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隨著消費場景的擴充、市場邊界的延展、碎片化趨勢的加劇以及資本火焰的持續(xù)高漲......短視頻行業(yè)迅速成為各個領域的“香餑餑”。MCN洋蔥集團深刻認識到，要想推動短視頻行業(yè)的良性運轉(zhuǎn)，幫助品牌主和電商品牌提高商業(yè)價值，必須從自身引擎出發(fā)，搭建一個全方位、一站式短視頻服務平臺。
洋蔥集團推出的短視頻服務平臺——洋蔥營銷，旨在幫助品牌主和電商品牌評估KOL的影響力、商業(yè)價值和電商帶貨能力，并幫助他們篩選、評估、匹配最適合的KOL，達成其營銷目標。據(jù)悉，洋蔥營銷平臺會定期發(fā)布KOL垂類、KOL影響力榜單、營銷價值榜單和電商價值榜單等數(shù)據(jù)，供行業(yè)以及品牌主參考;洋蔥營銷平臺提供的是營銷服務范圍(商業(yè)客戶及短視頻KOL)，能快速幫助雙方達成營銷目標及商業(yè)變現(xiàn)。
打造定制化的內(nèi)容傳遞，滿足品牌主訴求是洋蔥營銷服務平臺的目標。辦公室小野、代古拉K、七舅腦爺?shù)妊笫[代表的PUGC更青睞于這種服務模式。賦予短視頻新價值，推動短視頻營銷從高效觸達用戶，再到深度影響用戶，需要依附原生態(tài)創(chuàng)意營銷的多樣性、精準化、個性化，其特點讓品牌曝光不再是生硬的廣告，而是對用戶有價值的信息。洋蔥營銷接下來必將鞏固原生態(tài)創(chuàng)意營銷，深耕短視頻內(nèi)容及品牌主需求，為品牌主挖掘、創(chuàng)造“有營養(yǎng)、有深度”的營銷價值。
洋蔥營銷平臺的營銷價值分成三個板塊——渠道價值(Platform value)、流量價值(Flow value)、商業(yè)價值(Commercial value)。
平臺價值，MCN機構和各大平臺最健康的關系共生、共發(fā)展、共促進，和各個優(yōu)質(zhì)平臺建立深度合作的戰(zhàn)略關系，平臺方給予的流量、資源和扶持力度也相當大。
據(jù)統(tǒng)計，洋蔥集團的發(fā)行渠道就有200多個，如抖音、快手、微博、美拍、Facebook、Youtube等營銷價值和電商價值數(shù)據(jù)均不錯，內(nèi)容和平臺長期相互補給，讓MCN機構摸清哪些平臺投放的廣告商業(yè)價值更大。
流量價值，要保證源源不斷的流量，就需要打造爆款IP=(爆款內(nèi)容)，因為任何IP都是有生命周期或波動周期的，且在流量成本不斷走高的背景下，爆款內(nèi)容已成為高效精準用戶的流量入口，這也是洋蔥為什么批量復制KOL的原因。
洋蔥營銷平臺上匯聚了一大批爆款IP，除了全球現(xiàn)象級IP辦公室小野外，還相繼推出了代古拉K、七舅腦爺、李一檬EMOO、波多野紅梅、辦公室小作、大嘴博士、蘇豪同學、鏟屎官阿程、慕容瑞馳等垂類頭部IP，成為國內(nèi)最大的短視頻原創(chuàng)IP自主研發(fā)機構。據(jù)各平臺統(tǒng)計，洋蔥集團旗下IP全球累計用戶超過1.2億，抖音粉絲日前突破1個億，視頻累計播放量已達1000億次不等。
商業(yè)價值，聶陽德認為，“越早布局商業(yè)化和運營精細化，才能走得越遠。注重有效流量的吸納，在擅長的領域垂直深耕，比較容易實現(xiàn)快速變現(xiàn)。”從布局短視頻行業(yè)開始，洋蔥就開始考慮商業(yè)化和變現(xiàn)。
爆款IP=流量=人民幣，洋蔥的多個爆款網(wǎng)紅IP為公司帶來實實在在的商業(yè)利益，并且在網(wǎng)紅商業(yè)變現(xiàn)的效率上，一直在不斷提升，逐步構建了競爭壁壘商業(yè)案例;同時，聶陽德提出堅守價值觀洋蔥商業(yè)化才能最終落地，與多個央媒保持合作，從自身經(jīng)驗出發(fā)，提高變現(xiàn)能力，突破短視頻IP商業(yè)化天花板。
洋蔥旗下IP美食泥石流“辦公室小野”和懸疑影視劇IP“七舅腦爺”的《野路》合作案例，全網(wǎng)播放量突破1個億，品牌主微博漲粉超過350%，一舉成為業(yè)內(nèi)IP整合營銷典范。在抖音營銷上，洋蔥旗下IP深受品牌主青睞，其中擁有2000W粉絲的甜美舞蹈達人代古拉K，網(wǎng)紅營銷價值、電商價值及帶貨能力也不可估量，成為各大品牌主爭相投放的目標之一。
據(jù)了解，洋蔥集團聯(lián)合恒安集團旗下的“迷弟”IP做的整合營銷，無論是在多平臺分發(fā)、內(nèi)容質(zhì)量維護等運營策略上，都極大保證了粉絲的粘性，在短短不到20天內(nèi)，在多個平臺創(chuàng)造了播發(fā)量超過3.3億的超級流量。洋蔥旗下?lián)碛谐^3000個達人資源，累計服務的品牌商家多達100家，包括SONY、迪奧、必勝客、華為等，在商業(yè)化的前進道路上，洋蔥以短視頻IP為載體，整合全行業(yè)資源，立志將IP商業(yè)價值發(fā)揮到了極致。
洋蔥營銷是國內(nèi)領先的短視頻服務平臺，專注于短視頻整合營銷，平臺主要幫助品牌主和電商品牌評估短視頻KOL的影響力、商業(yè)價值和電商帶貨能力，并幫助他們篩選、評估、匹配最適合的KOL，達成其營銷目標。
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