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經(jīng)過多年的發(fā)展，在線直播行業(yè)逐漸形成了多個細分領(lǐng)域。此外，受疫情影響，娛樂直播、電商直播和公益直播在2020年之后受到了廣泛的關(guān)注。
日前，艾媒咨詢發(fā)布了《2021年上半年中國在線直播行業(yè)發(fā)展專題研究報告》，研究報告圍繞2021上半年在線直播行業(yè)發(fā)展概況、用戶規(guī)模、細分領(lǐng)域現(xiàn)狀、用戶行為、行業(yè)標桿案例及發(fā)展趨勢等進行分析解讀。
直播滲透率不斷加深，2022年用戶規(guī)模將達6.60億人
截至2020年，中國MCN機構(gòu)數(shù)量已經(jīng)超過兩萬家，90%以上的行業(yè)頭部主播都被MCN公司收入囊中，或者自己成立MCN公司。MCN行業(yè)的發(fā)展使得在線直播行業(yè)更加規(guī)�；�、規(guī)范化，有力推動了在線直播行業(yè)朝更高的臺階邁進。
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中國在線直播用戶規(guī)模呈現(xiàn)持續(xù)增長態(tài)勢，2020年達到5.87億人。預計2021年在線直播用戶規(guī)模將達到6.35億人，2022年將增至6.60億人。
研究報告認為，隨著直播這一內(nèi)容表達形式逐漸被更多人接受，直播行業(yè)的滲透率不斷提升。同時，電競、電商、教育等新直播場景的出現(xiàn)為行業(yè)注入新的發(fā)展活力。近年來，各大平臺積極推進直播與其他行業(yè)相融合，也使更多內(nèi)容形態(tài)出現(xiàn)，吸引直播用戶廣泛聚集。
但值得注意的是，隨著直播用戶規(guī)模增長放緩，以用戶數(shù)量為支撐的禮物收入分成等盈利模式拓展難度變大，在此趨勢下平臺需要不斷拓寬業(yè)務邊界，創(chuàng)新商業(yè)模式。直播平臺可順應知識經(jīng)濟潮流，通過培養(yǎng)用戶知識付費習慣，加強營銷產(chǎn)業(yè)鏈合作升級，拓展內(nèi)容營銷和互動營銷形式，制作泛娛樂節(jié)目和賽事IP等方式吸引潛在用戶。
電商/娛樂直播為用戶主要觀看類型，公益直播關(guān)注度提升
受疫情影響，娛樂直播、電商直播和公益直播在2020年之后受到了廣泛的關(guān)注。研究報告數(shù)據(jù)顯示，2021上半年中國在線直播用戶觀看的主要直播類型是電商直播和娛樂直播，分別占比60.8%和57.1%。此外，公益直播也是直播用戶喜歡的類型之一，占比為29.2%。
研究報告指出，2021年中國直播電商行業(yè)市場規(guī)模預計達12012億元，電商直播近兩年的快速發(fā)展為其累積了較大的用戶群體。而在2020年初疫情爆發(fā)之后，線下的娛樂業(yè)態(tài)向線上延伸，為娛樂直播帶來一波流量紅利，擴大了受眾面和影響力。此外，疫情期間多地都在使用直播形式助力經(jīng)濟復蘇，使得公益直播、助農(nóng)直播等也逐漸被網(wǎng)民關(guān)注。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 直播 |
