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昨晚，探路者(300005.SZ)為2013年第三季度業(yè)績(jī)交出了一張漂亮的成績(jī)單：前三季度總營(yíng)收8.33億元，同比上漲33.35%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為1.42億元，同比大漲74.15%。其中，第三季度的凈利潤(rùn)漲幅達(dá)103.73%。
事實(shí)上，整個(gè)戶外行業(yè)近年來(lái)都處于高速行駛的狀態(tài)。根據(jù)中國(guó)紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)戶外用品分會(huì)(下稱(chēng)“COCA”)的調(diào)查報(bào)告，中國(guó)戶外用品市場(chǎng)年增幅近年來(lái)均保持在47%以上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于行業(yè)增速。
高速增長(zhǎng)迅速引來(lái)了大量品牌進(jìn)駐這一市場(chǎng)。COCA提供的數(shù)據(jù)顯示，2012年中國(guó)戶外用品年度品牌數(shù)量已經(jīng)達(dá)到823個(gè)，較2011年同比增長(zhǎng)14.78%;與此同時(shí)，受宏觀經(jīng)濟(jì)低迷與終端消費(fèi)持續(xù)不振等因素的影響，2012年中國(guó)戶外用品市場(chǎng)零售額同比增長(zhǎng)34.94%，增速較上年同期下滑15.97個(gè)百分點(diǎn)，呈現(xiàn)放緩趨勢(shì)。
受上述因素的影響，探路者開(kāi)始謀求轉(zhuǎn)型，他們的切入點(diǎn)是電子商務(wù)。
2013年上半年，探路者的電子商務(wù)收入為7122萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)205.62%。
在今年的半年報(bào)中，探路者提出了“成為戶外行業(yè)綜合服務(wù)提供商”的戰(zhàn)略目標(biāo)，并表示未來(lái)將從單一的產(chǎn)品提供商向多元化、立體化的方向發(fā)展轉(zhuǎn)變。
為此，探路者邁出的第一步是以3866.6萬(wàn)元認(rèn)購(gòu)新加坡在線旅游服務(wù)公司ASIatravel的4000萬(wàn)股新股，希望借助其后臺(tái)與技術(shù)支持為轉(zhuǎn)型鋪路。
除此之外，探路者還投資1億元設(shè)立全資投資子公司，加快整合相關(guān)戶外行業(yè)資源，向戶外產(chǎn)業(yè)上下游、服務(wù)和應(yīng)用等相關(guān)領(lǐng)域開(kāi)展相關(guān)投資并購(gòu)等活動(dòng)。
但值得注意的是，轉(zhuǎn)型帶來(lái)的經(jīng)營(yíng)管理費(fèi)用也隨之大幅上升。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年第三季度探路者的銷(xiāo)售、管理費(fèi)用分別同比增加了35.57%、21.01%。
另外，商業(yè)模式變更還導(dǎo)致了應(yīng)收賬款的激增，其中其他應(yīng)收賬款余額較年初增長(zhǎng)了321.81%。探路者對(duì)此的解釋為“隨著公司業(yè)務(wù)的發(fā)展尤其是電子商務(wù)業(yè)務(wù)的快速增長(zhǎng)，經(jīng)營(yíng)過(guò)程中支付的保證金、押金、定金以及其他經(jīng)營(yíng)往來(lái)款項(xiàng)增加所致”。
存貨的上漲也隨之浮現(xiàn)，本財(cái)季存貨較年初增長(zhǎng)157.03%，達(dá)4.2億元，已經(jīng)占到了總資產(chǎn)的32.18%。
中投顧問(wèn)流通行業(yè)研究員申正遠(yuǎn)告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》，要由品牌商轉(zhuǎn)變?yōu)榍郎毯推脚_(tái)商，意味著發(fā)展思維、商業(yè)模式的徹底轉(zhuǎn)變，“這是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，探路者要做好前期投入大量資金的準(zhǔn)備”。(來(lái)源：第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 作者：李蕾)
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