在互聯(lián)網(wǎng)娛樂方式的選擇上，中老年人群并沒有被時代拋下，他們正在成為短視頻領(lǐng)域新的增長點。
當(dāng)短視頻成為全民娛樂方式，一個原本處于主流娛樂視野邊緣的人群也開始被廣泛關(guān)注：有錢又有閑的銀發(fā)一族。
根據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)，銀發(fā)人群（年齡超過50歲的人群）今年6月移動互聯(lián)網(wǎng)月均使用時長約為109個小時，同比上升28.5%。在重點行業(yè)中，即時通訊、新聞資訊、短視頻的使用時長位居前三，分別約為31個小時、28個小時、25個小時，此外，短視頻的使用時長是所有行業(yè)中同比增幅最大的。
而中國老齡科學(xué)研究中心發(fā)布的《老齡藍(lán)皮書：中國城鄉(xiāng)老年人生活狀況調(diào)查報告（2018）》（以下簡稱《老齡藍(lán)皮書》）顯示，2015年，大部分60周歲及以上的老年人上網(wǎng)還主要是看新聞，比例高達(dá)85%，影視劇其次，占到了65.4%，聊天和炒股票各占到21.2%和14%，網(wǎng)上購物占到了12.4%。
在互聯(lián)網(wǎng)娛樂方式的選擇上，中老年人群并沒有被時代拋下，他們正在成為短視頻領(lǐng)域新的增長點。
掘金中老年精神消費(fèi)
“改革開放的受益者是誰？是50后、60后，還有一部分70后，錢在這群人手里。90后、00后花錢多，但他們其實沒錢。”岳坤如此說道。
岳坤是短視頻社區(qū)彩視的創(chuàng)始人，45歲以上的中老年人是這個社區(qū)的主要用戶。
根據(jù)《老齡藍(lán)皮書》，與2010年相比，2015年60周歲及以上的老年人經(jīng)濟(jì)自評很寬裕比例提高了0.2個百分點，比較寬裕提高了3.5個百分點，基本夠用提高了1.8個百分點，比較困難和非常困難的比重都有所下降。全國中老年網(wǎng)的調(diào)查則顯示，中國城市45%的老年人擁有儲蓄存款，老年人存款余額2016年超過17萬億元，人均存款將近8萬元。
中年人更不用說，大部分工作已經(jīng)進(jìn)入正軌，收入穩(wěn)定，手中資金寬裕。根據(jù)第五次人口普查的數(shù)據(jù)，1999年，我國育齡婦女初次生育的年齡為23.57歲，這意味著這群中年人正處于子女剛剛升學(xué)離家的空巢期，隨著女性初次生育年齡的不斷增高，暫時不需要照料孫輩的中年人有了更多自己的時間。
馬斯洛需求層次理論再一次論證這一人群的行為，這個長期處于有錢、有閑狀態(tài)的人群已經(jīng)滿足了生理需求和安全需求，但社交、尊重和自我實現(xiàn)的需求還遠(yuǎn)未被滿足。在中國，子女的養(yǎng)育更多依靠家庭，多數(shù)人成為父母后，原有的社交關(guān)系會受到不同程度的破壞。子女離巢后，他們的社交需求會相應(yīng)增加。
相比于線下社交關(guān)系的修復(fù)，互聯(lián)網(wǎng)提供了更為便捷的平臺。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)中心的數(shù)據(jù)，截至2017年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7.72億，40歲以上人群占比23.6%，相比于2011年的占比（16.2%）增加了7.4%。
微信的官方數(shù)據(jù)顯示，2017年9月，55歲以上老年活躍用戶數(shù)5000萬，同比增長5.51倍。騰訊研究院的報告《吾老之域：老年人微信生活與家庭微信反哺》通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，老年人使用社交類功能的占比高達(dá)85%，當(dāng)列表中的好友數(shù)量越多時，他們往往覺得自己越幸福。
蓮花資本創(chuàng)始人邱浩認(rèn)為，中老年人是缺乏社交表達(dá)的人群，盡管有抖音、快手這樣的大眾化平臺存在，他們?nèi)匀恍枰粋�符合自身調(diào)性的垂直平臺。
面向中老年人的短視頻社區(qū)應(yīng)運(yùn)而生，這些社區(qū)雖然基因各異，但終歸在全民短視頻的時代節(jié)點上產(chǎn)生了聚合。
三種模式
糖豆和彩視的起點都是工具。
糖豆網(wǎng)成立于2011年，最初定位是生活視頻網(wǎng)站，包含時尚、影視、美食等頻道。2013年，中老年女性跳廣場舞的視頻成為了網(wǎng)站最大的品類，糖豆網(wǎng)也逐漸成為重要的廣場舞學(xué)習(xí)網(wǎng)站。
2015年，糖豆廣場舞APP發(fā)布，在舞蹈教學(xué)軟件的定位之外，逐漸增加了各種社區(qū)功能，嘗試從工具向社區(qū)轉(zhuǎn)型。此外，APP上還提供生活和搞笑類的內(nèi)容。
相比而言，彩視起步稍晚，2014年底上線，最初的定位是電子影集制作工具。經(jīng)過一年多的發(fā)展，中老年群體逐漸成為核心用戶。“中老年人剛接觸智能手機(jī)時，能熟練使用的新功能很少，主要是微信和拍照。微信一次只能分享九張，數(shù)量有限，也不太方便，影集是很實用的工具。”岳坤解釋道。隨著用戶群體的穩(wěn)定，2016年初，彩視也開始轉(zhuǎn)向社區(qū)化運(yùn)營。
糖豆和彩視的中老年短視頻社區(qū)之路，是用戶和運(yùn)營方的雙向選擇，也是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品迭代出的結(jié)果。友樂則是行業(yè)大潮中誕生的細(xì)分領(lǐng)域淘金者，這款2017年9月上線的短視頻APP，一開始的定位就是中老年短視頻社區(qū)。
雖然都有“中老年用戶”、“短視頻”、“社區(qū)”這三個屬性，但上述三款A(yù)PP的切入點、優(yōu)劣勢卻不盡相同，從三者的slogan中也能窺見一二。
糖豆的slogan是“咱百姓的舞臺”，切入點是廣場舞，優(yōu)勢在于用戶數(shù)量和內(nèi)容。創(chuàng)始人張遠(yuǎn)在2016年底接受本刊記者采訪時曾表示，非一線城市的60后、70后女性是糖豆的核心用戶，當(dāng)時就已達(dá)到250萬左右的日活。如今，糖豆的APP上，除了大量的舞蹈教學(xué)及展示視頻，還有生活和搞笑兩類細(xì)分內(nèi)容。廣告是糖豆目前最直觀的變現(xiàn)方式。截至發(fā)稿，糖豆方面未能就目前最新用戶數(shù)據(jù)及營收模式，對本刊記者透露更多細(xì)節(jié)。
在糖豆天使輪的投資方，亦聯(lián)資本創(chuàng)始合伙人王澍敏看來，廣場舞是獲取中老年人群的重要抓手，而糖豆未來最大的價值在于構(gòu)建信任渠道，作為中老年人的流量入口，逐步搭載其他模塊。
“中老年群體缺失的是信任度的消費(fèi)，他們面對很多渠道，比如保健品類、理財類。但其實很少有一個能讓他們樹立信任感的渠道，未來糖豆可以搭建這樣的渠道，里面提供的產(chǎn)品都是可以被信任的，同時它還具備社交屬性，適合口碑傳播。”王澍敏說。
重點發(fā)力社區(qū)的彩視，選擇了“一起創(chuàng)作，一起分享”作為slogan。借助影集工具獲取用戶之后，彩視開始上線社交類功能，比如群組功能。在彩視APP的首頁，“彩友圈”也被放在了一級標(biāo)簽頁。
彩視的核心用戶是一二線城市的人群，岳坤將此歸因于影集的工具出發(fā)點，“中老年人拍照比較多的場景一般是旅游或者大型聚會，一二線城市的人群更容易有這種場景。”
彩視最大的優(yōu)勢在于變現(xiàn)能力強(qiáng)，2017年初上線兩大商業(yè)化舉措，會員特權(quán)（包括身份標(biāo)識類，視頻制作類，社交類）和直播抽成之后，年盈利規(guī)模已經(jīng)達(dá)到數(shù)千萬人民幣。
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