紅商網(wǎng)訊：在2004年中國(guó)零售市場(chǎng)大門(mén)徹底洞開(kāi)后，外資零售商們以大賣(mài)場(chǎng)形式在中國(guó)市場(chǎng)一路攻城拔寨，并帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)本土零售商拍馬跟上，使得跑馬圈地的規(guī)模投資擴(kuò)張成為國(guó)內(nèi)零售業(yè)的主要競(jìng)爭(zhēng)方式。但這樣的擴(kuò)張并未能收獲對(duì)等的利潤(rùn)效益，反而因?yàn)榻?jīng)濟(jì)形勢(shì)的下行而暴露出虧損、業(yè)績(jī)下滑的種種弊病。
外資零售商幾乎集體放緩在華的門(mén)店擴(kuò)張。
日前，全球第一大零售巨頭沃爾瑪傳出消息，計(jì)劃放慢在中國(guó)和巴西開(kāi)設(shè)新店的速度，同時(shí)承認(rèn)沃爾瑪此前制定的擴(kuò)張計(jì)劃“太過(guò)急切”;全球零售業(yè)排名第二的家樂(lè)福雖然沒(méi)有表示要放慢擴(kuò)張速度，但上半年部分門(mén)店的關(guān)停及退出新加坡市場(chǎng)的戰(zhàn)略收縮、屢禁不止的被收購(gòu)傳聞還是難逃艱難尷尬;老三TESCO樂(lè)購(gòu)則更是流年不利，從中國(guó)區(qū)地產(chǎn)部大裁員到業(yè)務(wù)合并、20家門(mén)店的關(guān)閉連連成為今年零售業(yè)的負(fù)面新聞主角;而即便近年來(lái)的“黑馬”高鑫零售日前發(fā)布的年中業(yè)績(jī)報(bào)告也顯示，大潤(rùn)發(fā)上半年只開(kāi)出10家新門(mén)店，旗下法資品牌歐尚上半年門(mén)店擴(kuò)張更是罕見(jiàn)的“零紀(jì)錄”。
在2004年中國(guó)零售市場(chǎng)大門(mén)徹底洞開(kāi)后，外資零售商們以大賣(mài)場(chǎng)形式在中國(guó)市場(chǎng)一路攻城拔寨曾是主流常態(tài)，并帶動(dòng)著國(guó)內(nèi)本土零售商拍馬跟上的“克隆”，使得跑馬圈地的規(guī)模投資擴(kuò)張成為國(guó)內(nèi)零售業(yè)的主要競(jìng)爭(zhēng)方式。
在整個(gè)市場(chǎng)借跑馬圈地橫行十多年后，外資零售商們?yōu)楹螘?huì)集體變奏?他們的擴(kuò)張放緩釋放出的到底是怎樣的信息?這是企業(yè)對(duì)以往狂飆式擴(kuò)張的戰(zhàn)略糾錯(cuò)，還是暫時(shí)的階段性的戰(zhàn)略放緩，抑或是對(duì)未來(lái)中國(guó)零售業(yè)長(zhǎng)期趨勢(shì)的提前預(yù)判布局?
外資零售商提前“過(guò)冬”?
過(guò)去曾利用最快開(kāi)店速度將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋離的世界第一零售巨頭沃爾瑪最先承認(rèn)自己的“減速”計(jì)劃。
據(jù)沃爾瑪國(guó)際業(yè)務(wù)部的消息，沃爾瑪今年計(jì)劃開(kāi)設(shè)的新店面積將縮減約30%。沃爾瑪首席財(cái)務(wù)官霍利表示：“很顯然，我們走得太快了，已經(jīng)走在了自己的前面。”在過(guò)去的幾年內(nèi)，沃爾瑪幾乎每年都保持40家以上的新增門(mén)店數(shù)。
樂(lè)購(gòu)雖然仍表示今年新開(kāi)店數(shù)將達(dá)16家，與往年的年均17家沒(méi)太大變化，但樂(lè)購(gòu)早在2011/12財(cái)報(bào)中透露，中國(guó)地區(qū)已決定不對(duì)永久產(chǎn)權(quán)購(gòu)物中心投入大量新的資本，地產(chǎn)部已全部裁撤合并到超市部門(mén)，還決定今年放緩新的大型超級(jí)市場(chǎng)的步伐，不像曾計(jì)劃的那么快。在亞洲區(qū)，樂(lè)購(gòu)目前已撤出日本，在泰國(guó)也因70年一遇的水災(zāi)暫時(shí)關(guān)閉了150多家門(mén)店和4個(gè)配送倉(cāng)庫(kù)。
家樂(lè)福在今年6月已退出希臘市場(chǎng)，日前宣布退出新加坡市場(chǎng)，而消息稱(chēng)其還可能將從土耳其、印尼或者波蘭等非戰(zhàn)略國(guó)家撤出。在中國(guó)市場(chǎng)，家樂(lè)福仍稱(chēng)今年將保持25家左右的新增門(mén)店數(shù)，但上半年也被傳出關(guān)閉部分門(mén)店，而關(guān)于其要被收購(gòu)、退出中國(guó)市場(chǎng)的傳聞總是屢禁不止，凸顯其業(yè)績(jī)的運(yùn)營(yíng)艱難。
去年拿下國(guó)內(nèi)零售最快擴(kuò)張速度的高鑫零售也減下步伐。據(jù)經(jīng)營(yíng)中國(guó)內(nèi)地歐尚和大潤(rùn)發(fā)兩大賣(mài)場(chǎng)品牌的高鑫零售的上半年報(bào)顯示，公司今年預(yù)計(jì)開(kāi)設(shè)50家門(mén)店，但上半年大潤(rùn)發(fā)僅完成10家，歐尚沒(méi)有開(kāi)出任何一家新店。
而實(shí)際上，擴(kuò)張放緩的并非只有外資超市大賣(mài)場(chǎng)。前幾年在國(guó)內(nèi)同樣跑馬圈地的快時(shí)尚品牌也在戰(zhàn)略收縮、急踩剎車(chē)。
“過(guò)去像超市、快時(shí)尚品牌等開(kāi)店是來(lái)者不拒，用他們自己的話講‘給多少店開(kāi)多少店’。但今年商家的開(kāi)店計(jì)劃較大幅度減少。”日前，在萬(wàn)達(dá)集團(tuán)2012年上半年工作會(huì)議上，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)王健林就表示，很多品牌供應(yīng)商今年對(duì)于開(kāi)店都將“剎車(chē)”，甚至收縮三四線城市的擴(kuò)張戰(zhàn)略。
對(duì)于曾總是沖鋒在前的外資零售巨頭們的“剎車(chē)”，在中國(guó)商報(bào)記者的采訪中，沃爾瑪們母國(guó)市場(chǎng)的“拖累”以及中國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的不確定性被認(rèn)為是最首當(dāng)其沖的原因。
“今年美國(guó)經(jīng)濟(jì)開(kāi)始出現(xiàn)復(fù)蘇跡象，上半年也實(shí)現(xiàn)0.3%的增長(zhǎng)，但整體經(jīng)濟(jì)衰退還面臨很大的不確定性，消費(fèi)信心還在緩慢復(fù)蘇，因此沃爾瑪本國(guó)市場(chǎng)的危機(jī)導(dǎo)致資金鏈緊張;家樂(lè)福所處的歐洲市場(chǎng)大本營(yíng)更是全球經(jīng)濟(jì)衰退的重災(zāi)區(qū)，直接制約家樂(lè)福的海外擴(kuò)張。”國(guó)家商務(wù)部研究院消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究部副主任趙萍說(shuō)，在母國(guó)市場(chǎng)拖累公司業(yè)績(jī)的背景下，沃爾瑪們只能選擇收縮國(guó)際戰(zhàn)線，選擇增長(zhǎng)較快的地區(qū)比如巴西、中國(guó)等市場(chǎng)擴(kuò)張，放慢節(jié)奏，是過(guò)冬的好策略。
而對(duì)于國(guó)內(nèi)的中國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，王健林也說(shuō)，“中國(guó)的經(jīng)濟(jì)困局已反映到消費(fèi)環(huán)節(jié)。一是消費(fèi)人次下滑，以前每年每個(gè)廣場(chǎng)的人流同比增長(zhǎng)兩位數(shù)，但今年跌至個(gè)位數(shù)，增長(zhǎng)緩慢;二是客單價(jià)下降，無(wú)論超市、百貨，還是服裝、餐飲，客單價(jià)同比都在降。”由此，商家的減少開(kāi)店成為必然抉擇。
據(jù)悉，從去年三季度以來(lái)，沃爾瑪?shù)睦麧?rùn)就出現(xiàn)下滑，到了今年第二季度總收入為1143億美元，低于分析師們預(yù)計(jì)的1158億美元，而中國(guó)和巴西兩國(guó)的可比同店銷(xiāo)售額同比都增長(zhǎng)了5%，但中國(guó)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)僅“微幅”增長(zhǎng)，巴西也出現(xiàn)“微幅”虧損。
而對(duì)家樂(lè)福、樂(lè)購(gòu)而言，歐洲地區(qū)經(jīng)濟(jì)低迷導(dǎo)致的歐洲業(yè)務(wù)困境早就使其海外擴(kuò)張受到制約。實(shí)際上，在對(duì)經(jīng)濟(jì)大勢(shì)的判斷上，具有國(guó)際視野的外資零售商往往被認(rèn)為更能見(jiàn)微知著、未雨綢繆。
“今年國(guó)內(nèi)零售業(yè)整體經(jīng)營(yíng)難度加大，增長(zhǎng)速度回落，就擴(kuò)張而言，不是特別好的時(shí)機(jī)。”趙萍在接受中國(guó)商報(bào)記者采訪時(shí)說(shuō)，市場(chǎng)形勢(shì)不好，新門(mén)店的培育期就得延長(zhǎng)，投資的盈利回收就變得艱難，企業(yè)資金壓力就會(huì)加大。
對(duì)于大多數(shù)外資零售上市公司而言，嚴(yán)苛計(jì)算一樁投資的投入產(chǎn)出比始終是他們最關(guān)注的內(nèi)容。“只投入不產(chǎn)出是無(wú)法讓外資零售商接受的。”趙萍說(shuō)。
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