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直播行業(yè)加速洗牌 最大贏家或已出現(xiàn)

  淘寶直播重金挖人!

  618的硝煙還未完全散盡,淘寶直播就在一邊清理戰(zhàn)場,一邊緊急奔赴下一個戰(zhàn)場:從現(xiàn)在起,一直持續(xù)到今年9月底的“源力計劃”正式上線。

  “源力計劃”的主要內(nèi)容,就是通過重獎發(fā)掘優(yōu)勢主播:根據(jù)該計劃,淘寶直播最高給單個優(yōu)秀商家賬號的熱浪幣高達500萬,這在“缺什么都不缺主播”的淘寶直播,非常的罕見!

  在很多人的印象中,作為最早布局直播帶貨的專業(yè)機構(gòu),淘寶直播早早就手握著大批優(yōu)秀主播。以至于有一段時間,每個月的主播帶貨排行榜上,前十名的名單中,淘寶直播最少能占據(jù)4個席位,而且排名前兩名的長期都是淘寶直播的主播。圖片

  對當(dāng)時的淘寶直播而言,無敵,無敵是多么的寂寞!

  但是,誰都沒有想到的是,僅僅過了一年的時間,直播江湖就已經(jīng)斗轉(zhuǎn)星移了!連一度在直播領(lǐng)域占盡優(yōu)勢的淘寶直播都意識到:自己又一次站上命運的岔路口。

  這種結(jié)構(gòu)性的裂變,已經(jīng)從剛剛過去的618看得非常清楚了。

  當(dāng)人們以異常復(fù)雜的心情送走這個618時,也感受到了今年618的兩個明顯的變化。

  其一,傳統(tǒng)的電商,即直播電商眼中所謂的“貨架電商”,在增長速度上放慢了,能有“正增長”就已經(jīng)算是勝利了。

  其二,雖然依然伴隨著不少的爭議,直播電商還是以驚人的速度跑出了新的紀錄。

  數(shù)據(jù)顯示,今年618,直播行業(yè)創(chuàng)造了高達1445億的GMV;而僅僅在去年同期,這一數(shù)據(jù)還只有645億元,今年的增長比去年同期的1倍還要多。

  而且,今年618直播帶貨成績排名前兩位的,是抖音和快手,淘寶直播有史以來第一次被甩到了第三位。

  其實想一想,出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象也是很正常的。

  過去的一年,因為一些頭部主播相繼翻船,各平臺都在加速去頭部化,這樣就造成一種局面:流量缺口不可怕,可怕的是無人承接。

  于是我們看到,新的形勢下,淘寶直播的流量算法邏輯也變了,尋找中腰部主播,特別是產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)秀主播,成為當(dāng)前的頭等大事。

  這也意味著,直播帶貨已經(jīng)正式進入下半場了。

  直播帶貨的下半場,

  誰將成為直播帶貨一哥?

  當(dāng)然,僅僅一個618,也不能說明什么。

  但是這至少說了一件事:如今的幾大直播帶貨平臺,大家的實力已經(jīng)非常接近了,任何一方都沒有明顯壓倒別人、一騎絕塵的優(yōu)勢。

  如果說過去的一年中,誰在直播帶貨中表現(xiàn)亮眼,還得說是抖音電商。

  公開數(shù)據(jù)顯示,今年618,抖音電商的直播時間超過4000萬小時,掛購物車的短視頻直播量超過1151億次,在所有直播平臺中高居頭名。

  今年,抖音電商最大的一個變化,不是根據(jù)算法推送分攤流量的規(guī)則形成了平臺主播百舸競發(fā)的局面,從而抵消了去頭部化帶來的影響;而是悄然完成了一個動作:強化了抖音商城這個電商場域。

  此前,我們在抖音看達人的直播時,都是從下方的購物車中進入后進行購買的,但抖音電商的煩惱在于:購物車里的商品越來越多,商品序號排得太長,影響到用戶的使用體驗。

  同時,作為一個以內(nèi)容起家,而且內(nèi)容顯然已經(jīng)成為最大競爭壁壘的平臺來說,抖音比別人更加清楚,如果平臺的內(nèi)容層面帶入更多的商業(yè)信息,平臺對用戶的吸附力將會大大降低。

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