|
11月6日，天貓、淘寶母公司阿里巴巴集團(tuán)宣布，將與卡地亞母公司歷峰集團(tuán)各自斥資3億美元，共同投資奢侈品電商平臺FARFETCH（中文譯名“發(fā)發(fā)奇”），F(xiàn)ARFETCH的現(xiàn)有股東開云集團(tuán)也已同意增持5000萬美元的FARFETCH公司A類股份。此外，阿里和歷峰集團(tuán)還將與FARFETCH成立合資公司。
資料顯示，F(xiàn)ARFETCH是2007年成立的一家全球時尚購物平臺，出售來自全球1300多家精品店和品牌的產(chǎn)品。作為奢侈品市場的顛覆者，F(xiàn)ARFETCH的業(yè)績進(jìn)入了增長軌道：2020年第二季度Farfetch收入同比大漲74.3%至3.647億美元，凈虧損從去年同期的9540萬美元擴(kuò)大至4.359億美元。
隨著投資完成，阿里要大舉殺入奢侈品電商領(lǐng)域？
這家奢侈品電商，背后聚齊京東、騰訊、阿里
這一次，F(xiàn)ARFETCH并不是簡單地接受阿里投資。
阿里和歷峰集團(tuán)在投資發(fā)發(fā)奇的同時，還以相等金額共同向“FARFETCH中國”注資5億美元，并將與FARFETCH成立合資企業(yè)，運營FARFETCH中國地區(qū)的線上銷售業(yè)務(wù)。
并且，阿里和歷峰集團(tuán)將共同持有合資公司25%的股權(quán)。在合資公司建立三年后，雙方將可選擇繼續(xù)增持最多24%的該合資公司股份。在完成交易條件的前提下，本次投資及合資企業(yè)預(yù)計將在2021年上半年完成并建立。
此外，作為此次戰(zhàn)略投資的一部分，F(xiàn)ARFETCH將入駐天貓國際開店，并在天貓奢品頻道（Luxury Pavilion）及天貓奢侈品折扣頻道Luxury Soho獲得入口。
從聯(lián)合投資到合辦公司，阿里巴巴一改往日“強(qiáng)勢”的風(fēng)格。以往，阿里巴巴在投資過程中都會力爭大股東地位，謀取控制權(quán)。但這次，發(fā)發(fā)奇的大股東另有其人。
資料顯示，F(xiàn)ARFETCH于2014年正式進(jìn)入中國市場，2017年正式發(fā)力。無論是在資本運作上還是經(jīng)營策略上，F(xiàn)ARFETCH正在努力地打開中國市場。據(jù)悉，F(xiàn)ARFETCH確定其中文名稱“發(fā)發(fā)奇”也是為了貼近中國消費者心理。
早在2017年，京東直接投資FARFETCH，交易涉及金額達(dá)到3.97億美元，成FARFETCH當(dāng)時最大股東之一。隨后，京東創(chuàng)始人劉強(qiáng)東便進(jìn)入了發(fā)發(fā)奇的董事會；2019年，F(xiàn)ARFETCH又通過收購京東旗下奢侈品電商平臺Toplife，在業(yè)務(wù)整合后順利獲得京東應(yīng)用程序的一級入口。
2020年上半年，騰訊1.25億美元購入FARFETCH可轉(zhuǎn)換公司債券，完成了對發(fā)發(fā)奇的現(xiàn)金投資。與此同時，F(xiàn)ARFETCH充分發(fā)掘了騰訊在社交領(lǐng)域的優(yōu)勢，探索了社交電商的新路徑：一方面，F(xiàn)ARFETCH根據(jù)不同用戶的特點，建立不同的微信群，并設(shè)計不同的方案來維護(hù)他們的活躍度；另一方面，以小程序為基礎(chǔ)，通過小程序的流量達(dá)成銷售。
至此，F(xiàn)ARFETCH背后聚齊了中國三大巨頭——京東、騰訊、阿里。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 奢侈品電商 |
