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在淘寶“一姐”薇婭（原名：黃薇）因偷逃稅款使得賬號(hào)被封后，淘寶“一哥”李佳琦的日子也不好過(guò)。
近日，浙江消保委披露了“雙11”期間在淘寶、拼多多、京東、快手、抖音的直播帶貨消費(fèi)體察情況。其中，李佳琦被浙江消保委點(diǎn)名直播間內(nèi)有一批次商品標(biāo)簽不規(guī)范。
淘寶“一姐”翻車，作為“一哥”的李佳琦本就處于輿論風(fēng)口。近日，“李佳琦被浙江消保委點(diǎn)名”的話題又登上了微博熱搜。與此同時(shí)，浙江消保委還披露了一組數(shù)據(jù)：在本次消費(fèi)體察中，近三成主播、四成商品涉嫌違規(guī)。
有不少網(wǎng)友認(rèn)為，直播行業(yè)將就此迎來(lái)大洗牌。
事情還要從12月20日說(shuō)起，當(dāng)日，浙江省杭州市稅務(wù)部門發(fā)布消息，依法對(duì)薇婭偷逃稅案件進(jìn)行共計(jì)13.41億元的罰款。就在薇婭被罰的前一個(gè)月，11月22日，杭州市稅務(wù)局稽查局依法向雪梨（原名：朱宸慧）、林珊珊下達(dá)稅務(wù)行政處理決定書，雪梨、林珊珊兩名網(wǎng)絡(luò)主播涉嫌偷逃稅款，被處1倍罰款，共計(jì)近億元。
作為曾經(jīng)的淘寶直播“一姐”，有人判斷，薇婭的偷逃稅事件會(huì)給淘寶直播帶來(lái)負(fù)面影響。在直播帶貨行業(yè)，頭部主播因?yàn)檎莆樟髁慷莆兆h價(jià)權(quán)。一方面對(duì)于頭部主播來(lái)說(shuō)，不少品牌方為了上他們的直播間“擠破了頭”；另一方面，頭部主播對(duì)選品極其嚴(yán)格，在品牌知名度、產(chǎn)品匹配度和價(jià)格上，都會(huì)設(shè)定相應(yīng)的門檻。而在直播過(guò)程中，受益的不僅是商家，還有直播主播們。有機(jī)構(gòu)估算，薇婭一年的收入超過(guò)20億元。從純商業(yè)角度來(lái)講，主播帶貨的作用相當(dāng)于一家連鎖商場(chǎng)。2018年，銀泰商業(yè)銷售額為299.09億元，而薇婭在2020年的總銷售額為300億元。借用直播，主播可以用更少的人力和資源，更高效率地促成交易。
實(shí)際上，當(dāng)頭部主播不再時(shí)，這種議價(jià)權(quán)或許也將不復(fù)存在。當(dāng)直播間并不比店鋪實(shí)惠時(shí)，消費(fèi)者的選擇或許會(huì)打上問號(hào)，直播的發(fā)展腳步或許會(huì)放緩。當(dāng)然，或許當(dāng)前民眾在意的不僅是主播們的收入有多高，而是不能做到合法合規(guī)。
在加強(qiáng)監(jiān)管的同時(shí)，稅務(wù)部門對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播等新業(yè)態(tài)從業(yè)人員給予了包容性的自查整改期。2021年9月，國(guó)家稅務(wù)總局專門印發(fā)通知，明確網(wǎng)絡(luò)主播2021年底前能夠主動(dòng)報(bào)告并及時(shí)糾正涉稅問題的，可以依法從輕、減輕或免予處罰。據(jù)了解，已有上千人主動(dòng)自查補(bǔ)繳稅款。稅務(wù)總局同時(shí)明確，對(duì)自查整改不徹底、拒不配合或情節(jié)嚴(yán)重的依法嚴(yán)肅查處。
杭州市稅務(wù)局稽查局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新業(yè)態(tài)，在更好滿足消費(fèi)者需求、促進(jìn)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展等方面發(fā)揮了積極作用。在平臺(tái)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展過(guò)程中，部分網(wǎng)絡(luò)主播的稅收違法行為擾亂了稅收征管秩序，破壞了公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境。稅務(wù)部門依法依規(guī)對(duì)有關(guān)網(wǎng)絡(luò)主播稅收違法行為進(jìn)行查處，有利于平臺(tái)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期規(guī)范健康發(fā)展。
近兩年，“直播帶貨”成為最受關(guān)注的熱點(diǎn)詞語(yǔ)。直播帶貨行業(yè)在快速發(fā)展的同時(shí)，一些亂象也不斷發(fā)生，例如出現(xiàn)了刷單、刷量、賬號(hào)買賣等游走在灰色地帶的業(yè)務(wù)，假貨也開始大行其道。
此次直播行業(yè)的大洗牌，也給直播電商的收入模式和分成模式帶來(lái)了重大變化。對(duì)于商家而言，減少對(duì)頭部主播的依賴，商家自播或?qū)⒊蔀樾纶厔?shì)，而直播帶貨行業(yè)將回歸到電商的基本邏輯，尤其要從流量至上過(guò)渡到重視留存轉(zhuǎn)化與復(fù)購(gòu)上、從短期收割心態(tài)轉(zhuǎn)到長(zhǎng)期穩(wěn)步經(jīng)營(yíng)中；對(duì)于直播行業(yè)來(lái)說(shuō)，頭部主播遭受重創(chuàng)，中腰部主播迎來(lái)機(jī)會(huì)，直播流量將重新再分配，有利于整個(gè)直播行業(yè)更加有序地發(fā)展。
值得一提的是，一群很少被看見的群體也開始在直播間留下自己的身影。為了讓更多和自己一樣的人能夠體驗(yàn)到直播帶貨，有直播平臺(tái)推出了一群聾啞主播。而在“交個(gè)朋友”直播間，此前也出現(xiàn)了手語(yǔ)直播。隨著直播行業(yè)的發(fā)展，殘障人士也正在參與到直播帶貨當(dāng)中。
除此之外，在直播間里還有一群帶有職業(yè)屬性的人。例如，在疫情防控期間，有縣長(zhǎng)在直播間宣傳當(dāng)?shù)剞r(nóng)副產(chǎn)品；也有退役軍人在直播間進(jìn)行創(chuàng)業(yè)；還有民警在直播間進(jìn)行反詐宣傳……這些人，有的在直播間為當(dāng)?shù)乩瓌?dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，有的在直播間重新找到了職業(yè)方向，還有的人不僅一直在我們的身邊保護(hù)我們的安全，還在我們看不見的地方為我們負(fù)重前行……而他們比那些帶貨主播更需要受到我們的關(guān)注。
來(lái)源：金融時(shí)報(bào) 記者 王天宇
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