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而今年以來，短視頻的投資遇冷。根據(jù)烯牛數(shù)據(jù)的分析，近年來視頻賽道的投資以短視頻為主，今年1-5月視頻賽道的投資事件15起，相比去年同期減少58.33%，投融資額4.52億元，較去年同期減少95.76%。從短視頻投資數(shù)量和資金規(guī)模上看其熱度都在逐漸退去。
不過，目前大多數(shù)短視頻企業(yè)仍然處于戰(zhàn)略擴張期，需要大量的資金扶持。從行業(yè)的融資輪次來看，截至2017年短視頻市場仍處于發(fā)展初期。79.55%的企業(yè)集中在天使輪和A輪，B輪以上的企業(yè)僅占12.5%。
對于近期的監(jiān)管是否會影響企業(yè)融資，一家小型的短視頻企業(yè)市場部人士向時代周報記者強調(diào)，目前公司還算正常運轉(zhuǎn)，融資方面應(yīng)該不會受到太大的影響，不過不穩(wěn)定的因素可能會增加。
面對市場上眾多的短視頻項目，投資方會選擇性地 “避雷”。資深互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)研究員丁道師認為，市場的監(jiān)管促使投資更加謹慎。未來，合法合規(guī)運營的、真正懂得用戶的、以及多元化的這三種類型短視頻平臺更容易獲得資本的青睞。
流量重新分配
短視頻行業(yè)面臨洗牌，監(jiān)管升級提高短視頻創(chuàng)業(yè)門檻的同時，也帶來一定程度的流量重新分配。
信達證券文化傳媒行業(yè)首席研究員溫世君表示，監(jiān)管的升級并不會減少用戶的需求與活躍度，而是會將其原有的時間重新分配到其他產(chǎn)品上。換而言之，違法、違規(guī)的網(wǎng)絡(luò)平臺被限制和關(guān)停，其實為提供同樣類型服務(wù)但合法合規(guī)的競爭對手騰出了市場空間。
根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至2017年頭部平臺占用戶規(guī)模市場份額的10%以上，腰部平臺占用戶規(guī)模市場份額約30%。上述前騰訊微視內(nèi)部人士表示，短視頻已經(jīng)洗牌結(jié)束，剩下就是存量玩家的競爭。
盈利問題仍然是大多數(shù)短視頻企業(yè)面臨的難題。今日頭條在《2017年短視頻創(chuàng)作者商業(yè)變現(xiàn)報告》中提到，47.9%的短視頻團隊不能盈利，30.25%是略有盈余。
2018年短視頻行業(yè)市場漸趨成熟，市場集中度逐漸提高，頭部平臺開始收割大部分市場紅利。今年以來，多家短視頻公司被曝正在籌備上市，其中包括快手、秒拍母公司一下科技，以及字節(jié)跳動旗下的抖音。
市場上多次有消息傳出，快手目前已啟動IPO輔導(dǎo)，預(yù)計最快2018年下半年在香港上市。同時，今日頭條也被傳尋求新一輪融資，抖音將啟動獨立融資，在獨立上市上面加速度。不過，兩家公司也多次對媒體作出回應(yīng)：消息不屬實。
短視頻行業(yè)下半場開始，頭部平臺將為爭奪市占率發(fā)力，各大平臺的纏斗則主要看平臺背后資本的博弈。“現(xiàn)在很多短視頻都有大平臺背景，一般而言能進入大平臺生態(tài)鏈，未來變現(xiàn)途徑會更多元。”溫世君說道。
綜觀各互聯(lián)網(wǎng)巨頭在短視頻平臺的布局，騰訊除了自身孵化的微視，還入股了快手、梨視頻，今年又相繼上線了“下飯視頻”“速看視頻”“時光小視頻”三款應(yīng)用。而另一大短視頻巨頭字節(jié)跳動，旗下布局了抖音、西瓜視頻、火山小視頻和musical.ly。
此外，百度上線了Nani小視頻、好看視頻，而一下科技推出了小咖秀、秒拍視頻、波波視頻。其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭如阿里巴巴、360、新浪、網(wǎng)易等也是參與者，不過總的來說還是“社交帝國”騰訊和“新晉流量王”今日頭條的對決。
“以頭部平臺的能力，已經(jīng)完全可以實現(xiàn)盈利，不過在這個階段，賺取用戶和市場比賺錢更重要，所以企業(yè)認為現(xiàn)在盈利還不太著急，要把擴大市場放在第一位。”資深互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)研究員丁道師告訴時代周報記者。
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