩倍。資料顯示，2011年迪亞天天在北京有160家門店，但目前其官網(wǎng)顯示，北京區(qū)僅剩75家店，而上述已經(jīng)開始閉店的門店中，如櫻花西街店等仍在這可以查詢到地址信息的75家門店中。

　　分析 定位不清 迪亞在京“水土不服”

　　迪亞天天是源自于西班牙的超市，創(chuàng)立于1979年，在歐洲地區(qū)一直是折扣超市的領先者。其于2003年進入中國，在上海和北京分別找到了聯(lián)華超市和首聯(lián)集團作為合作伙伴。但進入中國十年后，迪亞天天先是上海聯(lián)華撤股，隨后該品牌2011年在西班牙上市。2013年財報顯示，迪亞集團第一季度凈利同比增長19%。

　　在歐洲表現(xiàn)良好，但是在中國卻業(yè)績堪憂。業(yè)內人士分析，迪亞天天在北京地區(qū)水土不服，主要是由于其“折扣店”這一模式，在中國市場定位不清、特色不明，難以實現(xiàn)真正的低價折扣。其能夠做到低價折扣的自有商品，不僅數(shù)量難以達到其在歐洲市場的70%左右的占有率，質量也堪憂。

　　目前在中國，迪亞天天的自有商品僅占到商品總數(shù)的1到2成。而自有品牌商品常和非自有品牌商品統(tǒng)一擺放在貨架上，包裝設計無特色、視覺效果不佳，甚至表現(xiàn)出對品牌商品的模仿痕跡。此外，其自有品牌商品更是數(shù)次登上北京、上海兩地職能部門的不合格商品榜單。
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