北京8月10日電,工信部信息中心日前發(fā)布《2018年中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)100強發(fā)展報告》顯示,我國互聯(lián)網(wǎng)百強企業(yè)中,游戲娛樂和視頻直播類企業(yè)總量占比超過四成,短視頻應用成為互聯(lián)網(wǎng)新風口。短視頻與旅游、消費等深度融合,帶火“新玩法”,催生“新經(jīng)濟”。
近年來,短視頻應用層出不窮,用戶數(shù)量不斷攀升,用戶流量與廣告價值明顯提高。一方面,百度、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)領軍企業(yè)布局于此,另一方面,快手、抖音等社交類短視頻app迅猛發(fā)展。
在娛樂功能之外,短視頻逐漸拓展到旅游、消費等諸多領域,利用數(shù)字技術、流量功能等改變很多行業(yè)的“玩法”,產(chǎn)生了較大的商業(yè)價值。
一部手機就可制作出精美視頻、記錄旅行點滴,結合特定音樂、濾鏡等呈現(xiàn)出超越文字和圖片的感染力……一些景區(qū)和城市選擇與短視頻app合作,用更加新穎便捷的形式進行全民互動和推廣。不久前,快手與張家界合作,推出“土家族3D頭飾”魔法表情和定制歌曲,發(fā)起“全民發(fā)現(xiàn)張家界”短視頻征集活動,上線一周超過2.7億人次參與。抖音則選擇與敦煌合作,利用平臺流量、技術等優(yōu)勢對當?shù)匚幕c風土人情轉(zhuǎn)化包裝。
短視頻與電商的融合也引領了新的消費方向。社交“種草”、小程序購物等逐漸興起。淘寶在主搜頁面上線了視頻入口,小紅書可以實現(xiàn) “邊看邊買”,利用視頻、AR等技術,虛擬購物街、3D店鋪等加速推廣。淘寶總裁蔣凡認為,視頻是最通用的內(nèi)容載體,可視化的商業(yè)鏈接將是趨勢,未來淘寶90%的內(nèi)容流量將屬于視頻。
工信部信息中心副主任李德文認為,短視頻在更廣泛場景的應用表明互聯(lián)網(wǎng)從關注技術、運營流量到關注人、運營內(nèi)容的變革。短視頻在各領域融合滲透,將推動互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)加速建立。(新華社 記者張辛欣)
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