淘寶直播重金挖人！
618的硝煙還未完全散盡，淘寶直播就在一邊清理戰(zhàn)場，一邊緊急奔赴下一個戰(zhàn)場：從現(xiàn)在起，一直持續(xù)到今年9月底的“源力計劃”正式上線。
“源力計劃”的主要內(nèi)容，就是通過重獎發(fā)掘優(yōu)勢主播：根據(jù)該計劃，淘寶直播最高給單個優(yōu)秀商家賬號的熱浪幣高達500萬，這在“缺什么都不缺主播”的淘寶直播，非常的罕見！
在很多人的印象中，作為最早布局直播帶貨的專業(yè)機構(gòu)，淘寶直播早早就手握著大批優(yōu)秀主播。以至于有一段時間，每個月的主播帶貨排行榜上，前十名的名單中，淘寶直播最少能占據(jù)4個席位，而且排名前兩名的長期都是淘寶直播的主播。
對當(dāng)時的淘寶直播而言，無敵，無敵是多么的寂寞！
但是，誰都沒有想到的是，僅僅過了一年的時間，直播江湖就已經(jīng)斗轉(zhuǎn)星移了！連一度在直播領(lǐng)域占盡優(yōu)勢的淘寶直播都意識到：自己又一次站上命運的岔路口。
這種結(jié)構(gòu)性的裂變，已經(jīng)從剛剛過去的618看得非常清楚了。
當(dāng)人們以異常復(fù)雜的心情送走這個618時，也感受到了今年618的兩個明顯的變化。
其一，傳統(tǒng)的電商，即直播電商眼中所謂的“貨架電商”，在增長速度上放慢了，能有“正增長”就已經(jīng)算是勝利了。
其二，雖然依然伴隨著不少的爭議，直播電商還是以驚人的速度跑出了新的紀錄。
數(shù)據(jù)顯示，今年618，直播行業(yè)創(chuàng)造了高達1445億的GMV；而僅僅在去年同期，這一數(shù)據(jù)還只有645億元，今年的增長比去年同期的1倍還要多。
而且，今年618直播帶貨成績排名前兩位的，是抖音和快手，淘寶直播有史以來第一次被甩到了第三位。
其實想一想，出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象也是很正常的。
過去的一年，因為一些頭部主播相繼翻船，各平臺都在加速去頭部化，這樣就造成一種局面：流量缺口不可怕，可怕的是無人承接。
于是我們看到，新的形勢下，淘寶直播的流量算法邏輯也變了，尋找中腰部主播，特別是產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)秀主播，成為當(dāng)前的頭等大事。
這也意味著，直播帶貨已經(jīng)正式進入下半場了。
直播帶貨的下半場，
誰將成為直播帶貨一哥？
當(dāng)然，僅僅一個618，也不能說明什么。
但是這至少說了一件事：如今的幾大直播帶貨平臺，大家的實力已經(jīng)非常接近了，任何一方都沒有明顯壓倒別人、一騎絕塵的優(yōu)勢。
如果說過去的一年中，誰在直播帶貨中表現(xiàn)亮眼，還得說是抖音電商。
公開數(shù)據(jù)顯示，今年618，抖音電商的直播時間超過4000萬小時，掛購物車的短視頻直播量超過1151億次，在所有直播平臺中高居頭名。
今年，抖音電商最大的一個變化，不是根據(jù)算法推送分攤流量的規(guī)則形成了平臺主播百舸競發(fā)的局面，從而抵消了去頭部化帶來的影響；而是悄然完成了一個動作：強化了抖音商城這個電商場域。
此前，我們在抖音看達人的直播時，都是從下方的購物車中進入后進行購買的，但抖音電商的煩惱在于：購物車里的商品越來越多，商品序號排得太長，影響到用戶的使用體驗。
同時，作為一個以內(nèi)容起家，而且內(nèi)容顯然已經(jīng)成為最大競爭壁壘的平臺來說，抖音比別人更加清楚，如果平臺的內(nèi)容層面帶入更多的商業(yè)信息，平臺對用戶的吸附力將會大大降低。
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