迪亞集團是全球第三大折扣超市，成立于1979年，業(yè)務(wù)遍及歐洲、南美洲、亞洲等諸多國家。截至2010年12月31日，迪亞集團共在全球擁有6373門店，其中，200多家是加盟店。

　　2003年，迪亞集團開始進入中國，目前在中國的北京、上海、山東、河北等地共有約400家門店。

　　在7月7日的新聞發(fā)布會上，迪亞中國中國區(qū)總經(jīng)理貝哲安(Jose Antonio Parra)告訴本報，脫離家樂福之后，迪亞在中國的運作和發(fā)展不會受到任何影響。在分拆之前，迪亞與家樂福在中國的業(yè)務(wù)就并無太多交集。迪亞中國是直接由西班牙總部100%持股的獨資公司，向西班牙總部直接匯報;一直以來，不僅IT系統(tǒng)始終基于西班牙總部的IT系統(tǒng)支持，包括后勤系統(tǒng)也由總部來管理。

　　曲折中國路

　　雖然目前在上海、北京等市場成為領(lǐng)先的折扣超市品牌，但8年來，迪亞在華的發(fā)展并不順利。中間甚至因發(fā)展不力，虧損億元而導(dǎo)致另一中方股東聯(lián)華超市退出。

　　中國本土超市品牌的一位高管告訴記者，在分拆之前，迪亞在諸如可口可樂、寶潔等國際品牌的采購上，還是能夠享受到家樂福的帶來的便利，但在自有品牌上，家樂福能提供的幫助就很有限了。

　　作為折扣店業(yè)態(tài)，自有品牌是迪亞集團打造價格優(yōu)勢的殺手锏之一，在歐美市場其自有品牌可以比同類商品價格便宜約20%左右。貝哲安稱，在發(fā)達(dá)國家市場，迪亞有逾50%的營收來自自有品牌，而在新興國家市場，這個數(shù)字約為30%，但在中國，自有品牌僅貢獻了約10%。貝哲安也坦承，迪亞自有品牌在中國消費者當(dāng)中還需要一段培育期。

　　進入中國以來，本土化也是迪亞中國團隊面臨的挑戰(zhàn)。據(jù)了解，雖然部門經(jīng)理層面的管理層多來自中國本土，但直至今天，其總經(jīng)理、供應(yīng)鏈負(fù)責(zé)人等關(guān)鍵崗位均為外籍人士。貝哲安表示，團隊的本土化也需要一個過程，中國區(qū)的外籍管理人員已經(jīng)從最初的14人下降到目前的4人。

　　迪亞集團將中國、土耳其、阿根廷、巴西等新興市場視為增長引擎。財務(wù)數(shù)據(jù)是有力的證明：2008-2010財年，迪亞集團營收總額分別為92.40億歐元、92.27億、歐元和95.88億歐元，其中，以上四個新興市場國家這三年分別貢獻了15.1%，17.4%和22.2%。

　　招股書顯示，2008-2010財年，迪亞中國區(qū)的店鋪數(shù)分別為322、360和386家;營收分別達(dá)1.22億、1.45億和1.61億歐元。但這三年里，無論是店鋪數(shù)還是營收總額，中國與土耳其、阿根廷和巴西相比，都是最少的，而開店速度也低于這幾個國家。

　　這或許與家樂福的整體狀況不無關(guān)系。據(jù)本報報道，按照家樂福2009年財報，家樂福亞洲營收僅占其凈銷售總額的7.8%，而歐洲為79%。近年來，其亞洲業(yè)務(wù)比例持續(xù)下滑。2008年，法國億萬富翁、LVMH集團掌門人伯納德·阿諾特成為家樂福集團第一大股東。沒有耐心花時間等待一個零售店盈利或培養(yǎng)類似中國這樣的新興市場被解讀為其亞洲業(yè)務(wù)比例下滑的原因。

　　改善中國業(yè)務(wù)

　　貝哲安表示，在迪亞集團看來，受城市化和密集人口的驅(qū)動，中國是一個非常有前景的市場，分拆之后，迪亞集團作為迪亞中國的全資股東，將為中國業(yè)務(wù)的拓展提供持續(xù)的資金支持。

　　開店是迪亞集團上市融資后的主要用途之一。按照計劃，至2013年，迪亞集團的門店數(shù)將從目前的6000多家增至8000家以上，“主要的增長目標(biāo)會在新興國家”。迪亞集團在招股書中專門提及中國業(yè)務(wù)，并樂觀地認(rèn)為，“僅北京和上海市場的潛力就足以在2013年使得迪亞在中國的零售網(wǎng)絡(luò)翻倍。”2011年，迪亞將加快在中國的開店步伐。

　　就已有的店鋪看，目前迪亞中國約400家門店中，直營店仍占多數(shù)。貝哲安表示，加盟當(dāng)然是加速拓展的好方法，但在中國，“加盟業(yè)務(wù)的發(fā)展相對比較難一些，因為在某些方面還沒做好準(zhǔn)備，不是特別成熟”。

　　目前，在中國，迪亞的門店均采用生活超市的模式，即位于市區(qū)的居民區(qū)，影響范圍在5-8分鐘步行距離。貝哲安稱，為適應(yīng)消費者需求，從2010年起，迪亞在中國啟動了門店模式的改造，面積會比原來約300平米的折扣店面積更大，可達(dá)500平米左右，會更強調(diào)生鮮、冷藏類貨品，看起來也更現(xiàn)代化。