看來對李寧此次重塑品牌的內(nèi)涵，她還真是知道不少。
在運動生活區(qū)的黑色墻壁上，寫著“跨過那條線，變無限”。這是李寧為了將年輕一代多元的文化觀和豐富的潮流嗅覺體現(xiàn)到產(chǎn)品上而推出的全新X藝術(shù)家跨界設計系列，與青年藝術(shù)家和設計師跨界合作。
“鞋的確酷了不少。”老公點頭說，不過似乎還輕易不會改變老眼光：“想在鞋上超越耐克、阿迪有點難。”
早在2003年，被趕下老大寶座的李寧就將突破口放在了籃球和足球兩個制高點上，并為自己設定了一個15年的期限。
戰(zhàn)機出現(xiàn)在國腳李鐵加盟英超勁旅埃弗頓。在拿到李鐵的贊助權(quán)后，李寧大張旗鼓地推出“鐵系列”足球鞋。然而，李鐵在英超的表現(xiàn)不盡如人意，不久即因傷病困擾逐漸淡出人們的視野，李寧“鐵系列”足球鞋的銷量也一路走低。
在足球上出師不利，李寧又開始向籃球發(fā)起攻擊。2005年，李寧成為“NBA官方市場合作伙伴”，第二年贊助了球星奧尼爾�？上У氖侵氐噶俗闱蛏系母厕H，奧尼爾年事已高，很快淡出了NBA頂尖球星的行列。
這兩次挫折也讓李寧明白了，阿迪達斯和耐克能在足球和籃球上稱霸，是因為他們能找到具有全球號召力的體育資源。而李寧所在的中國，足球可以稱上是一種悲哀，籃球也算不上世界強隊。李寧不得不開始思考另外的突圍之路。
二樓是女子區(qū)，產(chǎn)品分為健身、跑步、運動生活、都市輕生活4類。在樓梯過道的墻壁上掛滿了李寧公司內(nèi)部員工參與體育比賽的照片。“看來，李寧是將體育精神深深注入到這家公司內(nèi)部了。”老公感慨說。
“怎么有點KAPPA的感覺。”剛步入二樓女子區(qū)，老公就感覺到有點匪夷所思。KAPPA的產(chǎn)品以“時尚運動”著稱，設計有“緊身”、“色彩斑斕”等特點。乍一看去，李寧旗艦店二樓女子區(qū)的衣服顏色的確相當鮮艷，尤其是以橙色系列為主，款式也較以往貼身了不少。
“李寧到底是要做專業(yè)還是時尚？”老公問我。
“李寧本人是希望李寧品牌首先根植于體育的本質(zhì)，更專業(yè)；其次再追求時尚。這和KAPPA存在本質(zhì)的區(qū)別，后者更多是汲取體育的元素作為時尚設計的靈感，是先時尚，再體育。”我回答說。
“可我怎么看都覺得李寧已經(jīng)不再像以往那么專業(yè)了。”老公搖了搖頭，“這也許不是好事。”
三樓是專項運動區(qū)。產(chǎn)品分為羽毛球、乒乓球、網(wǎng)球、配件4類。“原來在這幾個領域，李寧也有涉及。”這之前老公并不知道。
其實李寧涉足羽毛球、乒乓球領域也有點是無奈之舉。張志勇至今記得2004年他在北京東四十條附近的酒店里準備2008年奧運會贊助競標書的情形，為防止泄密，在臨出發(fā)前30分鐘，他才戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢寫下競標金額。隨后，李寧本人親自提著裝有標書的箱子步行走了十分鐘，來到當時奧組委所在的辦公樓。這是一次史無前例的冒險，當時的李寧公司還未上市，年營業(yè)額剛剛突破10億元，利潤不足億元。競標結(jié)果讓李寧大失所望。阿迪達斯以13億元的投標價，擊敗李寧成為2008年北京奧運會贊助商。
李寧顯然不愿意放棄這場影響深遠的營銷盛典�？紤]再三，它們采取贊助運動隊的戰(zhàn)術(shù)，拿下了中國跳水隊、乒乓球隊和體操隊。這幾支隊伍都稱得上是中國的夢之隊，品牌號召力不言而喻。
2009年，足球、籃球市場依然被耐克、阿迪達斯牢牢占據(jù)。此時的李寧找到一個更好的突破口——羽毛球。中國的羽毛球是世界頂級水平，最有號召力的球星基本都在中國，普及程度也非常高，而且又不會像乒乓球與武術(shù)那樣有缺乏國際化和對專業(yè)裝備依賴性過低的弱點。從這個層面說，李寧拿羽毛球“下手”無疑是明智之舉。
2009年4月，李寧取代了合作26年的尤尼克斯，成為中國羽毛球隊的主贊助商；7月，收購中國羽毛球器材市場的三大品牌之一凱勝，并贊助2009年蘇迪曼杯世界羽毛球混合團體錦標賽，首次將李寧牌羽毛球產(chǎn)品推向國際賽事。接著又大規(guī)模推出“勝器·靈人”羽毛球系列廣告，加深消費者對品牌的記憶與認知，并且在海外市場開設首家羽毛球旗艦店。一年來，來自李寧公司的數(shù)據(jù)顯示，李寧已經(jīng)拿下了羽毛球?qū)I(yè)渠道20%的市場。
在羽毛球上的異軍突起，極大拉動了李寧整體的品牌形象和銷售業(yè)績。2009年，李寧銷售額為83.87億元，增長25.4%，超過阿迪達斯成為中國市場的第二名，與第一名耐克的差距也非常小。此時，李寧于2003年定下的15年期限還沒有過去一半。
老公前幾天剛買了一副羽毛球拍，“早知道買李寧的了”。
四樓是VIP專區(qū)。半個小時，整個行程結(jié)束。
也許是湊巧，當晚來李寧旗艦店的顧客并不多，每層只有寥寥幾人。臨走時，想拍張一樓吊環(huán)下面為著名運動員設計的頂級產(chǎn)品的照片。剛打開相機鏡頭，一位男店員立刻制止了我，“對不起，這里不讓拍照”。
“為什么？”我問。
“因為這是李寧旗艦店獨有的。”他說。
“哦。”我似懂非懂地點了點頭。
我們離開旗艦店的時候，他還不忘記說了一句，“歡迎下次光臨”。
