01
直播新規(guī)出臺(tái)
愈發(fā)規(guī)范的監(jiān)管政策,愈發(fā)嚴(yán)厲的官方重錘之下,直播行業(yè)那股摻雜著無數(shù)暴富虛假泡沫的浪潮終將褪去。
據(jù)悉,昨日由國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、國家稅務(wù)總局,以及國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局聯(lián)合制定的《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營利行為促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的意見》發(fā)布,引發(fā)了行業(yè)無數(shù)人的討論。
《意見》針對(duì)去年籠罩在行業(yè)中的稅收風(fēng)暴,提出了重要的幾點(diǎn):
首先,直播平臺(tái)要每半年報(bào)送主播相關(guān)營利信息。為加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)主播賬號(hào)注冊(cè)管理,網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)應(yīng)當(dāng)每半年向所在地相關(guān)部門報(bào)送存在網(wǎng)絡(luò)直播營利行為的網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布者的取酬賬戶、收入類型及營利情況等信息。
其次,在稅收監(jiān)管方面,進(jìn)一步加強(qiáng)稅收大數(shù)據(jù)分析,健全常態(tài)化監(jiān)管機(jī)制;而網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)、直播服務(wù)機(jī)構(gòu)則必須代繳主播個(gè)人所得稅,不得通過所謂的“公會(huì)”、第三方轉(zhuǎn)嫁收入。
此外,《意見》也針對(duì)直播間中諸如虛假營銷、水軍炒作、激情打賞等種種屢禁不止的亂象,提出了許多更為嚴(yán)厲的監(jiān)管內(nèi)容。
這也意味著,站在萬億風(fēng)口上的直播行業(yè)如今正在走向成熟期,從此之后一切都得按規(guī)矩來。
黑是黑,白是白,再無可以游走在違法邊緣的灰色地帶。
2021年9月,一則“兩名帶貨主播涉嫌偷逃稅被立案檢查”的消息引爆輿論場(chǎng)。據(jù)通報(bào),這兩名主播涉嫌通過改變收入性質(zhì)等方式偷逃稅,且涉稅金額較大。
2021年11月,淘寶直播平臺(tái)頭部主播“雪梨”、“林珊珊”被官方通報(bào)涉嫌偷逃稅款,并依法對(duì)其分別追繳稅款、罰款等共計(jì)6555.31萬元、2767.25萬元。一夜過后,兩人被全網(wǎng)封殺。
2021年12月,淘寶直播平臺(tái)超級(jí)頭部主播“薇婭”也卷入了逃稅風(fēng)波。官方通報(bào)其偷逃稅款6.43億元,其他少繳稅款0.6億元,依法對(duì)其追繳稅款、罰款等共計(jì)13.41億元。一夜過后,又是火速?zèng)鰶觥?/p>
2022年2月,快手平臺(tái)知名主播“二驢”被官方通報(bào)偷逃稅款1926.05萬元,少繳稅款1450.72萬元,因此對(duì)其追繳稅款、罰款等共計(jì)6200.3萬元。
一稅未交,一步踏錯(cuò),昔日那些圍繞在周圍的榮耀與光輝盡數(shù)褪去,留下的只有一張張數(shù)額驚人的處罰罰單、還有蒼白無力的道歉聲明。
沸沸揚(yáng)揚(yáng)的輿論場(chǎng)上,有人曾憤然吶喊:“上個(gè)月雪梨出事,這個(gè)月薇婭出事,那下個(gè)月是誰呢?”也有人呼吁:“一個(gè)主播抵得上一個(gè)企業(yè),太不公平,這個(gè)行業(yè)需要徹底整治!”
如今,一邊是緊抓源頭的直播機(jī)構(gòu)與平臺(tái),一邊是不斷完善進(jìn)步的大數(shù)據(jù)系統(tǒng),那些企圖尋找漏洞、鉆空子、裝糊涂的貪心牟利者們,早已無路可走了。
02
直播亂象可休矣
任何事情的發(fā)展都是一個(gè)循序漸進(jìn)的過程,直播亦是如此。從2018年極其火爆的秀場(chǎng)直播到如今風(fēng)頭正盛的帶貨直播,改變的是模式,未變的是由野蠻生長時(shí)期向規(guī)范成熟時(shí)期過渡的本質(zhì)。
“我們平臺(tái)主播的收入都是通過支付寶提現(xiàn),錢都被主播們直接提走了,所以我們就感覺沒必要再替他們代扣代繳個(gè)人所得稅了。”
還記得2017年,北京稅務(wù)部門通報(bào)了某直播平臺(tái)旗下主播存在逃稅現(xiàn)象。據(jù)報(bào)道,該直播平臺(tái)在2016年支付給主播的工資金額高達(dá)3.9億元,但卻沒有按照規(guī)定為其繳納稅款,因而需要補(bǔ)稅6000多萬元。
這一年,也正是花椒、YY、映客等多個(gè)秀場(chǎng)直播平臺(tái)神仙打架的日子。面對(duì)逃稅現(xiàn)象,平臺(tái)輕飄飄的一句“不了解”、“沒必要”或許也是當(dāng)時(shí)亂象的隱性表達(dá)。平臺(tái)主播的收入該不該繳稅?該由平臺(tái)繳還是主播繳?若主播逃稅,平臺(tái)要擔(dān)責(zé)嗎?
直播行業(yè)呈井噴式增長之下,從秀場(chǎng)到帶貨,那股不斷泛濫的虛假泡沫從未消失。一個(gè)又一個(gè)網(wǎng)友口中所謂的“驚天大瓜”,激起行業(yè)的陣陣巨浪。
伴隨著震蕩過后泛起的一圈圈漣漪,行業(yè)走下神壇回歸常態(tài),昔日那些聽起來模棱兩可的問題也有了明確的答案。
走進(jìn)占據(jù)網(wǎng)絡(luò)用戶注意力與時(shí)長最多的短視頻與直播間,將更能刺激觀眾感官的娛樂模式與相比傳統(tǒng)電商更短的消費(fèi)決策路徑相結(jié)合的直播電商能夠崛起是必然。
然而,就在抖音、快手、淘寶直播等平臺(tái)取代昔日的花椒、YY,成為直播行業(yè)新星的同時(shí),欺詐、假貨、混亂等問題也隨之而來。
數(shù)據(jù)顯示,2021年全國12315平臺(tái)共接收新消費(fèi)投訴舉報(bào)達(dá)12.3萬件,其中與直播帶貨相關(guān)的占了八成,達(dá)10.3萬件。如洪流一般傾瀉的維權(quán)投訴中,虛假帶貨、刷單炒信、貨不對(duì)板等成了壓在行業(yè)之上的重重大山。
就連那些因偷逃稅被封殺的頭部主播也曾深陷泥潭。去年5月,薇婭在直播間售賣的“古姿與Supreme聯(lián)名風(fēng)扇”被網(wǎng)友扒出是山寨貨,瞬間沖上熱搜;
同樣是去年5月,有博主爆料快手主播“驢嫂平榮”直播間所售賣的“朵唯12Pro”手機(jī)是未經(jīng)官方認(rèn)證的山寨貨。而“驢嫂”的直播間,這款山寨貨被包裝成了主播送給粉絲的正品福利,官網(wǎng)4999的價(jià)格直降3000元,低價(jià)的刺激下無數(shù)人哄搶。
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