2013年，探路者選擇了強(qiáng)化設(shè)計(jì)及科技差異化，確立了打造快速反應(yīng)供應(yīng)鏈的目標(biāo)，在產(chǎn)品種類、色彩、元素結(jié)構(gòu)、科技賣(mài)點(diǎn)等方面突顯產(chǎn)品的差異化。

 

　　專業(yè)的戶外人士更喜歡把那些愛(ài)買(mǎi)戶外服裝但非專業(yè)的人士歸納在“泛戶外”的范疇里。

 

　　泛戶外所指的是廣義上的戶外運(yùn)動(dòng)，任何一項(xiàng)走出家門(mén)的運(yùn)動(dòng)都可以被稱為戶外運(yùn)動(dòng)，區(qū)別于專業(yè)人士從事的帶有危險(xiǎn)性質(zhì)的戶外探險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)。

 

　　但針對(duì)泛戶外的大眾區(qū)域，也有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

 

　　首先是價(jià)格因素。對(duì)于大眾消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，相比專業(yè)但價(jià)格高昂的國(guó)外戶外品牌，高性價(jià)比的國(guó)產(chǎn)戶外品牌更容易讓人接受，而且更適合于日常穿著。

 

　　其次是品質(zhì)因素。戶外服裝以功能性為主，功能性的實(shí)現(xiàn)主要靠服裝材質(zhì)。國(guó)際戶外名牌所使用的服裝材質(zhì)無(wú)外乎GORE-TEX（防水透氣防風(fēng)），COOLMAX（透氣排濕）以及杜邦（速干功能）等。不管是真正的戶外，還是“泛戶外”，基本的材料都是固定下來(lái)的。

 

　　“戶外產(chǎn)品已經(jīng)從小眾逐漸變?yōu)榇蟊�，可以看到像探路者這樣的國(guó)產(chǎn)品牌正在往時(shí)尚和休閑的方向轉(zhuǎn)化，但專業(yè)的戶外會(huì)更為專業(yè)，兩者會(huì)被區(qū)分開(kāi)來(lái)。這也是戶外市場(chǎng)逐漸發(fā)展和成熟的表現(xiàn)。”一專業(yè)騎行玩家對(duì)新金融記者說(shuō)。

 

　　在市場(chǎng)方面，根據(jù)China Outdoor Association(COA)統(tǒng)計(jì)，2012年戶外核心市場(chǎng)規(guī)模為132億元人民幣,同比增速為20%，相對(duì)于過(guò)去10年54%的高復(fù)合增長(zhǎng)率顯得大幅放緩。但目前僅有1.5億-1.7億人購(gòu)買(mǎi)戶外用品，核心戶外運(yùn)動(dòng)人員僅5000萬(wàn)-6000萬(wàn)人，占比非常小，戶外行業(yè)仍處于增長(zhǎng)期，未來(lái)10年內(nèi)行業(yè)仍將保持兩位數(shù)以上的年度增長(zhǎng)率。

 

　　對(duì)于資深戶外玩家來(lái)說(shuō)，探路者很少被列入會(huì)選擇的服裝名單之列。但這也符合探路者董事長(zhǎng)盛發(fā)強(qiáng)曾對(duì)市場(chǎng)作出的判斷——雖然探路者注重研發(fā)，但畢竟專業(yè)人士需求量有限，戶外市場(chǎng)依然需要面向大眾。

　　（來(lái)源：新金融 作者：王琳）