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紅商網(wǎng)訊：今日網(wǎng)上傳出咖啡連鎖企業(yè)星巴克公司將于1月31日對(duì)中國區(qū)直營店產(chǎn)品進(jìn)行漲價(jià)，“奶制品漲一塊，咖啡漲兩塊，巧克力漲三塊！”，就此，星巴克大中華區(qū)公關(guān)部經(jīng)理勵(lì)靜向網(wǎng)易財(cái)經(jīng)表示，31日進(jìn)行漲價(jià)的事實(shí)的確存在，但網(wǎng)上傳言并不全部屬實(shí)，此次漲價(jià)產(chǎn)品主要是手工調(diào)制咖啡，漲價(jià)幅度約為1至2元，此外，星冰樂、熱巧克力、牛奶等均不在漲價(jià)之列。對(duì)于此次星巴克中國區(qū)漲價(jià)的原因，勵(lì)靜表示，“是出于運(yùn)營成本的考慮”。
但對(duì)于此次漲價(jià)，星巴克中國可謂是“悄無聲息”，除網(wǎng)上有傳言外，星巴克中國官網(wǎng)并沒有進(jìn)行任何披露，此外，網(wǎng)易財(cái)經(jīng)聯(lián)系了北京多家星巴克門店，門店均表示，并未收到漲價(jià)的通知。位于北京市海淀區(qū)一家星巴克門店的經(jīng)理齊曉東向網(wǎng)易財(cái)經(jīng)介紹，“店里面沒有收到任何漲價(jià)的通知，也不知道有漲價(jià)的這件事情”。
據(jù)網(wǎng)易財(cái)經(jīng)，早在2011年11月份，星巴克公司就上調(diào)了美國幾個(gè)主要市場的部分飲品價(jià)格，并對(duì)外宣布漲價(jià)原因是因?yàn)榭Х纫约捌渌饕唐烦杀旧仙�。�?duì)于此次中國門店的價(jià)格上漲是否是受到之前美國地區(qū)價(jià)格上漲的影響，勵(lì)靜表示，“兩者之間并沒有任何關(guān)系，僅僅是因?yàn)橹袊コ鲇谶\(yùn)營成本的考慮”。
據(jù)星巴克的公開資料介紹，自1999年1月在北京中國國際貿(mào)易中心開設(shè)中國內(nèi)地第一家咖啡店以來，目前星巴克已在內(nèi)地28個(gè)城市開設(shè)超過400家門店。但業(yè)內(nèi)人士向網(wǎng)易財(cái)經(jīng)介紹，星巴克中國地區(qū)門店咖啡的售價(jià)均高于美國地區(qū)，他表示，星巴克咖啡在美國是屬于大眾消費(fèi)品，普遍售價(jià)不到3美元，而在中國售價(jià)為25-35元人民幣不等。
星巴克大中華區(qū)董事長王金龍?jiān)蚓W(wǎng)易財(cái)經(jīng)表示，“中國也是星巴克第二本土市場，我們的目標(biāo)是希望在2015年，至少在中國能夠營運(yùn)1500家門店”。
此外，星巴克2011財(cái)年第四財(cái)季財(cái)報(bào)顯示，由于現(xiàn)有連鎖店的銷售表現(xiàn)仍保持強(qiáng)勁，公司該季度凈利潤為3.585億美元，較去年同期的2.789億美元增長28%，其中每股收益48美分，這一業(yè)績好于去年同期，且超出分析師預(yù)期。星巴克還預(yù)計(jì)，2012財(cái)年公司每股收益為1.75美元到1.82美元，比2011財(cái)年增長15%到20%。公司2012財(cái)年?duì)I收也將比2011財(cái)年增長10%，運(yùn)營利潤率將上升50個(gè)基點(diǎn)到100個(gè)基點(diǎn)，同店銷售的增長速度將在5%左右。
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