|
01
百度推出數(shù)字人直播平臺(tái)
售價(jià)20萬的無人挖掘機(jī)系統(tǒng)，剛上架就秒空；
一年租金30萬的元宇宙地皮，也只“堅(jiān)持”了三秒就被搶光；
自動(dòng)駕駛公交車、自動(dòng)駕駛小巴、智慧站臺(tái)……各種“硬貨”層出不窮。
7月19日下午，百度舉辦的這場(chǎng)“歪脖山AI開放賣”直播可謂賺盡眼球。不僅僅是因?yàn)楦邇r(jià)商品的售出效率，這場(chǎng)直播帶貨的主播同樣引人注目：百度原創(chuàng)數(shù)字人“度曉曉”和演員龔俊的數(shù)字人共同完成了此次直播。
歷經(jīng)近兩年的研發(fā)升級(jí)，度曉曉的智能化水平已經(jīng)越來越高。在直播中，她全程用脫口秀的形式帶貨，并且展現(xiàn)出了強(qiáng)大的交互能力。
7月21日上午，在百度與央視新聞聯(lián)合舉辦的“2022百度世界大會(huì)”上，度曉曉再一次亮相。擁有獨(dú)特情感交互系統(tǒng)的她，現(xiàn)場(chǎng)展示了AI陪聊與智能服務(wù)功能。值得一提的是，這次大會(huì)的主持人是撒貝寧和百度數(shù)字人“希加加”，可見數(shù)字人已經(jīng)能夠較好地?fù)?dān)任主持工作。
大會(huì)上，百度正式推出其數(shù)字人直播和制作平臺(tái)。通過該平臺(tái)，可以實(shí)現(xiàn)超寫實(shí)數(shù)字人24小時(shí)純AI直播，支持隨意切換妝發(fā)、場(chǎng)景和造型等。往后商家都可以通過平臺(tái)制作自己的直播帶貨數(shù)字人主播。
百度表示，其曾經(jīng)做過一項(xiàng)調(diào)研，在一線城市雇一個(gè)較好的主播需要一萬左右的月薪，場(chǎng)地費(fèi)一年3到4萬，即使不算運(yùn)營團(tuán)隊(duì)和硬件設(shè)備的費(fèi)用，每年也至少需要15萬元的投入。這對(duì)中小商家來說并不友好。而憑借百度的數(shù)字人直播平臺(tái)，可以減少30%到50%的成本。
在如今直播帶貨火熱，卻缺少頭部主播的情況下，商家自播已逐漸成為主流。但無論是找代運(yùn)營機(jī)構(gòu)還是自建團(tuán)隊(duì)，都會(huì)是一筆很大的開銷。且想要在直播帶貨領(lǐng)域有所成績，其投入和收入往往不成正比。
百度推出的數(shù)字人直播平臺(tái)，或許可以為商家解決這一痛點(diǎn)。尤其是在虛擬人直播質(zhì)量良莠不齊的當(dāng)下，百度有望規(guī)范虛擬人直播行業(yè)，并將之帶往新的高度。
02
虛擬人直播帶貨仍未成熟
AI、虛擬人雖然不是什么新鮮概念，但將虛擬人運(yùn)用于直播帶貨上，也就是這兩年的事。2020年，有著卡通形象IP的“一禪小和尚”和“我是不白吃”等開始嘗試虛擬形象直播帶貨。此后，虛擬偶像“洛天依”又在淘寶直播間與李佳琦進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，創(chuàng)下了630萬的高人氣。
到了2022年，虛擬人技術(shù)逐漸成熟并開始拓展應(yīng)用領(lǐng)域。今年3月，家居品牌紅豆聯(lián)合明星胡兵，在抖音開辦了一場(chǎng)虛擬直播走秀。這場(chǎng)直播中，胡兵與他的數(shù)字人穿著品牌提供的服裝，共同完成了“走秀+帶貨”的全流程。甚至，由于數(shù)字人更換衣服過快，還被平臺(tái)誤判為錄播。
不過，“我是不白吃”和“胡兵”的虛擬人直播都需要主播或真人出鏡。他們的直播帶貨更多是一種吸引觀眾的噱頭，實(shí)際成本也很高，不可能長期進(jìn)行。如今運(yùn)用虛擬人直播的商家主要還是為了延長直播時(shí)間，24小時(shí)承接流量。目前直播間里主流的虛擬人主要有兩種：
一是靠真人動(dòng)作捕捉，也就是“中之人”實(shí)現(xiàn)的虛擬人形象。百度的虛擬直播平臺(tái)也提供這種功能，只不過更加方便且傳神。相比于真人主播，虛擬人的好處是不受時(shí)間和空間的限制，且有助于打造直播間的穩(wěn)定IP。
比如有些商家自建的直播團(tuán)隊(duì)，辛辛苦苦孵化出主播，卻也難以避免人員流動(dòng)。這也就導(dǎo)致直播間的觀眾流量缺乏延續(xù)性，有些人可能看到更換主播后就對(duì)直播失去了興趣。
此外，即使比較受歡迎的主播并未離職，但人的精力總是有限，一天的時(shí)間里需要多個(gè)主播輪番上崗。比如羅永浩剛開始直播時(shí)，大部分時(shí)間都是本人出鏡帶貨。但到了中后期，他的出鏡率越來越低，反而是團(tuán)隊(duì)內(nèi)的其他主播開始占據(jù)更多的直播時(shí)長。這自然會(huì)導(dǎo)致直播間失去一批被羅永浩吸引過來的流量。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 直播帶貨 |
