一位美的集團的內部員工在微博中記錄著自己的職業(yè)日記。2011～2012年的歲末年初，美的大裁員成為了整個家電行業(yè)唯一的焦點。

　　過往幾年間，美的集團在中國家電市場一路攻城掠地，將整個家電江湖攪得血雨腥風，而美的集團的營業(yè)額也是一路高歌猛進：300億、500億、800億、1100億。

　　在外界還在猜想已是千億帝國的美的何時能超越步履緩慢的海爾，坐上家電業(yè)頭把交椅時，卻爆發(fā)這么一個多少令人有些驚詫的消息。伴隨而來的是一連串疑問：其他家電企業(yè)未見大動靜，緣何美的大幅裁員？裁員又為何集中在營銷系統(tǒng)？這背后折射出何種經營困局？

　　形勢：行業(yè)刺激政策退出

　　過去幾年美的集團一路飆漲的光鮮背后，是來自于政府的連續(xù)巨額財政補貼。以其旗下上市公司美的電器為例，2008年獲得的財政補貼還僅僅是5600萬元，2009年猛增至2.51億元，2010年更是飆升至25億元(如圖一)。

　　美的電器歷年所獲財政補貼。

　　美的電器所獲的巨額財政補貼，極速拉高了其凈利潤。以2010年為例，其40億的凈利潤中有高達25億元是來自于政府的財政補貼。美的所獲得的財政補貼，源自國家推出的行業(yè)刺激政策。

　　2009年初，中國政府在金融危機背景下，陸續(xù)推出了多個行業(yè)刺激政策。比如汽車行業(yè)的購置稅優(yōu)惠、以舊換新、汽車下鄉(xiāng)、節(jié)能惠民產品補貼等；家電行業(yè)的家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能惠民補貼等。受政策影響，2009～2010年，汽車行業(yè)及家電行業(yè)皆獲得高速增長。

　　但是進入2011年，隨著行業(yè)刺激政策的退出，相關行業(yè)陸續(xù)出現(xiàn)增長疲軟的狀況。2011年的家電行業(yè)形勢，與汽車行業(yè)極其相似，總的來說屬于“高開低走”，越往后走越低迷。

　　汽車業(yè)的刺激政策先于家電行業(yè)結束，2010年底“汽車購置稅優(yōu)惠”結束，受影響最大的國產自主轎車品牌立刻進入衰退期，最明顯的比亞迪2011上半年凈利潤同比下滑90%。

　　家電行業(yè)刺激政策緊隨終止，2011年6月30日，家電行業(yè)的“節(jié)能惠民產品補貼”宣告結束，家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策也于2011年12月31日結束。以美的電器為例，其2011年上半年所獲得的財政補貼僅為3.28億元，較2010年的25億元完全不可同日而語。隨著家電行業(yè)刺激政策的結束，家電行業(yè)的走勢開始復制汽車行業(yè)呈高開低走狀。

　　更為嚴峻的是，家電行業(yè)除了政策刺激退出之外，還受到房地產調控的牽連，以及出口需求衰減之影響。政府對地產行業(yè)的嚴厲調控，使得房地產交易同比大跌4成以上，這顯然減緩了消費者購置家電的需求。

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