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阿里投了一家奢侈品電商

  11月6日,天貓、淘寶母公司阿里巴巴集團(tuán)宣布,將與卡地亞母公司歷峰集團(tuán)各自斥資3億美元,共同投資奢侈品電商平臺FARFETCH(中文譯名“發(fā)發(fā)奇”),F(xiàn)ARFETCH的現(xiàn)有股東開云集團(tuán)也已同意增持5000萬美元的FARFETCH公司A類股份。此外,阿里和歷峰集團(tuán)還將與FARFETCH成立合資公司。

  資料顯示,F(xiàn)ARFETCH是2007年成立的一家全球時尚購物平臺,出售來自全球1300多家精品店和品牌的產(chǎn)品。作為奢侈品市場的顛覆者,F(xiàn)ARFETCH的業(yè)績進(jìn)入了增長軌道:2020年第二季度Farfetch收入同比大漲74.3%至3.647億美元,凈虧損從去年同期的9540萬美元擴(kuò)大至4.359億美元。

  隨著投資完成,阿里要大舉殺入奢侈品電商領(lǐng)域?

  這家奢侈品電商,背后聚齊京東、騰訊、阿里

  這一次,F(xiàn)ARFETCH并不是簡單地接受阿里投資。

  阿里和歷峰集團(tuán)在投資發(fā)發(fā)奇的同時,還以相等金額共同向“FARFETCH中國”注資5億美元,并將與FARFETCH成立合資企業(yè),運營FARFETCH中國地區(qū)的線上銷售業(yè)務(wù)。

  并且,阿里和歷峰集團(tuán)將共同持有合資公司25%的股權(quán)。在合資公司建立三年后,雙方將可選擇繼續(xù)增持最多24%的該合資公司股份。在完成交易條件的前提下,本次投資及合資企業(yè)預(yù)計將在2021年上半年完成并建立。

  此外,作為此次戰(zhàn)略投資的一部分,F(xiàn)ARFETCH將入駐天貓國際開店,并在天貓奢品頻道(Luxury Pavilion)及天貓奢侈品折扣頻道Luxury Soho獲得入口。

  從聯(lián)合投資到合辦公司,阿里巴巴一改往日“強(qiáng)勢”的風(fēng)格。以往,阿里巴巴在投資過程中都會力爭大股東地位,謀取控制權(quán)。但這次,發(fā)發(fā)奇的大股東另有其人。

  資料顯示,F(xiàn)ARFETCH于2014年正式進(jìn)入中國市場,2017年正式發(fā)力。無論是在資本運作上還是經(jīng)營策略上,F(xiàn)ARFETCH正在努力地打開中國市場。據(jù)悉,F(xiàn)ARFETCH確定其中文名稱“發(fā)發(fā)奇”也是為了貼近中國消費者心理。

  早在2017年,京東直接投資FARFETCH,交易涉及金額達(dá)到3.97億美元,成FARFETCH當(dāng)時最大股東之一。隨后,京東創(chuàng)始人劉強(qiáng)東便進(jìn)入了發(fā)發(fā)奇的董事會;2019年,F(xiàn)ARFETCH又通過收購京東旗下奢侈品電商平臺Toplife,在業(yè)務(wù)整合后順利獲得京東應(yīng)用程序的一級入口。

  2020年上半年,騰訊1.25億美元購入FARFETCH可轉(zhuǎn)換公司債券,完成了對發(fā)發(fā)奇的現(xiàn)金投資。與此同時,F(xiàn)ARFETCH充分發(fā)掘了騰訊在社交領(lǐng)域的優(yōu)勢,探索了社交電商的新路徑:一方面,F(xiàn)ARFETCH根據(jù)不同用戶的特點,建立不同的微信群,并設(shè)計不同的方案來維護(hù)他們的活躍度;另一方面,以小程序為基礎(chǔ),通過小程序的流量達(dá)成銷售。

  至此,F(xiàn)ARFETCH背后聚齊了中國三大巨頭——京東、騰訊、阿里。

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