紅商網(wǎng)訊：昨日，北京一家迪亞天天的清倉已接近尾聲。貨架已經(jīng)全部清空，店內(nèi)關(guān)于迪亞天天的標識也已撤走。2003年，迪亞集團與首聯(lián)合資成立了北京迪亞首聯(lián)商業(yè)零售有限公司，并開出首家門店。其選址依傍社區(qū)，以經(jīng)營居民日常消費量最大的食品和日用品為主。

　　前所未有的零售環(huán)境加速市場優(yōu)勝劣汰。據(jù)北京商報記者了解，主打社區(qū)零售的西班牙超市連鎖迪亞天天最近開始在華收縮陣地，最重要的舉動是撤離北京，進而集中力量主攻江浙滬地區(qū)。目前迪亞天天正在分批關(guān)閉北京門店，但最終的退出時間仍未確定。

　　迪亞集團證實了上述消息，但并未明確表示離開北京的原因。一位接近迪亞集團的零售人士向北京商報記者透露，放棄北京市場是迪亞中國在去年換帥后做出的決定。新任總經(jīng)理認為北京市場經(jīng)營不善，不如棄卒保車，將拓展重心轉(zhuǎn)移到以上海為主的華東地區(qū)。“北京和上海的門店數(shù)量基本相當，但銷售額只有上海的一半。迪亞集團認為北京的消費力與上海存在差距。”

　　昨日，北京商報記者在位于朝陽區(qū)櫻花園西街的一家迪亞天天看到，新一輪的清倉撤店活動正在進行。門店張貼的海報顯示，從1月1日起，北京19家迪亞天天全場2.5折進行清倉。這家門店的清倉已接近尾聲，所有貨架都是空的，只有少量剩余的商品集中在收銀臺附近進行處理。

　　迪亞天天的撤離行動從去年下半年就開始悄然啟動了。一位在北京迪亞天天門店工作的員工表示，“集團從去年7月開始關(guān)閉業(yè)績較差的門店，首批關(guān)掉18家。公司按照員工工齡給予了賠償；9月又宣布，北京地區(qū)只留業(yè)績排名前38名的門店；11月、12月開始清倉閉店”。迪亞集團也沒有給出最后撤離北京的時間表。北京分部的一位加盟負責人稱，北京地區(qū)的加盟業(yè)務已經(jīng)暫停，未來集團可能要關(guān)掉所有門店，但目前沒有接到具體通知。

　　資料顯示，2011年迪亞天天在北京有160家門店，迪亞集團官方網(wǎng)站顯示，明確北京區(qū)僅剩76家店。

　　在IBMG國際商業(yè)管理集團業(yè)務副總裁徐耿超看來，迪亞天天在歐洲以折扣超市為賣點，但這種業(yè)態(tài)在中國卻遭遇了水土不服。“迪亞天天定位介于標超和便利店之間，商品不如標超豐富，又沒有便利店便捷。”

　　有業(yè)界人士認為，迪亞天天在中國過度依賴加盟店擴張，總部對加盟店的控制和管理又不像7-11那樣科學嚴格，很多迪亞的店面格局已看不出原有的西班牙血統(tǒng)，與普通社區(qū)夫妻店無異。據(jù)了解，迪亞天天在全球的加盟店也沒有超過300家，但僅在中國就有190家加盟店。

　　迪亞天天2003年進入中國，在上海和北京分別找到了聯(lián)華超市和首聯(lián)集團作為合作伙伴，并提出在兩地五年內(nèi)共開設(shè)1000家門店的計劃。但進入中國十年，迪亞天天先是從上海聯(lián)華撤股，隨后從家樂福中剝離上市，目前門店僅有450家。北京商報記者 婁月

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