近年來(lái)，本地生活的熱度很高，諸多巨頭紛紛入局，阿里、滴滴、抖音、快手等都赫然在列。
就在近期眾巨頭又不約而同的加碼本地生活，阿里在5月27日新增“爆爆團(tuán)”的項(xiàng)目，同時(shí)借著六一歡快的節(jié)日氣氛，阿里“動(dòng)物園”又添新的一員，據(jù)Tech星球報(bào)道，6月1日，阿里在微信上線了一款名為“云蛙采采”的小程序。與此同時(shí)，短視頻巨頭快手也在在微信端上線團(tuán)購(gòu)小程序“吃喝玩樂(lè)在快手”。
巨頭們此時(shí)頻頻加碼本地生活“小程序”，其背后又暗含哪些玄機(jī)呢？
01
巨頭頻更本地生活“動(dòng)態(tài)圈”
談到本地生活，就離不開(kāi)吃喝玩樂(lè)，美團(tuán)和口碑/餓了么吃掉的大部分市場(chǎng)，可細(xì)分領(lǐng)域仍有很多機(jī)會(huì)，這是巨頭頻繁推出各類小程序的重要原因。那么一座城市到底蘊(yùn)藏著多少商業(yè)可能，或許可以從巨頭頻繁的動(dòng)態(tài)中提前預(yù)知風(fēng)向。
阿里：爆爆團(tuán)+云蛙采采=新雙輪驅(qū)動(dòng)
阿里作為本地生活的一員老將，其形象已經(jīng)深入人心，畢竟大都小城、街頭巷尾，都可以見(jiàn)到身著“餓了么”服裝的藍(lán)騎士。而近期阿里又先后增加新的本地生活項(xiàng)目。
據(jù)Tech星球報(bào)道，阿里旗下口碑推出了“爆爆團(tuán)”，爆爆團(tuán)作為阿里新啟動(dòng)的一個(gè)項(xiàng)目主打的是到店團(tuán)購(gòu)，用戶在“爆爆團(tuán)”購(gòu)買(mǎi)商品，需要到線下門(mén)店進(jìn)行核銷，才能完成最終交易。而平臺(tái)內(nèi)也是別有洞天，內(nèi)部聚合了本地網(wǎng)紅餐廳、人氣爆款、特價(jià)、0元餐品限時(shí)購(gòu)等服務(wù)。
除去爆爆團(tuán)之外，阿里也在微信端上線團(tuán)購(gòu)小程序“云蛙采采”。據(jù)阿里方面顯示，云蛙采采是一個(gè)新零售社區(qū)電商服務(wù)平臺(tái)，通過(guò)賦能社區(qū)便利店，解決社區(qū)消費(fèi)者對(duì)高性價(jià)比商品和服務(wù)的需求，同時(shí)依托社區(qū)實(shí)體便利店，為社區(qū)用戶構(gòu)筑半小時(shí)的社區(qū)生活服務(wù)圈。打造“半小時(shí)社區(qū)生活服務(wù)圈”，這似乎預(yù)示著云蛙采采將提供到家服務(wù)。
爆爆團(tuán)的到店+云蛙采采的到家，可以看做是阿里本地生活的新車輪，而這雙輪驅(qū)動(dòng)正在無(wú)聲息中打通用戶的消費(fèi)場(chǎng)景全覆蓋，為阿里鞏固本地服務(wù)護(hù)城河增添可能性。
快手：多個(gè)板塊+“吃喝玩樂(lè)在快手”=打通內(nèi)外兩條通道
快手作為短視頻的一方霸主對(duì)本地生活也同樣抱有期待，早在4月底舉行的光合大會(huì)上，快手高級(jí)副總裁嚴(yán)強(qiáng)曾在會(huì)上談道“我們今年將在以下三個(gè)方向上重點(diǎn)突破，直播電商、泛生活服務(wù)、社區(qū)和社交”，泛生活服務(wù)就被納入其中。
隨后，快手就有了實(shí)質(zhì)性的進(jìn)展。5月末，北京用戶快手同城入口能看到快手同城頻道新增的“特惠團(tuán)購(gòu)”“榜單推薦”“快手517”版塊。6月6日晚，小編查看發(fā)現(xiàn)，上海、深圳、廣州等城市，尚沒(méi)有增加以上板塊。其實(shí)早在今年2月份，抖音就在北京、上海、杭州等一線城市同城頁(yè)面新增團(tuán)購(gòu)功能入口。
具體看來(lái)，特惠團(tuán)購(gòu)是集成各種特價(jià)優(yōu)惠、餐飲門(mén)店代金券；榜單推薦則根據(jù)一個(gè)月內(nèi)快手老鐵興趣指數(shù)，為地區(qū)美食排序從而產(chǎn)生熱門(mén)榜；“快手517”則是快手5月份推出的吃貨節(jié)活動(dòng)（目前已下架）。
無(wú)獨(dú)有偶，同是六月伊始，快手也在微信端上線了一款團(tuán)購(gòu)小程序，名為“吃喝玩樂(lè)在快手”。該小程序并沒(méi)有加入快手擅長(zhǎng)的短視頻屬性，而是一個(gè)純粹的團(tuán)購(gòu)平臺(tái)�？梢钥闯隹焓窒胍柚⑿派鷳B(tài)，進(jìn)一步擴(kuò)大本地生活的布局，快手自然也對(duì)微信拿出了十足的誠(chéng)意，因?yàn)樾〕绦騼H支持微信登錄，交易也只能在微信端完成。
先是在大本營(yíng)內(nèi)進(jìn)行升級(jí)，而后又將目光對(duì)準(zhǔn)微信上線小程序，快手選擇的道路讓其內(nèi)部及外部?jī)蓷l通道都被打通，為分食本地生活市場(chǎng)積蓄力量。
從巨頭持續(xù)加碼本地生活中，可以看出巨頭對(duì)于本地生活的期待值被拉的很滿，可是回過(guò)頭來(lái)看，不禁疑問(wèn)巨頭到底為何頻頻布局本地生活？
02
巨頭添籌加碼的考量
巨頭們先是入局本地生活，之后加快了跑馬圈地的步伐，這背后都是基于自己的考量，而縱覽本地生活的現(xiàn)狀來(lái)看，想必其中緣由和以下三方面不無(wú)關(guān)系。
其一，本地生活市場(chǎng)潛力很大，成為巨頭們氪金的新寶藏；據(jù)易觀數(shù)據(jù)顯示，2018年本地生活市場(chǎng)線上規(guī)模達(dá)到15620.7億元，而2019年僅上半年，交易規(guī)模就達(dá)到了9159.8億元。從2014年至2018年，中國(guó)本地生活綜合服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模以年復(fù)合增長(zhǎng)率41.3%的驚人速度在擴(kuò)大。據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)測(cè)算數(shù)據(jù)顯示，本地生活市場(chǎng)規(guī)模將在2024年達(dá)到2.8萬(wàn)億元。艾瑞咨詢的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，萬(wàn)億級(jí)的龐大市場(chǎng)之下，生活服務(wù)滲透率也僅有12.7%。這些數(shù)據(jù)都在印證著本地生活市場(chǎng)潛力巨大，而在這條滲透未深的賽道上，巨頭們誰(shuí)跑得更快，誰(shuí)就能氪到更多的財(cái)富。
其二，疫情將本地生活市場(chǎng)激發(fā)，使之成為當(dāng)下為數(shù)不多的增量市場(chǎng)；如今，很多市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)都從增量市場(chǎng)轉(zhuǎn)向存量市場(chǎng)，存量競(jìng)爭(zhēng)給企業(yè)提出的要求往往更高，于是企業(yè)都在尋找新的增量市場(chǎng)。而疫情的突然而至，在打破原有生活節(jié)奏的同時(shí)，也給眾多企業(yè)提供了一個(gè)破局新思路，因?yàn)橐咔榧ぐl(fā)出本地生活服務(wù)的另一種可能。
據(jù)《2020本地生活行業(yè)報(bào)告》顯示，疫情正在催生生活服務(wù)業(yè)新的服務(wù)模式，線下向線上加速發(fā)展，近六成的中國(guó)零售交易受到數(shù)字化影響，生活服務(wù)市場(chǎng)也同樣受到改變帶來(lái)的紅利。另外，據(jù)《2020年本地生活服務(wù)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來(lái)趨勢(shì)分析》顯示，目前本地生活服務(wù)在二線城市的發(fā)展超出預(yù)期，二線城市用戶到店服務(wù)和到家服務(wù)的月均消費(fèi)額在各線城市中最高�；蛟S本地生活就是巨頭們一直在找的增量市場(chǎng)。
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