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于C端用戶而言，在消費升級的大背景下，大眾對產(chǎn)品的追求更加傾向于物美價廉，尤其是受疫情等大環(huán)境因素的影響造成經(jīng)濟不景氣，消費者也都有能省則省的心理，何況還能通過分享賺錢。
于B端商戶而言，在流量成本越來越貴的當(dāng)下，商家也在四處尋找流量。自然是哪里的流量最有效就會傾向于哪里。一旦商家發(fā)現(xiàn)在入駐的一些老牌團購平臺，不但收費高，還比不上這種本地秒殺平臺的效果時，這種相對新穎的團購平臺自然也會吸引更多的B端商家。
那么，基于美團本身已經(jīng)在本地生活領(lǐng)域的優(yōu)勢，美團有可能在這一領(lǐng)域孵化出一個真正的美團版“聯(lián)聯(lián)”。
不過，美團雖然具備不錯的基因，但也不可掉輕心。
一方面，聯(lián)聯(lián)、旅劃算、云客贊等這些這些玩家具有先發(fā)優(yōu)勢，平臺早已培養(yǎng)了消費者的習(xí)慣，形成了較強的用戶粘性。以聯(lián)聯(lián)周邊游為例，公司現(xiàn)在已經(jīng)在全國31個省市區(qū)有了300多家分公司，團購預(yù)售產(chǎn)品幾乎銷量幾乎都是萬份起，每月的營業(yè)額都已破億。
那么，作為后來者想要從賽道頭部玩家眼皮底下?lián)尩案猓⒉粫羌菀椎氖�。參考社區(qū)團購賽道，目前已然是巨頭云集，但興盛優(yōu)選、十薈萃等頭部玩家已經(jīng)率先在市場俘獲用戶信任，此時攔截已然失去了最佳的入局時機。
另一方面，從美團開城首站的謹(jǐn)慎選址上也可以窺得一二。事實上，美團原本選擇在武漢進(jìn)行首批開展“美團團節(jié)社”的業(yè)務(wù)點，但考慮到武漢作為主要的生力軍，對這個市場仍需謹(jǐn)慎，所以首批試點城市才會選擇西安。
那么，在港股研究社看來，美團做社區(qū)團購平臺的想象力還是不錯的。只是，但美團率先以巨頭身份闖入之后，會否對這一格局產(chǎn)生影響？
美團率兵闖入之后，
恐引發(fā)行業(yè)“鯰魚效應(yīng)”和“蝴蝶效應(yīng)”？
美團坦言，美團團節(jié)社的運營模式與本地生活團購平臺“聯(lián)聯(lián)周邊游”類似，有分析認(rèn)為，美團此舉，意在狙擊聯(lián)聯(lián)周邊游。
事實上，不論美團此舉的終極目標(biāo)是什么，但美團這一動作存在引發(fā)行業(yè)鯰魚效應(yīng)的可能。本地生活團購平臺可以歸屬于餐飲本地生活后市場，目前并沒有一家獨大的企業(yè)，格局為各種層次不齊的小公司在相互爭奪。
當(dāng)在本地生活服務(wù)領(lǐng)域擁有巨大優(yōu)勢的美團入局之后，很可能直接觸及“聯(lián)聯(lián)們”的利益，業(yè)內(nèi)的旅劃算、千千惠等平臺不可避免受到影響，存在攪亂此前市場格局的邏輯。
不過，反過來講，美團的入局同樣會刺激這些玩家的破圈潛力，賦予整個行業(yè)更加積極的促進(jìn)作用，有利于行業(yè)打造一個更加健康的發(fā)展環(huán)境。
另一方面，隨著美團對這一領(lǐng)域的加碼，以及本身賽道目前還處于一片藍(lán)海的狀態(tài)，很有可能會引發(fā)阿里、京東、拼多多等電商巨頭的入局。
參考社區(qū)團購領(lǐng)域上，阿里、騰訊、拼多多、滴滴等各家巨頭的排兵布陣；亦或是潛力巨大的下沉市場，阿里、京東、蘇寧等玩家的聚首。屆時，在本地生活團購平臺領(lǐng)域，也很有可能復(fù)制目前社區(qū)團購領(lǐng)域各家巨頭和賽道細(xì)分玩家共舞的狀態(tài)。
來源：港股研究社 共2頁 上一頁 [1] [2] 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 本地生活 |
