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汪峰也開始干了 明星直播帶貨已成趨勢

  汪峰加入明星直播帶貨大軍

  近年來,明星走入直播間帶貨已經(jīng)不足為奇。

  但是沒想到,有一天會在帶貨直播間看到汪峰的身影。

  7月28日,汪峰在抖音直播間完成了自己的年度首播。

  據(jù)直播動態(tài)顯示,截至8月16日,汪峰已經(jīng)在抖音進(jìn)行了7次帶貨直播,累計銷售額達(dá)1675.12萬。

  其中,最近的一場直播銷售額達(dá)1121.24萬,帶貨產(chǎn)品包括手表、短袖、內(nèi)褲等。

  值得一提的是,汪峰自稱原價一萬多的手表在直播間只需1500元。

  這個銷售成績比7月28日的首秀要好上一些。

  有關(guān)數(shù)據(jù)顯示,汪峰的首場直播累計觀看人數(shù)高達(dá)848.8萬,場均銷售6.69萬,場均銷售額281.13萬。

  要知道,汪峰身上有著很多光環(huán),中國搖滾樂的領(lǐng)軍人物、音樂才子、章子怡的老公等等。

  很明顯,被稱為娛樂圈兩大玄學(xué)之一的汪峰并不缺少流量,早些年就開著勞斯萊斯在路邊吃烤串的他更不缺錢。

  既不缺錢也不缺流量,那么,為什么汪峰要不辭辛苦走入直播間帶貨呢?

  其實(shí)近年來,明星直播帶貨已經(jīng)成為了一種趨勢。大勢所趨之下,汪峰也無法置身事外。

  2019年,電商直播迅速崛起,這一年被稱為直播帶貨元年。流量狂歡之下,賈乃亮、李晨、戚薇、舒暢、黃圣依等紛紛涌入直播間帶貨。

  與汪峰同步,8月16日,李晨來到抖音第一網(wǎng)紅瘋狂小楊哥的直播間。

  其中,瘋狂小楊哥作為東道主是氣氛的主導(dǎo)者。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,瘋狂小楊哥30天內(nèi)直播8場銷售額破2.8億。

  前幾日,#張翰朱梓驍合體直播#的話題更是登上微博熱搜榜,來了一波回憶殺。

  逐漸從演藝圈淡出,朱梓驍轉(zhuǎn)型直播帶貨行業(yè)已經(jīng)有5年左右,曾創(chuàng)下半個月2億銷售額的紀(jì)錄。

  當(dāng)然,走入直播間帶貨的明星數(shù)不勝數(shù)。

  阿里巴巴曾經(jīng)專門統(tǒng)計,截至2020年,中國演藝界99.5%的明星都走入了直播間。據(jù)媒體報道,有80%的明星簽約了專業(yè)的MCN機(jī)構(gòu)。

  就像薇婭曾經(jīng)在某綜藝節(jié)目上調(diào)侃“明星的歸宿都是帶貨”,部分明星已經(jīng)把直播帶貨當(dāng)做了日常工作的一部分,明星直播帶貨進(jìn)入常態(tài)化發(fā)展。

  除了上文提到的李晨和朱梓驍,還有交個朋友的戚薇、謙尋的林依輪、遙望網(wǎng)絡(luò)的賈乃亮以及黃圣依等等。

  甚至音樂人胡海泉一手創(chuàng)辦了MCN公司聚匠星辰。目前,該公司已經(jīng)獲得了小米的獨(dú)家投資。

  明星直播帶貨火熱兩年,離不開MCN的專業(yè)加持和各大電商平臺的推動。

  明星扎堆直播帶貨的背后

  不難發(fā)現(xiàn),汪峰開展直播帶貨背后存在著抖音電商的痕跡。

  據(jù)汪峰的直播動態(tài)顯示,“818好物節(jié)與你分享好物”的標(biāo)語非常明顯。

  眾所周知818好物節(jié)是抖音電商重要的促銷節(jié)日,時至今年已經(jīng)是第三屆。

  此外,在汪峰抖音賬號的簡介中,我們可以發(fā)現(xiàn),除了音樂人還有“818好物發(fā)現(xiàn)官”的頭銜。

  8月12日晚,抖音開啟818好物大賞直播活動,汪峰作為首席發(fā)現(xiàn)官,好物發(fā)現(xiàn)員隊伍中還有明星曹穎、朱梓驍?shù)取?/p>

  其實(shí),早在2020年,汪峰就以“京東秒殺首席直播官”的身份開啟京東直播首秀,4小時即帶貨超2億,觀看人數(shù)達(dá)915萬。

  去年5月份,京東在抖音平臺開設(shè)了抖音官方小店,計劃以“店播+達(dá)人”的方式在抖音實(shí)現(xiàn)200億元的GMV轉(zhuǎn)化。

  抖音與京東聯(lián)手,吹響了電商下半場的沖鋒號角。

  自2020年開始,淘寶、抖音、快手便都有引入明星直播帶貨的訴求,淘寶是為了完成流量轉(zhuǎn)化,而抖音快手則是為了向用戶傳遞直播賣貨的心智。

  僅2020年618期間,就有300位明星登陸淘寶直播,京東則邀請了超百位明星主播。此前,蘇寧還舉辦了百大明星直播夜。

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