老鳳祥近期多次被曝出的“珠寶不合格”的新聞，顯然，“受傷”的不僅是消費者對于這一老牌珠寶飾品的信任，還有老鳳祥的投資者。

　　兩地爆出“質(zhì)量門”

　　自去年11月份，廣州市工商局檢出香港周大福、金六福、金鳳祥、謝瑞麟等珠寶知名品牌存在質(zhì)量問題，貴金屬商品不合格項目主要為飾品質(zhì)量、印記、貴金屬純度、有害元素等。

　　日前，又有媒體先后報出了多家珠寶企業(yè)商品不合格。此次的消息分別出自兩地，首先是3月16日，陜西省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局通報珠寶、玉石及貴金屬飾品產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查結(jié)果，24批次樣品不合格；其次，是3月25日山西質(zhì)監(jiān)局公布的去年第四季度產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查結(jié)果，64個批次的貴金屬飾品中共有15哥批次不合格，抽檢不合格率為21.87%，而這兩次質(zhì)量監(jiān)督檢查中。而老鳳祥的名字兩次被列在了“黑榜”之上。

　　據(jù)記者了解，在陜西省的抽查中，老鳳祥不合格產(chǎn)品，名為“S925銀耳飾”，不合格原因是純度。按照相關(guān)規(guī)定，明示值：純度以最低值表示不得有負公差，Ag≥92.5%，而該產(chǎn)品實測值為Ag：84.6%。

　　而在公布不合格產(chǎn)品名單中，陜西省寶雞市華通商廈，老鳳祥商品拒檢。陜西省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局公布的信息顯示：拒檢屬嚴重違反行為，拒檢企業(yè)珠寶玉石及貴金屬飾品產(chǎn)品質(zhì)量無法確定。

　　另據(jù)山西省質(zhì)量監(jiān)督局報告，此次檢查珠寶飾品中有質(zhì)量不合格現(xiàn)象，主要表現(xiàn)為貴金屬飾品含金量不足、貴金屬配飾含金量不符合標準要求。其中，老鳳祥旗下的新絳縣老鳳祥銀樓經(jīng)銷的標簽為“上海老鳳祥有限公司生產(chǎn)的999‰老鳳祥牌千足金吊墜”，經(jīng)檢測僅為足金吊墜。

　　在了解這一情況后，記者3月26日致電了老鳳祥董秘周富良，但至截稿時，周富良的電話一直無人接聽。

　　另據(jù)，相關(guān)媒體報道，老鳳祥方面有關(guān)負責(zé)人朱小姐曾表示，公司已經(jīng)派人去山西調(diào)查此事，而初步結(jié)果顯示，此次抽查不合格是因為經(jīng)銷商在個別產(chǎn)品的標簽上的標識疏忽造成的，“這是個別產(chǎn)品的疏忽，因此不會對包括北京市場在內(nèi)的產(chǎn)品進行下架處理”。

　　2011年業(yè)績下滑

　　根據(jù)中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會對外披露的數(shù)據(jù)顯示，2011年我國珠寶首飾行業(yè)銷售總額3800億元，同比增長40%，珠寶首飾行業(yè)的上市公司業(yè)績也十分靚麗，有分析師指出，二級市場上，作為申萬三級行業(yè)，珠寶首飾板塊近幾年的表現(xiàn)不但遠好于同期大盤，也強于同為三級行業(yè)的黃金板塊。

　　但也有分析師表示，老鳳祥作為珠寶行業(yè)中的龍頭企業(yè)，其2011年業(yè)績增速低于預(yù)期，原因在于非主業(yè)業(yè)務(wù)拖累了主營業(yè)務(wù)。

　　國泰君安行業(yè)分析師劉冰表示，根據(jù)3月9日公司公布的2011年業(yè)績快報顯示，公司去年實現(xiàn)收入211億元，增幅為48%；凈利潤5.2億元，增幅為83%，低于之前的預(yù)期。

　　據(jù)劉冰分析，業(yè)績低于預(yù)期的主要原因是，收到歐美經(jīng)濟不景氣的影響，靠出口為主的鉛筆業(yè)務(wù)下滑較多，另外，受2011年四季度股市持續(xù)下跌影響，公司的公允價值變動損益虧損較多。

　　另據(jù)劉冰認為，老鳳祥作為中國黃金第一品牌，品牌優(yōu)勢明顯，生產(chǎn)設(shè)計能力較強，多渠道拓展享受行業(yè)高增長，綜合實力是國內(nèi)行業(yè)中的龍頭。

　　有不愿透露姓名的零售行業(yè)分析師就珠寶行業(yè)前中存在的治療問題向記者表示，珠寶首飾行業(yè)內(nèi)存在著潛規(guī)則。“首先，飾品加工偷工減料、以次充好。譬如黃金珠寶首飾店，有的千足金首飾配件不純，但卻假冒千足金出售。不同的品牌店，其金飾加工費用也很不統(tǒng)一；二是，珠寶認證亂象百出。”

　　有業(yè)內(nèi)人士透露，尤其是在翡翠玉石行業(yè)，品質(zhì)認證書是可以花錢購買的，一般在二三十元左右；三是加工環(huán)節(jié)存在法律監(jiān)管漏洞。上述分析師表示，這樣做的話，一旦被質(zhì)監(jiān)部門披露會嚴重影響企業(yè)的聲譽。

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