[摘要] 今年1-5月視頻賽道的投資事件15起，相比去年同期減少58.33%，投融資額4.52億元，較去年同期減少95.76%。
2016年，字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人張一鳴對外發(fā)表了“算法沒有價(jià)值觀”的言論，今年，張一鳴稍微改動(dòng)了自己的觀點(diǎn)“算法可以沒有價(jià)值觀，但人得有”。這兩個(gè)觀點(diǎn)的變化，恰恰見證了短視頻行業(yè)從野蠻生長到理性回歸。
7月份，國家網(wǎng)信辦會同工信部、公安部、文化和旅游部、廣電總局、全國“掃黃打非”辦公室等五部門，開展網(wǎng)絡(luò)短視頻行業(yè)集中整治。
日前，國家網(wǎng)信辦發(fā)布公告稱，已約談“嗶哩嗶哩”“秒拍”“56視頻”等16款網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺相關(guān)負(fù)責(zé)人，并對其中12款平臺作出應(yīng)用商店短暫下架處置。
這個(gè)消息也得到了部分企業(yè)的公開確認(rèn)，并表示愿意積極配合全面整改。時(shí)代周報(bào)記者聯(lián)系了部分涉事相關(guān)企業(yè)負(fù)責(zé)人以及內(nèi)部人士，均婉拒采訪。
多位業(yè)內(nèi)人士向時(shí)代周報(bào)記者指出，監(jiān)管之手的出現(xiàn)，是因?yàn)槭袌鐾耆偁幹�，企業(yè)審核的選擇性失靈，會導(dǎo)致“價(jià)值觀扭曲”的內(nèi)容泛濫，需要監(jiān)管的歸位。
“過去靠色情、違規(guī)的信息來吸引眼球的時(shí)代已經(jīng)過去，這些平臺很難再得到投資人的青睞。”資深互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)研究員丁道師接受時(shí)代周報(bào)記者采訪時(shí)表示，未來短視頻投資會比較謹(jǐn)慎，這是良幣驅(qū)除劣幣的過程。
監(jiān)管升級
今年以來，關(guān)于短視頻被約談、整改、下架的消息不斷。4月初，快手和字節(jié)跳動(dòng)旗下的火山小視頻因存在問題視頻，被責(zé)令進(jìn)行全面整改。緊接著，快手、火山小視頻安卓版悄然從各大應(yīng)用商店下架。4月11日，今日頭條旗下抖音也暫停直播與評論功能，稱系統(tǒng)升級后將再次開通。6月份，美團(tuán)主動(dòng)對美拍安卓與IOS應(yīng)用商店下架30天，下線并關(guān)閉美拍“校園”頻道。
在這次的監(jiān)管風(fēng)暴中，先是快手CEO宿華在微博中發(fā)表文章《接受批評，重整前行》道歉，并表示將用正確的價(jià)值觀指導(dǎo)算法、改進(jìn)算法。字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人兼CEO張一鳴也在數(shù)日后發(fā)表致歉信，稱一直以來過分強(qiáng)調(diào)技術(shù)的作用，沒有意識到技術(shù)必須要用正確的價(jià)值觀來引導(dǎo)。而后，美圖公司（港股01357）創(chuàng)始人兼CEO吳欣鴻也以同樣的方式，道歉稱“美拍將以最嚴(yán)的整改措施打造全新的美拍生態(tài)體系”。
這些道歉信中無不例外強(qiáng)調(diào)算法的價(jià)值觀，監(jiān)管的警醒作用也蔓延到公司的決策和產(chǎn)品的定位。4月份中旬，抖音總裁張楠接受包括時(shí)代周報(bào)記者采訪時(shí)表示，“我不認(rèn)同‘算法沒有價(jià)值觀’這句話，因?yàn)樗惴ㄒ彩侨藢懙模覀兊暮笈_有大量的審核人員，會把那些不符合社會價(jià)值觀的，以及觸及到監(jiān)管部門底線的內(nèi)容全部打掉”。
跟以往監(jiān)管部門主要采取約談、下架整改不同的是，近日的懲治開始采取無限期下架的措施，并且監(jiān)管已經(jīng)從頭部企業(yè)延伸到第二梯隊(duì)企業(yè)。
此次，處于輿論漩渦中的秒拍，則是一下科技旗下的產(chǎn)品。截至2016年，一下科技共獲得近8億美元投資。有傳聞稱秒拍將會被永久下架，不過一下科技方面否則了這一消息，表示“目前正在整改”。
“準(zhǔn)確來說，是監(jiān)管升級，因?yàn)閷τ谛屡d的業(yè)態(tài)，監(jiān)管會隨著行業(yè)和市場的發(fā)展而不斷升級。”信達(dá)證券文化傳媒行業(yè)首席研究員溫世君告訴時(shí)代周報(bào)記者，短視頻有較強(qiáng)的社交傳播性與輿論導(dǎo)向性，監(jiān)管的不斷升級在行業(yè)內(nèi)早有較為明確的預(yù)期。
整改之后，企業(yè)的應(yīng)急措施則主要是在人事、內(nèi)容、策略上作出調(diào)整，其中加大審核技術(shù)與人員投入成為重要的措施。
今年年初，字節(jié)跳動(dòng)就啟動(dòng)了高達(dá)2000人的內(nèi)容審核編輯招聘，并特別指出“黨員優(yōu)先”。4月份整改之時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)又提出將現(xiàn)有6000人的運(yùn)營審核隊(duì)伍再度擴(kuò)大至總?cè)藬?shù)1萬人。同一時(shí)期，快手CEO宿華立馬宣布急招3000人審核團(tuán)隊(duì)，將目前的審核團(tuán)隊(duì)從2000人擴(kuò)大至5000人。近日一下科技也表示，將加大審核技術(shù)與人員投入。不過，這也意味著短視頻的運(yùn)營成本將會大大提高。
資本熱退燒
監(jiān)管升級的影響反應(yīng)到短視頻的投資上面。“這兩年以來，網(wǎng)信辦等有關(guān)部門對視頻行業(yè)的整頓，增大了短視頻投資回報(bào)的風(fēng)險(xiǎn)，投資人不敢再輕易砸錢到不良平臺，整個(gè)行業(yè)的融資趨于理性。”資深互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)研究員丁道師分析道。
政府監(jiān)管升級在促進(jìn)行業(yè)有序發(fā)展的同時(shí)，也提高了短視頻創(chuàng)業(yè)門檻。易觀數(shù)據(jù)顯示，2015年、2016年和2017年中國短視頻領(lǐng)域發(fā)生的投融資事件數(shù)量分別為64起、102起和91起，投融資金額分別達(dá)到20.16億元、62.4億元和53.97億元。從中可以看出，2017年融資金額相比于2016年短視頻元年稍微有所回落。
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